商业标识创意与设计

艾丽娜·惠勒 应用超凡的战略型想象力，协助《财富》100强企业、基金会和许多城市，创立品牌，构建标示，参与商业标识设计项目。惠勒与诸多企业的创始者、CEO以及高层管理者保持着密切的联系，以保证企业愿景能够清晰和成功地在品牌商业标识中体现出来。她曾是AIGA，美国专业设计协会的董事。

第1章 释义

什么是品牌

什么是品牌标识

品牌标识为什么有效

什么时候需要品牌标识专家

谁创造了品牌标识

为什么要在品牌标识上投资

理想的品牌标识

远见

意义

真实

区别

持续性

一致性

灵活性

承诺

价值

品牌战略

定位

品牌结构

名称

口号

商标概述

字标

字体符号

图形商标

抽象商标

第2章 过程

品牌标识设计过程介绍

阶段1 调查和分析

过程管理

决策管理

了解企业

市场调查的手段

了解顾客

竞争性调查

内部调查

阶段2 品牌战略

阐明品牌战略

缩小重点

中心思想

品牌标识纲要

命名

阶段3 设计概念

设计一个标识符号

文字标识和标识

组合设计

色彩

更多色彩

字体

试应用

演示标识理念

阶段4 建立品牌标识

应用方式介绍

商标过程

信笺抬头

名片

宣传册

包装

网页

户外标识系统

室内和室外设计

交通工具

制服

免费礼品

阶段5 品牌资产管理

品牌资产管理引言

改变品牌标识

启动品牌标识

品牌营销工具

标准

内部设计

培养品牌大师

文件

第3章 实践

本书以世界知名的商业标识成功与失败的创意、设计故事为例，讲解在商业标识的创意、设计中，一些实践证明的原则、流派、理念、方式方法，如何在标识的创意、设计中，综合考虑美术设计与标识内涵，如何在考虑市场化、国际化因素的同时赋予其公司经营理念、产品特点等。本书附有大量知名公司标识及品牌标识的图片、标识设计过程图，是标识设计人员、品牌管理人员、企业管理者最佳的标识创意、设计、审定的参考图书。

创立、构建和维护商业品牌标识的一站式完全手册

当经济的发展带来了激烈的商品竞争，从简单的生活到紧张的工作，从现实的平淡到网络的精彩——我们已经不可避免地被品牌所包围。如今，商业标识比以往更能彰显出品牌的力量，表达出企业强烈的个性和技法出人们的情感。

你知道异彩纷呈的广告背后，有多少美好的遐想吗？你了解深入人心的标识里面，有怎样绝佳的创意吗？

这里是品牌的盛会，更是创意的集锦！

自从有了人类社会，宣传的需要就以一种具有普遍意义的问题的方式表现出来：我是谁"para c3ac99" label-module="para">2100433B

导言

商业标识立法体系化研究第一章

商业标识及其种类和功能

第一节 商业标识及相关概念

一、商业标识含义和内容

二、商业标识与产品标识

三、商业标识与营业标识

四、商业标识与商标

第二节 商业标识的种类

一、商标

二、商号

三、地理标识

四、商品特有名称

五、域名

六、商业外观

七、商业形象

八、特殊标志

九、其他相关商业标识

第三节 商业标识的功能

一、识别功能

二、品质功能

三、广告功能

四、财产功能

本章小结

商业标识立法体系化研究第二章

商业标识权及其权利冲突

第一节 商业标识权及其种类

一、商业标识权的特征和性质

二、商业标识权的种类

第二节 商业标识权利冲突的表现

一、商标权和商号权的冲突

二、注册商标之间的权利冲突

三、商号之间的权利冲突

四、商标权和网络域名的冲突

五、商标权与地理标志权的冲突

六、商标权与知名商品特有名称权的冲突

七、商标权与商业外观的权利冲突

八、商号与商品的名称、包装、装潢的冲突

九、其他与商业标识有关的权利冲突

本章小结

商业标识立法体系化研究第三章

商业标识立法体系化之根基

第一节 商业标识立法体系化之内在基因

一、标记性：商业标识共有的外表形态

二、显著性：商业标识共有的自身属性

三、财产性：商业标识共有的价值属性

四、功能性：商业标识共有的基本效用

第二节 商业标识立法体系化之外部生成环境

一、社会的迫切需要

二、立法经验的积累

三、全球化带来的机遇

四、知识产权制度发展的推动

五、商业标识理念的转变

本章小结

商业标识立法体系化研究第四章

商业标识立法体系化之理性分析

第一节 商业标识立法体系化法哲学分析

一、商业标识立法体系化与法律的理性

二、商业标识立法体系化与社会秩序

三、商业标识立法体系化与公平观念

第二节 商业标识立法体系化经济学分析

一、商业标识的财产价值分析

二、商业标识立法体系化的经济动因

三、商业标识立法体系化的成本分析

四、商业标识立法体系化的效率价值

本章小结

商业标识立法体系化研究第五章

国外商业标识立法体系之考察

第一节 相关国家商业标识立法体系

一、法国和菲律宾商业标识立法

二、德国商业标识立法

三、美国商业标识立法

四、日本商业标识立法

五、俄罗斯商业标识立法

六、加拿大商业标识立法

第二节 国际社会商业标识立法体系

一、国际公约体系

二、国际规范体系

三、组织管理体系

本章小结

商业标识立法体系化研究第六章

商业标识立法体系化模式之选择

第一节 现代社会商业标识立法体系的模式类型及评析

一、知识产权法典模式

二、商业标识法模式

三、商标法模式

四、商标法基础上的扩充模式

五、商标法与反不正当竞争法融合体模式

第二节 我国商业标识立法体系化的模式选择

一、模式选择的现实基础

二、模式选择的目标取向

三、模式选择的定位探索

第三节 主导式商业标识立法体系化的路径分析

一、主导式商业标识立法的一般路径分析

二、反不正当竞争法主导式的路径分析

三、商标法主导式的路径评析

本章小结

商业标识立法体系化研究第七章

商业标识立法体系之构建

第一节 商业标识立法体系的构想

一、立法体系化的价值

二、商业标识立法体系的初步构想

第二节 主导式商业标识法的地位和立法原则

一、《商标和其他标识法》的命名分析

二、《商标和其他标识法》的法律地位

三、《商标和其他标识法》的立法目的

四、《商标和其他标识法》的立法原则

第三节 相关法律规范在商业标识立法体系中的地位及功能

一、反不正当竞争法和相关法律的地位及功能

二、行政法规在商业标识立法体系中的地位及功能

三、司法解释在商业标识立法体系中的地位和功能

本章小结

商业标识立法体系化研究第八章

《中华人民共和国商标和其他标识法》的结构和内容

第一节 《中华人民共和国商标和其他标识法》的立法结构

一、总则

二、分则

三、附则

第二节 《中华人民共和国商标和其他标识法》的主要内容

一、适用范围及管理部门

二、保护商标和商业标识的条件

三、商标注册程序

四、商标的转让、许可和质押

五、集体商标和证明商标

六、地理标识

七、商标和商业标识的保护及其权利限制

本章小结

附《中华人民共和国商标和其他标识法》立法建议稿

参考文献

后记

……2100433B

我国商业标识立法现状之剖析；商业标识立法体系化之根基；商业标识立法体系化的法哲学和经济学分析；国外商业标识立法体系之考察；商业标识立法体系化模式之选择；商业标识立法体系化之内容；《中华人民共和国商标和其他标识法》立法建议稿。

我们按照人流走势从外到内的顺序，将商业卖场的区域类分为:大型商业卖场的外部导向; 大型商业卖场的内部导向。

(1)大型商业卖场的外部导向心理学认为，在人与环境的关系方面人们是通过认识环境，而从环境中获得指导行为地方法。例如，武汉的商业环境十分复杂，各类店铺林立，为招引顾客竟相使出绝招，纷繁夺目的广告、宣传画、旗帜应有尽有，人们要从形形色色的外部空间去认识判定某一建筑所拥有的整体功能和内部特性实属难事。创造一个独具特色的卖场外部导向设计，给人以特定的信息刺激以突出卖场自身形象。不仅可以引导人们的行动方向，还可以让人们一进这一商业外部环境的可视范围内就与其达到情感的初步沟通。武汉大型商业卖场的外部导向包括:卖场活动介绍、餐饮介绍、类别介绍、停车场引导。

(2)大型商业卖场的内部导向武汉大型商业卖场集购物、娱乐、餐饮为一体，尽管服务项目应有尽有，顾客可以充分享受这一现代文明所带来的快乐和便利。直接、快速、准确地达到自己所希望的目的地是相当一部分顾客的愿望，这一点对于去超市购物的消费者尤其如此。而对于时间充裕的顾客来说，节省时间和有效地进行活动也是设计所同样要加以考虑的。

大型商业卖场内部导向包括:

入口处:

通过观察我们可以发现，一般吸引消费者的卖场都是明亮、整洁、充满朝气和活力的，当然，入口处更是如此。我们在入口处可以设置如下导向标牌:总体及分层楼面介绍、服务设施项目营业时间及休息日介绍、活动举办介绍、餐饮介绍、服务台。随着人流的移动，又分为垂直导向和水平导向。

垂直导向:

电梯升降标识、楼层介绍、扶梯旁立式标牌。

水平导向:

电梯自动扶梯导向、卖场配置介绍、特卖活动引导、文艺活动引导、休息区引导、吸烟区引导、办公室引导、化妆室、消防系统。在每一个走向的转折处都要设置洗手间引导、非常出口、引导、收银台等等。

另外还要提供内部环境中车辆行驶指南用的出入口标识、高度限制、车辆出入警告系统、外部引导、空位、满位标识、车位号码、行人注意、缴费处等。