珠海传媒新媒体运营有限公司

2021年4月29日，珠海创投港珠澳大桥珠海口岸运营管理有限公司物业事业部客服组荣获2021年广东省五一劳动奖状。

房地产传媒市场风起云涌，如何经营好你的领地并引领市场？专家推出最新力作，全面解读房地产传媒运营的相关知识，如销售展会、论坛活动、专业书刊、网络建设、电视台栏目、广告发布等现代传媒手段的策划与实践，并告诉你如何进行资本运作以及规避法律风险等。

案例讲解，深入浅出。

《房地产传媒运营理论与实践》是房地产传媒机构从业人员、房地产商、传媒行政管理人员、高校相关专业师生的必备用书。

如果你想了解房地产传媒的运营机制，请仔细阅读《房地产传媒运营理论与实践》吧!

1传媒与房地产传媒理论体系构建1

1 1传媒发展与演变的脉络1

1 1 1关于传媒的一般认识1

1 1 2人类社会发展与传媒发展史1

1 1 3不断丰富的传媒理论体系2

1 2市场经济与房地产传媒发展5

1 2 1房地产传媒是人类社会发展到一定历史阶段的产物5

1 2 2市场经济体制下房地产传媒的角色5

1 2 3房地产传媒与房地产业发展的互动关系7

案例1 1“国际传媒大道”与宣武区地产9

1 3房地产传媒市场及其不断完善9

1 3 1房地产传媒市场的构成分析9

1 3 2房地产传媒人资格及相关问题12

案例1 2中国房地产——凹凹凸凸网员工招聘岗位要求及职责13

案例1 3传媒类职业资格考试简介16

1 3 3房地产传媒市场的发展完善20

2房地产销售展会回顾与策划运营22

2 1房地产销售展会的兴起与发展22

2 1 1房地产销售展会兴起背景分析22

案例2 1祖建军与“四季房展”22

2 1 2房地产销售展会发展的历程与特征23

2 2历届房地产销售展会回顾与总结24

2 2 1历届房展会举办状况回顾24

2 2 2历届房展会成绩总结与问题分析28

2 2 3房展会发展影响因素分析与管理建议29

2 3房地产销售展会的策划、组织与管理30

2 3 1房展会的创意策划原理与流程30

案例2 2北京四季房展2006年春季房地产展示交易会组织机构表32

案例2 3国贸房展为什么总那么火？33

2 3 2房展会的组织与各环节的管理33

案例2 4“北京个人购房房地产展示交易会”参展约定书36

案例2 5北京个人购房房展会推出特色服务37

3房地产论坛理论及筹划实践39

3 1房地产论坛产生与发展的脉络39

3 1 1房地产论坛产生与发展的产业背景39

3 1 2房地产论坛的主要内容与形式分析40

案例3 1博鳌·21世纪房地产论坛回顾与2006年年会分析42

3 1 3房地产论坛存在的问题与发展方向43

3 2房地产论坛活动的筹划实践44

3 2 1房地产论坛目标及名称的选择策划44

3 2 2房地产论坛主题及其确定的探讨45

3 2 3房地产论坛场地选择与因素分析46

3 2 4房地产论坛时间与日程安排46

案例3 2博鳌21世纪房地产论坛2004届年会日程47

3 3房地产论坛的组织与管理49

3 3 1房地产论坛参会者的邀请及相关事项49

3 3 2房地产论坛场地的布置与现场管理51

3 3 3房地产论坛不同阶段的管理与服务52

案例3 3“第二届中国房地产百强”企业家峰会52

4房地产专业报刊现状分析及其运作策划57

4 1房地产报刊产生与发展的历程回顾57

4 1 1报刊与房地产报刊内涵分析57

案例4 1我国房地产企业内刊的现状及发展58

4 1 2房地产报纸的产生背景与发展现状59

案例4 2部分房地产报纸及报纸房地产专刊简介60

4 1 3房地产杂志的产生背景与发展现状61

案例4 3部分专业房地产杂志简要介绍62

4 2房地产报刊的创刊策划及手续办理63

4 2 1房地产报刊创刊策划的主要工作63

案例4 4香港大公报《大公报·地产中国》专刊创刊65

4 2 2房地产报刊创刊策划书的编写66

案例4 5某房地产杂志创刊可行性策划书67

4 2 3房地产报刊创刊的基本要求与手续办理70

4 3房地产报刊定位、栏目设置与编辑策划71

4 3 1房地产报刊的定位分析与策划71

案例4 6《新地产》的重新定位与改版计划73

4 3 2房地产报刊的栏目设置策划76

案例4 7部分房地产报刊栏目设置比较77

4 3 3房地产报刊的编辑策划77

5房地产专业书籍市场及其策划79

5 1房地产专业书籍概况及其市场分析79

5 1 1房地产专业书籍概况总结与分析79

5 1 2房地产专业书籍市场发展状况及其成因81

5 1 3房地产专业书籍未来发展前景展望84

5 2房地产专业书籍的出版策划与实施86

5 2 1房地产专业书籍的选题策划86

5 2 2房地产专业书籍的定价策划89

5 2 3房地产专业书籍的装帧设计策划91

案例5 1《房地产实战营销丛书》策划93

5 3房地产专业书籍的营销策划与实施96

5 3 1房地产专业书籍的发行策略与折扣处理96

5 3 2房地产专业书籍的营销方式与费用确定98

案例5 2《走向客户的6W——有效处理房地产客户投诉》宣传文案98

5 3 3房地产专业书籍营销实施的四个要点102

案例5 3《清华大学房地产总裁高端培训核心教程》丛书整体营销策划103

6房地产网络传媒建设及其运行105

6 1房地产网络传媒的现状与创新105

6 1 1房地产传统传媒与网络传媒的合作与竞争105

6 1 2房地产网络传媒的发展概况分析107

案例6 1搜房收购网易房产频道网站重新洗牌110

6 1 3房地产网络传媒发展的新思路111

案例6 2中国网络房地产的发展前景和现阶段的重新定位112

6 2房地产网络传媒网站的建设策划112

6 2 1房地产网络传媒网站规划与策划112

案例6 3郑州买房易站组建方案114

6 2 2房地产网络传媒网站栏目板块策划119

案例6 4三大房地产网络传媒网站板块栏目设置情况120

案例6 5人民网房产城建频道针对北京楼市推出系列特色栏目124

6 2 3房地产网络传媒技术研发与设计124

6 3房地产网络传媒的运行与管理125

6 3 1房地产网络传媒运行的组织保证125

6 3 2房地产网络传媒新闻采编及需注意的问题126

6 3 3房地产网络传媒营销运作策划127

案例6 6房地产项目网上拍卖或排号渐成时尚128

6 3 4房地产网络传媒运行中的问题与对策129

7电视台房地产栏目策划与运营130

7 1电视台房地产栏目的发展概况与行业地位130

7 1 1电视台房地产栏目内涵分析130

7 1 2电视台房地产栏目的发展状况131

7 1 3电视台房地产栏目的行业地位132

7 2我国电视台房地产栏目综览133

7 2 1我国各级电视台房地产栏目概貌133

7 2 2我国部分城市电视台房地产栏目简况134

案例7 1上海教育电视台新增两个房产电视栏目136

案例7 2房地产电视栏目《住在城市》亮相山西电视台137

案例7 3房地产电视台大联盟郑州《楼苑追击》获殊荣138

7 2 3我国部分城市电视台房地产栏目总结分析140

7 3电视台房地产栏目策划140

7 3 1电视台房地产栏目策划方案140

7 3 2电视台房地产栏目环境分析141

7 3 3电视台房地产栏目的内容策划142

案例7 4太原电视一台《楼市风向标》栏目策划144

7 4电视台房地产栏目的运营管理145

7 4 1电视台房地产栏目的人员组织及具体要求145

7 4 2电视台房地产栏目设立需要注意的问题147

7 4 3电视台房地产栏目的运行监控与调整148

8房地产传媒的广告发布与运作实践149

8 1房地产广告及房地产传媒广告业务市场分析149

8 1 1广告、房地产广告及其形式分析149

8 1 2房地产广告的兴起背景与发展阶段综述151

案例8 1市场竞争催生花样地产广告153

8 1 3房地产广告业务市场格局及总体状况分析154

案例8 2房地产电视媒体广告欲说还休155

案例8 3房地产广告多维聚变网络媒体“挑战”传统媒体155

8 2房地产传媒广告定位分析与业务的承揽156

8 2 1房地产传媒广告业务定位的SWOT分析156

8 2 2房地产传媒广告业务的手续办理与资格获得157

8 2 3房地产传媒广告业务的承揽模式及实践159

8 3房地产传媒广告的发布与效益测评160

8 3 1房地产传媒广告的审查与合同签订160

8 3 2房地产传媒广告的发布与维护更新161

8 3 3房地产传媒广告发布效益测评的意义与思路162

9房地产传媒机构的资本运营模式及其创新164

9 1房地产传媒机构的盈利模式164

9 1 1市场需求：房地产媒体盈利的关键164

9 1 2部分房地产传媒机构盈利模式比较164

案例9 1博鳌·21世纪房地产论坛2005届年会费用明细166

案例9 2新版《中国房地产业发展大全》大型文献出版167

案例9 3搜房网的主要赢利模式170

9 1 3房地产传媒机构盈利模式创新171

9 2房地产传媒机构的资本筹集172

9 2 1资本筹集——为房地产传媒机构铺平发展道路172

9 2 2房地产传媒机构资本筹集的主要方式173

9 2 3我国房地产传媒机构资本筹集方式展望175

案例9 4荷兰分类传媒收购搜房网175

9 3房地产传媒机构资本运营的方式及其展望176

9 3 1资本运营：房地产传媒机构的“船桨”176

9 3 2房地产传媒机构资本运营的主要方式176

案例9 5两报社结盟，打造地产传媒强龙177

9 3 3房地产传媒机构资本运营的未来发展178

10房地产传媒法律纠纷问题及其应对180

10 1房地产传媒机构的法律环境分析180

10 1 1房地产传媒机构必须依法经营180

10 1 2房地产传媒机构的法律危机180

10 1 3房地产传媒机构面临的常见法律权益181

10 2房地产传媒机构法律纠纷与对策183

10 2 1房地产传媒广告纠纷问题及其应对183

案例10 1未严格审查房地产虚假广告传媒负连带责任185

10 2 2房地产传媒出版纠纷问题及其应对186

10 2 3房地产传媒网络纠纷问题及其应对188

案例10 2网友评论引发侵权官司网站是否担责？192

附录1部分房地产传媒相关单位网址193

附录2部分房地产传媒相关政策法规名录195

参考文献196 2100433B