物流策划

作者：李芏巍

出 版 社：中国物资出版社

出版时间：2010-2-1

I S B N：978 750 473 2644

物流策划内容介绍

《物流策划》是一本系统阐述物流策划的专业书籍，内容丰富，其所论及的一系列实践模型及其价值研析，对物流园区、物流企业、物流从业者具有较大的借鉴作用，全书在大量经典案例及广泛实证研究的基础上，从系统论角度及多个维度对途途物流策划进行了专业化的梳理和理论建构作者所提出的物流策划创新性理论框架，将为学术界和企业界在相关领域开展工作提供良好的指导。

物流策划作者简介

李芏巍（建设），中共党员、经济学研究生、研究员、客座教授、著名物流专家、中国物流研究应用领域实战派领军人物、中国物流策划创始人、享誉业内的物流策划大师。中国物流策划研究院副院长兼物流策划专家委员会主席、途途物流（北京）工程技术研究院副院长、广东省物流行业协会副秘书长、李芏巍物流策划机构首席执行、广州大学物流与运输研究中心副主任、英国（国际）物流规划设计研究院高级顾问。担任众多大型物流企业、物流园区以及政府的顾问，被誉为“中国物流策划泰斗”、“中国物流策划第一人”，是第一位登上博鳌亚洲论坛会场做报告的物流策划人。

物流策划章节目录

1 物流策划导论

1.1 物流概述

1.2 物流策划概述

1.3 物流策划学概论

2 物流策划的商业化及其基本原则

2.1 物流策划的商业化运作

2.2 物流策划的基本原则

3 物流策划方法论

3.1 方法与物流策划方法

3.2 立体式物流策划方法

3.3 物流策划创意的思维方法

4 物流策划的运作过程

4.1 策划过程的几种阶段划分

4.2 物流策划的基本程序

5 物流发展战略策划

5.1 物流发展战略策划概述

5.2 企业物流的发展战略策划

5.3 物流产业发展环境策划

6 物流园区策划

6.1 物流园区的定义、特点、作用、功能

6.2 物流园区策划的定义与原则

6.3 物流园区策划的方法与步骤

6.4 物流园区的区位选择

6.5 途途物流园区的建设与运作模式

7 物流品牌策划

7.1 品牌策划与中国现代物流业的发展

7.2 物流品牌策划的定义与特征

7.3 物流品牌策划的基本内容

7.4 物流品牌定位策划

8 物流形象策划

8.1 物流形象策划概述

8.2 物流企业形象的表现形式

8.3 物流广告策划

8.4 物流公关策划

8.5 物流标识命名策划

8.6 物流商标的设计

8.7 物流商标的维护

9 物流营销策划

9.1 物流与市场营销的关系

9.2 市场营销物流战略

9.3 物流营销策划的作用与原则

9.4 物流营销策划的策略

9.5 物流企业的促销策略

10 物流招商与招标策划

10.1 物流招商策划概述

10.2 物流招商策划的程序

10.3 物流招商的途径与方法

10.4 物流招商谈判策略

10.5 物流园区招商策划

10.6 物流招标策划

11 物流活动与会展策划

11.1 物流活动概述

11.2 物流活动策划的特点、内容和步骤

11.3 物流活动策划的模式

11.4 物流活动策划的方法与技巧

1.建立并经常更新自己的网站。

b2b平台有一定的局限性，建立自己的网站更加自由，更容易展示企业更多信息，更容易推广自己的形象，使用户信任。经常多更新自己的网站，用户就会感到公司的实力，企业网站，每个月更新一次文章也是非常容易的。

2.精选网站关键词。

了解用户的搜索习惯，设想用户会通过什么词语寻找你的产品，设定这些词语为竞价排名或者网站seo的目标关键词。增加地域性描述，可以降低竞价和seo的难度，又更有针对性。比如相对“网络营销”而言，“北京网络营销”目标更精确，竞争度更小。

3.优化到达页面，使其更可信。

竞价排名关键词选择好之后，不要忘记优化到达页面，让客户更直接明白你的服务。

4.永远不要忘记增加自己网站的信任度。

销售的第一步就是相互信任，增加信任度的方式包括：

(1)添加详细的联系方式和公司地址，添加企业工商证明

(2)添加企业实景照片，

(3)写好服务流程和服务案例。

5.建立自己行业的资讯网站来宣传企业

建立自己行业的资讯网站，或者给网站增加一个行业资讯栏目，如果你是提供机械维修服务的企业，可以建议一个关于如何保养，维修机械的资讯网站，如果你是医院，可以建立一个保健的网站，提供更多服务给自己的客户，永远没有错。2100433B

物流策划定义

针对涉及物流的事物，在考虑现有资源的情况下，通过分析和研究，激发创意，制定出具体实施计划方案的思维及创意实施、以求最佳效果的创造性策划活动。

物流策划是一个过程，它是为实现某一目标，在对现实和潜在资源充分把握的基础上，将各种最优资源有机地整合在一起，为决策者提供、最好的利润和最佳方案，创造出最佳效益。

职业定义：从事物流行业的市场调研、方案策划、投资管理、产品营销和项目运营等工作。它的主要工作内容有以下几项：（1）物流项目的市场调研和咨询策划；（2）整合设计、建设、营销、广告、服务等资源，制定策划方案；（3）物流项目的产品营销工作；（4）物流项目的运营和管理工作。

物流策划定位

物流策划人与物流界朋友，同业、同根、同心、同行，心脉相连！携手共建！真正每一个项目的策划大师是这个项目的投资决策人，物流策划人既是这个项目的“军师”，还是带投资决策人一直游泳到对岸的“教练”、并将他扶上岸的“救生员”，达到为项目实体注入活力和为这个特定的项目系统成功地延伸或至可持续发展目标的能力。

物流策划作用

由于目前中国物流的发展仍处于起步阶段，存在比较多得问题需要解决，于是物流策划业也随之诞生。

物流策划的出现，是时代的产物,是物流事业发展的必然,是经济发展的需要，是物流业实现跨越式发展的保障，是策划业健康发展的趋势。

一是投资的物流项目越来越多，行业也会越来越细分，

二是人才紧缺，国内物流人才的需求缺口达到了600万， 80%的企业急需策划人员,但95%求贤若渴的企业招聘不到优秀的策划人才，具有物流与策划的专业知识人才更是寥寥无几。

三是企业自己培养的策划人才需要漫长的过程和大量的费用，较短时间难以做到。

四是企业不可能吸引一些高智力实用型人才，只能借用“外脑”，一则成本低，二则风险小。

五是大多数物流项目的投资商认为，做一千个方案不如有一个成功案例，专业的物流策划机构不仅具有专业知识和诚信的原则，关键是有许多成功的案例，既有理论知识,又有丰富的实践经验，引导物流项目企业少走弯路。

基于此，投资商便会选择外部支持，这也是物流策划机构生存的基础。物流策划机构的出现，对物流行业来说如虎添翼，投资商可以通过物流策划机构获得信息，提高竞争力，最主要是减少错误产生，规避风险，物流策划业为目前困乱的物流市场指点迷津，使中国物流业更加健康、快速地发展。

该书汇聚了中国物流理论界、中国物流行业协会、学会的专家学者、中国物流行业著名企业家对该书进行权威推荐与评价，也是首次学术界与实践企业界双权威推荐。

《物流策划》这本书是物流类或策划类书中与众不同的一本。

这本书是在物流和策划两个领域的理论研究，秉承了传统与创新的思想，凝结着浓厚的中国本土文化，同时又融合西方文化元素，又经历了十年的实践应用，最终将物流的素材结合中国特色的策划及丰富长久的创造元素，在此物流迅猛发展而又变化莫测、充满传奇的时代隆重推出。

这本书的社会价值和使用价值在于，它是研究物流及实践中解读社会与自然万物，充分展现出高超的智慧取胜的特点，很好地弘扬了中国传统文化，积极推进社会创新，向国内外展示了中国物流策划的智慧成果，成为推动社会经济发展的重要力量，给人以启迪，让人产生共鸣。

《物流策划》书既可作为高等院校物流专业以及商务策划、经济和管理专业的专科生、本科生、研究生的教材和教学参考书；也可供高等院校物流研究机构和专业从事物流研究机构、以及物流研究专家、学者、科研人员参考书；还可以供从事物流经营管理的企业负责人、物流企业高层管理人员、职业经理、专职物流策划人员；咨询服务和企业顾问公司；从事物流行业和服务的政府部门人员；物流行业协会工作人员参考使用；还可以供策划业和经济领域的研究人员、企业高层管理人员参考使用。

正如中国物流泰斗王之泰所述：在这本《物流策划》中，你将会看到一些机会的大门向你敞开着。2100433B

《物流策划》一书由中国物资出版社于2010年2月第一版出版，该书由中国物流学界泰斗、国际物流与运输学会院士、原北京物资学院副院长、中国物流学会副会长、全国政协常委-王之泰作序。

《物流策划》书被冠名为：中国第一部物流策划理论与实战指南；中国第一部物流研究应用领域的力作；中国第一部物流理论学术创新应用作品；中国物流和策划两个领域的理论研究与实战的结晶。该书由享誉业内外的物流策划大师被誉为中国物流策划第一人李芏巍著。

本书是在总结了现代物流发展理念和物流方案策划原理的基础上，根据实践中常见的物流策划活动，设计了13个专题策划作为主体而展开。