视觉营销：橱窗与店面陈列设计（第2版）

8 前言

11 视觉营销的发展史

21 视觉陈列师的角色

23 视觉陈列师的日常职责

24 培训

25 百货商店的视觉营销

28 连锁店的视觉营销

30 小型零售商店的视觉营销

31 衡量成败

33 店铺设计

34 什么是店铺设计

35 店铺设计为什么很重要

36 谁来设计店铺

39 快闪店

42 如何进行店铺设计

44 店铺案例赏析：库尔特·盖格（Kurt Geiger）

49 橱窗展示

52 了解你的橱窗

58 橱窗陈列的规划

62 主题与方案

69 预算

70 道具

76 橱窗陈列设计

82 店铺案例赏析：巴黎春天百货公司

86 色彩

92 橱窗陈列前的准备

94 橱窗陈列的实施

98 店铺案例赏析：路易·威登

100 灯光

102 标示与图示

108 橱窗设计日程表

112 橱窗的标准、维护与预算

114 店铺案例赏析：福特纳姆和玛森百货公司

119 店内陈列

122 品类邻接

124 卖场布局

132 店铺案例赏析：马修·威廉姆森

136 陈列设备

148 墙面陈列装置

152 商品的摆放

158 店铺案例赏析：航班001

164 店内陈列与潮流区

168 附加销售与连带销售

170 清仓销售

171 标志与标记

172 案例学习：色集

181 照明

182 案例学习：欧科照明

186 氛围

188 科技手段

192 零售标准、维护及其预算

193 虚拟视觉营销

196 店铺案例赏析：托普肖普

201 人形模特

204 人形模特的制作

206 人形模特的购买

208 人形模特的装扮

213 人形模特的固定

214 人形模特的分组

215 人形模特的维护

217 视觉陈列师的工作室

219 视觉陈列师的工具箱

220 健康与安全

221 照明设备表

222 行业术语

223 推荐书目

224 图片版权和致谢2100433B

视觉营销是卖场终端的设计系统，作为一种视觉表现手法，它将商品、卖场设计与布局、陈列技法有机地结合起来，从而营造一种店铺的消费氛围，并将商品完美地展示给目标群体。本书从视觉营销的发展史、视觉陈列师的角色、店铺设计、橱窗展示、店内陈列、人形模特以及视觉陈列师的工作室等方面进行了全面细致的讲解。

视觉营销是一项艺术性较强的工作，优秀的视觉陈列师可以在狭小的空间中创造无限的可能。本书将理论与案例相结合，引用并分析了大量世界各地优秀的视觉营销图片，并在每一章节末列举一个国际主流时尚品牌的访谈录并分享视觉陈列师的工作心得。全书图文并茂，生动易懂，希望能给视觉营销领域的从业者或即将从事视觉营销行业的学生提供指导和帮助。

视觉营销：橱窗与店面陈列设计内容简介

本书是一本有关服装橱窗与店面陈列的专业指南，内容丰富，包含：店铺设计、橱窗展示、店内陈列、人形模特的使用、主题策划、道具设计、色彩设计、灯光设计等。主要章节均配有相关案例解析，非常实用！

视觉营销：橱窗与店面陈列设计作者简介

作者托尼·摩根在伦敦时装学院教授视觉营销课程，而且是伦敦时尚零售学院的视觉营课程网上教学的开拓者。他之前在塞尔福里奇百货公(Selfridges——伦敦最著名的百货公司之一）工作了18年，从事视觉营销管理工作，具有非常丰富的从业经验。现在经营自己的创意零售顾问公司。

视觉营销是卖场终端的设计系统，作为一种视觉表现手法，它将商品、卖场设计与布局、陈列技法有机地结合起来从而营造一种店铺的氛围，并将商品完美地展示给目标群体。本书从视觉营销的发展史、视觉陈列师的角色、店铺设计、橱窗展示、店内陈列、人形模特以及视觉陈列师的工作室等方面进行了全面细致的讲解。 视觉营销是一项技巧性较强的工作，优秀的视觉陈列师可以在狭小的空间中创造无限的可能。本书将理论与案例相结合，引用并分析了大量世界各地优秀的视觉营销图片，并在每一章节末列举一个国际主流时尚品牌的访谈录并分享权威视觉陈列师的工作心得。全书图文并茂，生动易懂，希望能给视觉营销领域的从业者或即将从事视觉营销行业的学生提供指导和帮助。

前言

如果你曾经站在一家店铺外欣赏其橱窗陈列的艺术之美，如果你曾经路过一家百货公司被它的商品所吸引，或为关注其购物指南信息而驻足，说明你已经受到了视觉营销的影响。一旦穿行于步行街的店铺之间并停下脚步购买商品，说明你已经被视觉营销深深地打动了。

长久以来，在视觉营销领域有一些极具创造性才华的人被称为“橱窗装扮师”或“陈列艺术家”，他们通过设计来提升店铺对零售商和顾客的吸引力。陈列团队对于一个店铺来说具有特别的、不同凡响的意义。虽然视觉陈列师总是待在工作室或者隐藏在橱窗后，但只要拥有充足的预算，加上他们出众的才华，就能在卖场创造出引人注目的、深受称赞的陈列艺术典范。

20世纪80年代，受到全球经济衰退的影响和电子商务崛起的威胁，一些商家开始担心卖场中那些非优势商品的销售情况。所以，他们希望通过艺术化的陈列手段使得折扣商品更加醒目。这些便促使视觉陈列师这一新职业的诞生。

最开始，视觉陈列师这个新兴职业因为没有被人们理解而未受到重视。但是，设计师们通过“视线轨迹”、“焦点”、“打造热门店铺”等技术手段，促进了商品销售。这样，视觉陈列师在零售行业的必要性得到了人们的认可，他们使得店铺内部和橱窗一样充满了吸引力。今天，视觉陈列师受人尊敬，并在零售领域占有重要的地位，因为他们提供的不仅仅是服务，更是充满灵感的创意和有效的销售策略。

本书涵盖了橱窗陈列和店铺陈列的技巧，并引用了一些世界各地优秀的橱窗陈列、店铺设计的案例和实例图表，以表明陈列设计对提升品牌形象、激发顾客的消费欲望具有重要的作用。希望本书能够对陈列专业的学生、从事陈列工作的人员以及那些立志成为视觉陈列师的人们有所帮助。

“商品一旦引发顾客的联想，就会脱颖而出。”

——布鲁明戴尔百货店（Blooming.dale’s）运营副总裁兼创意总监乔·科图格诺（Joe Cotugno）

对页图

在纽约鲁特斯坦（Rootstein）的陈列室里，人形模特斜倚在一把躺椅上，其逼真的外形，看上去和真人几乎没有区别。2100433B