无线互联网诚信工程

12月9日，主题为“保障网民权益 建设诚信中国”的2016（首届）中国互联网诚信大会在北京国家会议中心召开。

在建设诚信体系过程中，如何使信用信息公开共享成为主要难点，而技术是实现诚信体系建设的基础条件之一，云和大数据将以更高的效率成为维护互联网诚信的基石。

互联网诚信问题严重，解决难点在哪里？

最近，深圳白血病女童罗一笑事件引爆网络的“紧急救援”，然而因为网络募捐信息真伪难鉴定，也引发了针对网络诚信的全民思考。

随着中国互联网产业的持续高速发展和以电子商务为代表的各类网上应用蓬勃成长，目前互联网上的制假售假、诈骗行为、虚假信息让网民越来越担忧。据统计，我国企业每年因诚信缺失导致的经济损失高达6000亿元。

党的十八大以来，党中央和国务院发布了多项诚信体系建设措施文件，要求以政府主导、社会参与的形式，共同健全社会信用体系，加快构建以信用为核心的新型市场监管体制，营造公平诚信的市场环境，建立完善守信联合激励和失信联合惩戒制度。面对诚信缺失，我国开始加快建设社会诚信体系。

然而，当前网络诚信体系建设存在诸多问题，主要表现为失信频率高发化、失信主体多元化、失信手段多样化、失信后果严重化。产生这些问题的一个重要原因是对于失信行为采集以及惩戒的手段缺失，难以形成有效的“诚信管理”。因此，信息收集和处理等技术，成为网络诚信建设的关键因素之一。

网络诚信建设，云和大数据等技术手段是根本

加强网络诚信基础建设，在新形势下，要把云计算、大数据、物联网技术等结合起来。据CNNIC统计，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，人群覆盖面非常广，如果要形成大量个人或企业的信用报告，就要通过对他们在网络上留下的痕迹进行数据挖掘和分析，涵盖购物、支付、投资、生活、公益等上百种场景数据，每天的PB级数据相当于上万个国家图书馆的信息量。其中需要的计算能力、存储能力、数据分析能力可想而知，这些都需要通过云计算来完成。

同时，只有通过大数据实现对于个体诚信行为的采集形成各自的诚信档案，对每一个个体进行诚信评级，并将诚信评级发布到每一个能够对失信者惩戒的终端上，以此来形成有效的“诚信管理”，做到让守信者处处受益，让失信者寸步难行。

超强实力 金山云技术支撑诚信建设

网络诚信体系建设对于云服务商提出了很高的要求。因为大量信息的收集和处理，需要云服务商有强大的存储能力，同时网络诚信更涉及到网络安全系统建设经验，需要有老牌企业背景作为背书等。遍观市场，符合这些条件的云服务商并不多，也就金山云等几家云计算巨头。

目前，金山云已经成为国内最大的商业云存储服务商，每天新增数据量达500T，总存储规模超过400PB，海量分布式存储技术已达世界领先水平。

金山云是北京市电子政务云服务提供商，采用金山云混合云解决方案，实现北京市各委办局IT业务系统的集中统一管理，并充分发挥云计算对数据资源的集聚作用，实现数据资源的融合共享，帮助北京市开展公共数据开放利用改革试点。

在电子政务发展层面，金山云早已将政务云理念落实到地，并已开始将云计算服务扩展到大数据应用。同时金山云也在医疗、游戏、视频、教育等多个领域不断完善生态布局，全方位支撑大数据的到来，助力社会信息化发展。

金山云已经在计算、存储和数据分析能力上，进行了很好的实践。例如，小米手机可以自动检测出照片里面的人脸，帮助客户按照人名进行分类。小米手机这种“人脸识别应用”，需要依靠强大的云计算和存储能力。而这完全由金山云强大的大数据存储和处理能力来支撑。

毫无疑问，互联网将重新建立“诚信”体系，而随着互联网的发展，大数据和云计算将以更高的效率来维护诚信。这对于像金山云这样的云服务巨头来说，责无旁贷，也是机会所在。

绿水青山就是金山银山

--刘家店镇生态+大桃、互联网+大桃工程实施进展情况

互联网+大桃工程是平谷区委区政府围绕"生态立区"的发展理念和生态产业化与产业生态化的发展战略，把生态作为发展之基，把大桃产业作为发展之源，把富民增收作为发展之本，以互联网+为核心动力，发挥生态优势实施"互联网+大桃"工程，将"互联网+"融入到大桃产业发展的全过程，促进绿水青山向金山银山的转变，为大桃产业插上"互联网+"的翅膀，真正用"好果子+好路子"，让百姓鼓起"钱袋子"、过上"好日子"。

刘家店镇是生态休闲旅游镇和果品生产专业镇，是互联网+大桃工程的试点单位。绿色生态是最大优势，果品产业是最大品牌。林木覆盖79.08%，其中2.3万亩果林，4.2万亩造林，有华北最大的8000亩林场，植物物种丰富。刘家店镇盛产大桃，素有中国蟠桃第一镇的美称，拥有大桃面积1.8万亩，共有油桃、蟠桃、圆桃、黄桃等系列100余个品种，年产大桃3500万公斤，大桃产业是百姓生存的命脉，是最重要的生活来源。

一、好山好水好生态--适种桃--将生态资源转化为发展优势

刘家店镇因独特的地理、水文、气候以及土壤条件，适合种植大桃，因此于上世纪八十年代开始，转粮为果，发展大桃产业，并发展成为享有盛誉、促进农民增收致富的支柱性产业。

水:平谷境内多河流，属独立水系，水质好，无污染。

地理气候:全镇三面环山，山前暖坡非常适合果品生产。这里平均光辐射总量为每平方米5103焦耳，平均日照率为58%，且处于长波辐射地带，日照充分，昼夜温差大，有效形成了大桃糖分和养分的积累。

土壤:桃树最适宜透气性好的沙质土壤，而刘家店镇是洳河右支发源地，冲击而成的沙质地和河滩地属于微酸性沙质透气性土壤，加上周围群山储藏着大量富钾火山岩这一独特的地理特征，不仅适合大桃生长，而且还天然为桃的生长提供了大量的微量营养元素。

二、好人好法好技术--产好桃--生态技术及诚信建设转化为果品优势

1、在生态技术方面:采用生态技术，发展生态循环农业是大桃产业提质增效的必由之路。近年来，立足保护生态、循环发展，积极探索有机农业和循环农业发展，坚持推行"一桥、四全、两减、两禁止"的措施，探索发展生态农业。

"一桥":生态桥工程，实现果园废弃物资源化利用，改良土壤，促进农业生态循环。

"四全":全园普施腐熟有机肥;全园实行果品套袋;(比未套袋增加2-3倍的收入 生态红利);全园实行糖醋液、杀虫灯、性迷向丝等物理、生物杀虫技术;全园实行人工除草。

"两减":减少农药、减少化肥

"两禁":禁用高毒高残留农药、禁用除草剂、着色剂、膨大剂。

生态基地:与北京农学院和北京联合大学生化学院合作，在松棚、寅洞、刘店村建立全生态链示范基地200亩，采用生态农药替代传统低毒农药，确保果品生产的内在品质和食用安全性，产桃个大、色艳、味甜、风味浓、品质高，每斤桃价格同比增长1-2倍。)

2、在诚信建设方面:果品就是人品，人品就是果品，刘家店镇通过开展"诚信村、厚德果、幸福人"诚信体系创建活动将生态意识融入其中，让讲诚信、守护生态意识的人得实惠占便宜。

诚信建设体系:一规四线五把金钥匙:

一规是诚信果品建设十年规划，计划用10年时间，培育百名"诚信之星"，打造100个诚信互助组，让每名诚信之星带动20个农户，让讲诚信的人多得实惠，让讲诚信的人活出尊严让讲诚信的人成为榜样。

四线是果农坚守的四条标准线:制定《果农诚信公约》、《果农诚信之星评选细则》《诚信互助组章程》和《诚信联盟章程》。百字"诚信公约"涉及大桃生产和销售两个环节，是最低标准;29条"诚信之星评选细则"除涉及大桃生产和销售外，还增加了为人处事和环境整治两方面内容，旨在为群众树起立得住、过得硬的身边典型;要求果农自觉遵守章程、遵纪守法、生产厚德果。

五把金钥匙是诚信建设的具体抓手和实现路径。

(1)诚信之星。对首届诚信之星每人奖励1万元，对四名诚信守信代表和诚信带头人各奖励5000元，对第二届诚信之星在"蟠桃会"上每人奖励2000元，奖励诚信村行宫村3万元，区内外150多家媒体给予报道或转载，诚实守信在刘家店已蔚然成风。

(2)诚信互助组。松棚村支部引领，诚信之星带头，将11户符合条件的果农组成诚信互助组，有党员7户，占比63.6%。该互助组分别将清洁果园环境、保持自家门前整洁、无违章建筑作为硬性标准，有力地推动了村级环境整治工作的推进和保持。

(3)诚信联盟体。行宫村党支部发动村"两委"干部和诚信之星，党员为小组长，将全村划分为11个小组，每个小组由6户组成，村民代表为监督员的双向推进和监督体系，纳入了全村80%的农户，基层支部的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用得到了充分体现。

(4)诚信之星宣讲团。自2014年以来，组建起诚信之星宣讲团，编练快板、小品、三句半、歌曲等诚信节目，随宣讲团入村宣讲。每年宣讲不下20场，听众2600多人次，扩大了诚信影响面，在全镇凝聚起了价值共识。

(5)诚信互联网+。让诚信插上互联网+的翅膀，影响带动果农自觉加入到诚信经营中来。

三、好品好质好互联--卖好桃--品质优势转化为价格优势

1、工作思路

在互联网时代，为促进刘家店镇大桃产业发展，转变生产经营发展方式，根据区委区政府"互联网+大桃"工程的工作部署，刘家店镇积极推动"互联网+大桃"的发展战略，坚持"一核、二产、三级、四品、多平台"的工作思路，

"一核":坚持以富民增收为核心，

"二产":促进大桃产业和休闲旅游产业发展，

"三级":建立政府主导、合作社主体、果农自营三级网络营销体系

"四品":坚持品种优、品质高、品牌强和品行好的发展原则(立品行，以诚信建设为载体，向核心价值观要生产力;优品种，以优化结构为导向，精准定位市场需求提竞争力;抓品质，以提升质量为根本，用严密的质量监管体系求公信力;树品牌，以打造品牌为引领，提升大桃产业发展影响力);"多平台":建立核心平台、实现龙头引领，发展普及平台、促进百花齐放，构建追溯体系、完善质量标准，建设智慧果园、创新产业融合。

2、实施效果:

网络销售大桃呈现"三高、两少、一低":

三高:一是大桃销售价格高了，大桃交易变化如下表:

大桃销售方式价格变化 单位:元/斤

二是老百姓收入高了。刘家店镇2015年镇果农平均年收入2.1万，实施互联网+以来，2016年平均年收入2.28万。2016年丫髻果品汇共网络销售礼品桃5000余箱，每斤价格比原价增长1-3倍，2015年诚信桃农户平均年收入7.6万元，2016年户平均年收入超10万元，收入增长31.58%，让诚信户真正尝到了甜头。果农利用微信平台销售，收入也大幅增长，例如诚信之星李向林通过微信年销售大桃约500盒，圆桃60元/盒，7.5元/斤，蟠桃70元/盒，8元/斤，比市场销售价格翻一倍，收入3万元;诚信之星胡殿文通过微信年销售约1000盒，60元/盒,最高80元/盒，平均单价8元/斤，比市场价翻倍，微信销售收入约6万元;张永胜通过微信等平台年卖礼品盒3300盒，60元/盒， 8元/斤，收入约18万，价格比市场翻1.3倍。

三是品牌知名度高了。平谷大桃销售30个省市自治区，直接服务国内外终端消费者，扩大了平谷大桃品牌的传播速度和知名度。刘家店镇是农业部全国"一村一品"示范镇，2016年，刘家店镇的丫髻仙桃被评为全国一村一品十大知名品牌，也是北京唯一获此殊荣的品牌。

两少:一是销售环节少了。网上销售大桃，由生产者直接对消费者，减少中间环节，实现产销无缝对接。二是流通环节少了。传统模式下，农产品在物流环节的损耗大。据统计，我国农产品在物流环节的损耗平均比例达到30%。究其原因，主要是由于传统销售模式下，农产品流通环节过多所致。电商销售新模式，使流通环节呈现扁平化，缩短流通距离，提高效率，有效减少损耗。互联网+模式下，农民早上5点摘桃，打包预冷后，装上冷藏车进行运输、配送，北京市消费者下午6点即可吃到新鲜的大桃。

详见附图。

一低:生产成本低了。果农通过互联网足不出户就能买到种子、农药、肥料、农机工具，而且购买的农具不但质量有保障，价格更低廉，同时由物流直接配送，方便快捷、省时省力。

3、主要做法:

(1)打造龙头品牌"丫髻果品汇"

发展定位:以高品质大桃销售为核心，大力加强丫髻仙桃品牌建设，整合镇域产业特色和文化优势，发展成为集果品、休闲、文化、旅游等为一体的综合性电商平台。

运营模式:坚持"四位一体"，即"政府搭台、百姓唱戏、企业化运营、合作社参与"的四位一体工作模式，成立北京丫髻商贸有限公司，建立"丫髻果品汇"电商平台，注册丫髻仙桃品牌商标，坚持"信"字当先，以25家桃农组成的"诚信果农联盟"为销售主体，由政府统一认证"丫髻仙桃"商标，确保每一个果品货真价实、安全放心。坚持"精"字着力，以诚信建设29条标准为底线，严格挑选、划分等级，确保熟到位、甜度高、口感好、纯绿色的精致果品进入市场，打造丫髻仙桃品牌，形成美誉度。坚持"新 "字引领，构建全产业链追溯认证体系，建立丫髻果品汇自有追溯系统，打造全产业链闭环可溯源生产体系，真正做到"来源清楚可溯源，流向明白可跟踪，信息完整可保存，责任确切可追查，产品可召回，销售使用可放心"，同时对产品的销售进行大数据分析，将数据分析结果反馈到果农，指导其改进生产和服务。坚持"通"字，加强与淘宝、京东、微信、热门网络社区等平台的合作，拓展消费人群，打通销售渠道。加强与顺丰等快递公司合作，打通物流渠道。

(2)推动集体经济+电商融合发展

适应互联网发展规律，促进集体经济与电商结合，提升发展竞争力，规模化生产、精细化分工、品牌化运营。

一是推进合作社+电商。合作社具有标准化、规模化、专业化、市场化的线下优势，鼓励合作社建立线上销售平台，形成线上与线下两翼齐飞的格局。刘家店镇现有合作社56家，75%的合作社采取"基地+农户+电商+农业"的经营模式，合作社多借助淘宝网、天猫、微信等电商平台开展销售。

例如北京绿谷汇德产销专业合作社，其是国家农民合作社示范社，入社会员202人，带动农户500多户。2017年，经农业部农产品质量安全中心审定，该合作社获得《无公害农产品证书》。

2013年该合作社根据当地实际，在北店村建设了一处大桃标准化生产示范基地，经检测，该基地所产精品大桃优质率达85%以上，通过开淘宝店"兴云果品"、微店:"绿谷会"的果品店，销售入社会员大桃达40%，是名副其实互联网+经营的受益者。自2014年开设电商平台以来，电商销售果品收入逐年增加，由2014年11.7%增长为2016年的52.76%。

二是推进合作社扶智+扶贫，绿谷汇德合作社通过互联网+带动低收入户、残疾人就业、创业，解决残疾人低收入户就业98人，妇女就业30人。

(3)推动农户+自媒体"百花齐放"

刘家店镇目前共有淘宝商城、微店、网店销售大桃40余家，年销售量在200万斤。微信销售大桃估计在1500户左右，年销售量在500万斤左右。

一是给知识，开展果农互联网应用培训。

请电商平台负责人、高校信息专业大学生讲授《电商实战公益培训》，包括电商介绍、淘宝店铺注册、微店注册、微信营销实战、社群营销实战等。当今是信息科技飞速发展的时代，重视信息交流，抓住网络契机，才能在电商行业中做领头人、排头兵。

二是给物流，布局物流体系支撑。

现有快递公司发货六家，拥有固定快递网点五个，其中顺丰快递四个，(万庄子、胡家店、刘家店、行宫)平均每天2.16万斤，桃季预计可发出240万斤;邮政快递一个在万庄子村，平均每天1.6万斤，桃季共发出160万斤;中通、圆通、申通、德邦四家快递公司没有固定网点，每天发出共计0.4万斤，桃季共计发出40万斤。

三是给媒体，促进网络媒体资源对接。

主动联系新闻媒体进行诚信果农与平谷大桃的宣传报道，吸引人民网、大公网、千龙网等40余家网络媒体先后进行专题报道。

四、好园好景好风光--用好桃--将果品优势转化为产业优势。

依托秀美的风光、悠久的文化历史底蕴，在未来，大力发展生态休闲观光农业，以合作社为载体，推进规模化、标准化、休闲化、品牌化运营，大力发展循环农业、创业农业、休闲农业为内容的田园综合体，将果园变为休闲园，促进大桃产业一产三产融合，实现产业升级和转型。也希望各位领导和嘉宾能够大力支持和参与到转型发展中来，助力刘家店镇产业发展转型。

近年来，凭借诚信种植、诚信经营，借助信息技术和网络传播，刘家店镇已成为全区大桃销售价格高地，其平均售价均高于周边市场。经刘家店镇各村网络商城情况统计，全镇使用淘宝、微信等网络平台进行大桃销售的果农人数达三分之一，其中，微信销售已成为果农最基本手段之一，借助朋友圈分享、好友转发和个人微信公众平台等途径，建立起一套持久长效的网络销售体系。诚信建设深入开展，果农们利用网络平台，把自己种桃的优势宣传出去，大桃销售量大幅提升，销售额不断增长。