视觉识别系统设计实务

作书作者有着长期IV设计的经历，不仅有大量成功案例的经验，同时还有大学教授VI设计课的背景。实践指导下的理论，将会给读者有关VI独特的创意思路和正确的设计方法；VI项目成功案例的设计过程，让我们了解作者创作中的思考及制作中的手法，使读者举一反三，受益菲浅。

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让系统设计做得更加符合规范，更加贴切企业（组织、单位）形象战略，视觉形态上更加完美，大概是作者的本意。因为系统设计是企业（组织、单位）CI战略中最直观、最具视觉冲击力和感染力的一个子系统，运用平面设计中基本构成元素点、线、画、字体、色彩来诠释和表现企业（组织、单位）理念，加强社会公众对企业（组织、单位）理念的视觉印象，从而能迅速辨认、识别企业（组织、单位）标志，并从中感悟到企业（组织、单位）精神和价值观。正是由于人们日常所获取的信息80%以上来自视觉，所以视觉识别系统是社会公众对企业（组织、单位）形成第一印象的起点，又是社会公众对企业（组织、单位）产品（服务）形成购买认知的终点，因而VI重要性是不言而喻的。

视觉识别印象是品牌塑造的一种手段。通过事物第一印象的建立，对其事物的信息组织、理解产生定向作用。从而对品牌或者事物产生潜在的印象。这种印象一旦形成，很难将其改变。

我们常见的视觉识别印象有品牌的logo、店面形象、个人形象塑造等。

视觉识别印象是企业或个人在长期的发展过程中产生的具有独特个性的价值观体系，是企业或个人宝贵的精神资产。

视觉识别印象行为识别

行为识别是企业或个人一招一式的行为举动，能反映出企业或个人的企业文化和价值取向，而不是独立的随心所欲的行为。

视觉识别印象视觉识别

将企业或个人的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业或个人形象传达给社会公众。2100433B

内容提要

..VI又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业形象传达给社会公众。视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。 2100433B