视觉设计经典

形象篇

故宫博物院标志

圆明园标志

2010年上海世博会会徽

中国移动通信标志

中国邮政标志

中国邮政EMS吉祥物

中国南方航空标志

东海航空标志

白云国际机场股份标志

深圳航空标志

沈阳桃仙国际机场股份标志

中国教育电视台标志

2010年上海世博会（优秀奖第一名）

北京2008奥运会会徽（十大优秀设计）

新华人寿标志

中国石油标志

2006 CCTV中国经济年度人物标志

首都航天集团标志

新新家园标志

雪莲羊绒集团标志

依诗家标志

速马快速服务标志

万象天成标志

第五广场标志

合肥经济技术开发区标志

上饶市商业银行标志

金三发集团有限公司20年庆标志

苏台（盐城）经贸洽谈会标志

雍廷餐厅标志

嘉廷酒店（上海）标志

装帧篇

包装篇

海报及广告篇2100433B

视觉设计发展到现在，已出现“百家争鸣”之势，在各个领域都造就了不少经典案例，也成就了不少大师，很是让人欣慰！然而，在激励竞争的环境下。“浮躁”的气息也伴随着社会发展而出现，致使视觉设计领域出现一些低俗、模仿的现象，甚至发展到抄袭，让所谓的作品充斥着我们的视线，将盲目的拿来主义发挥得淋漓尽致，从而引发视觉设计标准这个问题。当然视觉设计不像单纯产品生产那样，有严格的尺度和标准，但视觉设计也并不是想当然的，光靠纯粹的感性去领悟或纯粹的理性去理解都是不科学的。

目前，社会上也出现一种普遍的现象，在鼓吹客户至上，客户就是一切的观念之上，在无效沟通之后，设计者处于被动状态，客户成了指挥者，最后出来的设计难免“东施效颦”。

任何事物的演变除了外部因素的间接影响外。还有更为重要的内部因素决定着。在经济快速发展的今天，客户自身文化、修养、品德等因素的差异导致视觉设计诉求有着千差万别的变化外。更为重要的是设计者整体素质也存在着良莠不齐的现象，再加上盲目的、恶性的竞争，致使视觉设计这个领域出现了局部的“非良性循环”，让这个用眼睛、双手和思想服务的行业出现一系列问题，无不让人觉得惋惜！

为了能让视觉设计领域中专业的和非专业的人士能有所意识。尽可能地起到共鸣和交流、借鉴作用，在此，很荣幸地邀请到一些伴随改革开放，能够真正见证中国社会发展及视觉设计需求历程的设计界的“掌舵者”们，他们为此书倾心尽力，将作品毫无保留地贡献给大家，为的就是让大家鉴赏、学习、交流以及提高之用。

本书汇编了视觉设计诉求中具有使用和现实价值的企业形象、书籍装帧、产品包装、海报及广告等作品。在回顾过去、鞭策现在的同时，希望能够为广大艺术设计工作者及爱好者带来精彩的视觉享受和对视觉设计未来发展的新启发。

《设计时代：视觉美学及经典案例点评》在对基本构图方法进行归类和举例分析的基础上，着重对自然界的构图方式、标志构图分析、海报构图分析、名画构图分析、建筑构图分析、产品构图分析进行了阐述。《设计时代：视觉美学及经典案例点评》实例丰富，突出了比例运用方法的使用要领和技巧。全书实用性强，可借鉴意义很大，是设计师必不可少的参考书和工具书。

是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。

视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。

19世纪初，在英国伦敦一家毛毯制造厂里曾经发生一件令人琢磨不 清的事，这件事令工厂里的工人们不断地抱怨。原来，工人们感觉到织进毛毯的黑色毛线的颜色不纯正，有问题。他们怀疑黑色毛线的问题是由黑色染料的质量差造成的。因此，他们总抱怨黑色毛线质量不好。

后来，工厂的厂长请来一位化学专家，帮助研究黑色毛线的问题。化学专家经过研究发现，黑色毛线的问题不是出在制造毛线的黑色染料上， 而是当黑色毛线织进毛毯后，黑色和周围的颜色形成的对比度使人觉得黑色不纯正。原来是“视觉对比”现象和人开了个玩笑。