项目策划过程

根据项目目标，从各种备选的行动方案中选择最好方案，以实现项目目标。项目策划过程的输出是项目计划。

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序

前言

第一部分建筑项目策划人门

入门

功能，形式，经济，时间

搜寻

项目策划师和设计师

分析和综合

区分

界面

五步法

步骤

整体问题

四项思考

框架

信息索引

信息索引表

整理信息

两阶段过程

数据阻塞

加工和丢弃

揭示本质

团队中的使用者

思路

有效的团队行动

团队

参与规则

背景信息

决策制定

沟通

建立目标

收集和分析事实

发现和检验概念

决定需求

成本评估分析

说明问题

项目策划原则

第二部分 附录

简介

术语和实例

项目策划程序

项目策划活动

实用技巧

术语

理论和程序

思考

目标

事实

概念

需求

问题说明

项目策划步骤

建立目标

收集和分析事实

提出和检验相关理念

决定需求

说明问题

项目策划活动

典型项目策划活动

项目策划的四个层次

各项条件

如何简化设计问题

实用技术

调查问卷

数据管理

功能关系分析

访谈和讨论会

准备棕色草图纸

分析卡片技术

电子汇报

项目策划报告大纲

评估技巧

设施评估

参考文献

作者简介

译后记2100433B

第1章 项目策划的关键概念、核心问题与根本出路 1

引导案例 1

本章学习目标 2

1.1 项目与项目管理 3

1.2 策划与项目策划 18

本章小结 27

复习思考题 27

案例分析题 28

第2章 项目策划的原理、流程与基本

原则 31

引导案例 31

本章学习目标 32

2.1 项目策划创新思维的特点与

方法 32

2.2 项目策划的基本原理 41

2.3 项目策划的流程与诉求 45

2.4 项目策划的基本原则 51

本章小结 59

复习思考题 60

案例分析题 61

第3章 项目策划的结构性分析方法 65

引导案例 65

本章学习目标 66

3.1 系统思考与项目策划 66

3.2 结构性分析方法 71

3.3 结构性分析方法的基本框架 75

3.4 项目策划的过程管理 86

本章小结 88

复习思考题 89

案例分析题 90

第4章 项目策划中的数据挖掘与环境

分析 94

引导案例 94

本章学习目标 95

4.1 项目策划中的数据挖掘 96

4.2 项目宏观环境的PEST分析 103

4.3 项目产业环境的作用力分析 107

4.4 项目发起企业分析 112

4.5 项目自身条件分析 116

4.6 项目策划的SWOT分析 117

本章小结 120

复习思考题 121

案例分析题 121

第5章 项目策划中的市场细分、目标

市场与市场定位 125

引导案例 125

本章学习目标 126

5.1 目标营销与STP分析框架 126

5.2 项目策划中的市场细分 132

5.3 项目策划中的目标市场选择 138

5.4 项目策划中的市场定位 142

本章小结 151

复习思考题 152

案例分析题 152

第6章 项目策划中的营销组合

策略 156

引导案例 156

本章学习目标 157

6.1 营销组合与项目策划 157

6.2 项目策划中的产品策略 164

6.3 项目策划中的价格策略 170

6.4 项目策划中的渠道策略 176

6.5 项目策划中的传播策略 178

本章小结 185

复习思考题 186

案例分析题 186

第7章 项目策划中的组织结构设计与

人力资源管理设计 190

引导案例 190

本章学习目标 191

7.1 项目策划与项目管理的对接 192

7.2 项目管理中的组织结构设计 195

7.3 项目策划中的人力资源管理

设计 207

本章小结 223

复习思考题 224

案例分析题 225

第8章 项目策划中的财务管理与策划

的实施控制 228

引导案例 228

本章学习目标 229

8.1 项目策划中的财务管理 230

8.2 项目策划的实施控制 252

本章小结 257

复习思考题 258

案例分析题 258

第9章 项目策划书的撰写与策划

陈述 263

引导案例 263

本章学习目标 264

9.1 项目策划书的撰写要求 264

9.2 项目策划书的陈述 272

本章小结 281

复习思考题 281

案例分析题 2822100433B

中文名称

核电项目策划

英文名称

nuclear power project planning

定　　义

业主在核电工程申请立项和开展初步可行性研究前进行的市场分析、总进度设计、堆型选择、主要技术参数的确定、项目管理模式选择、工程保险、融资方式、总投资估算、投资效益及上网电价等分析研究工作。

应用学科

电力（一级学科），核电（二级学科）