尚玛可家纺大事记

上世纪90年代的欧洲，在艺术领域诞生了一批优秀而颠覆传统的设计师。尚·伊夫、卡尔·维可、苏菲·玛丽是其中最富魅力的传奇人物，以精简主义设计、大胆的色彩运用闻名于世。

1993年三人在法国埃菲尔铁塔下共同设立了时尚工作室，并注册了核心品牌——Saint Marc。没有受过正统的缝纫训练，但他们对服装设计有着特殊的天分，灵感通常来自未来，风格前卫热情，大方简洁，集中代表了法国年轻人时装风尚。任何一个少女穿上了Saint Marc的服装都会表现出自信与果断，男装则帅气中不失柔美，硬朗中不失浪漫。

1995年Saint Marc品牌时装已成为追求时尚生活方式的象征。亮丽、奔放、中性的元素，追求自然与舒适，是Saint Marc的设计理念。

1998年，Saint Marc将美学理念从时尚服装延伸至家纺、领带、眼镜、香水等。尤其在家纺领域，作为二十世纪最有代表性之一的时尚品牌Saint Marc，是家纺设计走向个性化、时尚化的开拓者。Saint Marc将时尚的色彩和图案巧妙运用到纺织用品里，给人强烈的视觉冲击。

在过去的6年中，Saint Marc设计的系列品牌产品中，风格明显，对整个欧洲时尚界有着重要的影响力，简洁醒目的LOGO成为青年一代中的风尚，充分展示了设计师的天才和风格。

至今，Saint Marc在欧洲拥有成百家专卖店，业务遍及二十三个国家，领导着时尚的潮流。2004年，Saint Marc正式登陆中国，由亚洲著名家纺企业罗莱家纺全权代理。

A：隶属于罗莱集团，集团公司总投资过亿元，工业园占地300亩，现拥有400000平方米的巨型厂房、物流、仓库。集团公司具备有充足的资金实力，强大的产品生产能力及研发能力，有能力保证足够的产品支撑各终端网点销售；

B：集团公司是业内多品牌运作早且成功的企业，具备丰富的品牌运作经验；

C：本品牌以差异化思路运作，避免与各地强势品牌正面交锋，执行全国统一形象，防止与其他品牌的价格竞争

D：国际品牌在国内消费市场具有很高品牌认可度和美誉度

E：源自欧洲时尚、闲适的设计理念代表家纺的风尚潮流

F：罗莱集团完善的营销服务体系，助您掌握机遇并取得事业发展

尚玛可目前网店遍布全国160个大中城市，终端网点数量近400余家，网点主要覆盖国内4个直辖市、90%省会一线城市。品牌海外市场启动情况良好，目前品牌在新加坡、泰国、越南、马来西亚、沙特、文莱、台湾等国和地区均有销售网络。美国和香港市场也已启动。

前景好，增长快

按发达国家惯例，进入成熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，日本则高达40%，而国内这一比例还不到15%，国人人均纺织品消费仍比世界平均水平低27%，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50%，因此市场前景广阔。[市场不成熟，是朝阳产业]

另据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30%的速度增长，今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的25%。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有50%集中在大城市，30%集中在县级市，而人口占全国70%的农民，消费量只有20%。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响。[发展速度将会是井喷式的]

集中度低，竞争相对不大

尽管自1996年就引入了家纺的概念，但是到现今经过十多年的发展后，家纺行业还是非常分散，就连国内被消费者认为的某一品牌2010年销售额也仅为10亿，仅占总量的0.1%，床品的0.2%；国内销售额在3亿以上的企业则仅约10个（含床品和巾类）；并且，排名前10的企业受资金、产能、研发、管理等压力，快速增长压力较大。可见，家纺行业市场集中度仍然非常低，市场的集中，还需要一个长期的发展过程。正是由于没有一个统一性的全国性的强势品牌，导致在区域市场都没有很突出的品牌出现，这就决定了品牌之间的竞争还远没有达到成熟市场的白热化程度，大多品牌还可以共同发展，投入其中会发现空间游刃有余。

品牌化趋势明显，利润有保证

消费者购买家纺产品的心理动因是为了美化家庭环境、舒心、感觉好；与住房的装潢风格、布置匹配；因此，产品的颜色和花色图案等外在特征成为重要购买因素；针对市场的变化，各大品牌都针对性的推出系列化的品牌风格与之相适应，从而打造出了很多有特色的品牌，如淑女屋的专营浪漫田园风的品牌，DOHIA专营年轻动感的品牌，从而在消费者中不断培养出品牌个性和忠诚度，与之相适应的是品牌化的过程提升了产品的价值感，从而保证经营品牌有了很大的利润空间和保证。

艾尚理念

艾尚使命——健康理念的导入者；艺术生活的传播人；家居产品的创新者；

诚信、务实、创新、分享；

让有生活品位的人向往并有能力购买的国际品牌；

为加盟商提供成功的商业模式，有较好的投资回报；

为员工提供发展机会及良好的薪酬福利。

艾尚愿景：最受消费者喜爱的有价值感的品牌

以艺术的设计改变人们的生活品位；

以优质的产品改善人们的生活质量；

以健康的理念改变人们的生活习惯；

以品牌的服务改变人们的生活理念；

——让员工、客户、商业伙伴，以及更多与艾尚同行的人，在艺术中享受生活，在生活中品味艺术。

艾尚价值观

消费者：物质和精神上的双重满足——产品诠释的主题是艺术与阳光，品牌文化蕴含为爱，即艺术与阳光所交织的爱，温暖着我们的生活和心灵。 这就要求品牌在顾客购买的过程中应满足顾客的两种需求，即顾客不仅是购买了适用的产品本身，体现了自己对爱人和家人的爱；而且因购买国际品牌得到家人和朋友的赞赏，更获得了心理上的消费成就感。

伙伴——是一种平等、双赢、互信、坦诚、志同道合的关系。

员工——提供的不仅是工作岗位，更是学习锻炼自己的机会，实现自我价值，施展才华的舞台；

共同领略工作的愉快；

共同分享创业的成果；

共同追求人生的价值。

艾尚核心

高端的品牌形象 优质的产品质量 时尚的款型设计 创新的经营理念 温馨的品牌服务 合适的商品价格=高性价比

产品结构：套件类：四件套、五件套；被芯类

产品系列：时尚印花、欧尚田园、香帕纳、古格、囍尚、芯尚系列等。2100433B