上海朱家角古镇旅游发展有限公司

汉江，在重峦中千曲百折，流入勉县武侯，展现出浩荡气派。一场举全县之力推进省级文化旅游名镇建设的攻坚战役正在这里打响。

优化环境 筑巢引来“金凤凰”

该镇位居汉中盆地西部边缘，这里峰峦叠嶂、山青水秀、古迹众多，素有“三国古战场”之美誉。近年来，依托厚重的历史文化和美丽的自然禀赋，县、镇借新型城镇化东风，着力推进古镇建设开发。

优化环境是突破招商瓶颈的先决条件。从2010年起，县上多渠道投入资金1.2亿元，实施江滨休闲带一期、汉惠渠环境整治、汉江第一坝景区、武侯祠停车场建设等16个基础项目，在武侯祠、县一中、沿江周边和路渠等重点区域进行环境综合整治，彻底改变了脏乱差的面貌。

2012年7月，该镇被确定为省级文化旅游名镇。

整体推进 唱响建设重头戏

按照打造武侯大道城市发展轴、汉水生态休闲带、诸葛古镇揽胜区、镇东发展区、名镇核心旅游区、张鲁城文化遗址旅游区的“一轴一带四区”发展战略，该县近3年先后策划包装了5大类36个项目，估算投资近10亿元。今年，县上建立“一个项目一名领导、一个方案一抓到底”工作机制，县发改、住建、环保等相关部门开辟绿色通道，简化审批程序，对年内规划实施的滨河带绿化、仿古街、仿古楼牌、老县衙和万寿塔路建设等16个项目，实行一条线保障、一条龙服务。同时整合棚户区改造、移民搬迁等项目，规划调整有条件建设用地650亩，对传统老街600余户临街门面房实施仿古改造，确定了80个部门单位点对点联户包抓。

提升品牌 文化为魂显特色

古镇要振兴，文化是灵魂。该镇有全国最早的武侯祠、马超墓祠、古阳平关遗址、诸葛亮读书台、张鲁城、明万寿塔等名胜古迹，还有风光秀美的汉江第一坝和400年历史的古旱莲，是勉县古遗迹和古文化汇聚地。

“必须围绕文化做文章，依托资源搞建设。”“小而美、优而精、生态宜居是方向，而打造古镇独特文化品牌是核心。”

以诸葛文化为主题，诸葛古镇项目整体设计呈水旱两街的八卦布局，不但有童趣戏水、戏楼、军事演艺厅、卧龙曲艺厅、诸葛游艺场、诸葛躬耕田、民俗民艺等三国文化景观，推出了四川民居、沂南民居、吊脚楼等不同风格民居，还以“诸葛生平文化、武侯祠文化、武侯民居文化”为核心，同时推出了冷兵器博物馆、三国英雄楼、诸葛影院等9大文化展览项目。

以“勤以修身、俭以养德”的诸葛亮廉政文化为主题，在武侯祠国家AAAA级旅游景点制作了旱莲文化墙、诸葛亮石刻出师表、诸葛亮故事壁画，建设基地总面积达4.5万平方米。

民俗小吃、餐饮购物，酒吧茶艺、客栈...。。将“衣食住行、游购娱、民俗文化”融入旅游产业，仿古购物一条街推出“一铺一策”、管家式特色服务，吸引了四川、甘肃和省内的74家客商洽谈投资意向。

       在文化旅游野蛮生长的今天，古镇的文化魅力和吸引力决定着旅游发展的潜力，要想取得长远发展，光靠观光旅游远远不够。所以，如何让古镇富有独特的个性、进行深度开发是当务之急。 　　在城里上班的李雪喜欢趁节假日到周边古镇旅游，与前几次的感受不同，今年“五一”期间的成都市龙泉驿区洛带古镇特别有新鲜感，除了那些一直都存在的客家古建筑群、特色小吃，李雪第一次在这里欣赏到埃及、俄罗斯、印度、蒙古、苏丹5个国家艺术团的表演。“之前没想到能在这里看到充满异域风情的演出，满街的歌舞让整个古镇一下子‘动’了起来。” 　　针对这种“古镇旅游 现代演艺”现象，中国旅游未来研究会常务理事刘思敏接受中国建设报记者采访时表示，这是现代文化产业与古镇长远发展相嫁接的一次创新型实践，不仅能给游客带来更为丰富的休闲游乐体验，同时也将有效拓展古镇差异化发展的路径。 　　“古镇+演艺”模式 　　近年来，我国古镇旅游发展迅速，但随之而来的是同质化问题越来越明显。无论是街道、建筑，还是店铺商品，都大同小异。成都市社科院历史与文化研究所副研究员冯婵对此深有感触地说，久而久之，人们对古镇的期望值会持续降低。 　　显然，在文化旅游野蛮生长的今天，古镇的文化魅力和吸引力决定着旅游发展的潜力，要想取得长远发展，光靠观光旅游远远不够。所以，如何让古镇富有独特的个性、进行深度开发是当务之急。 　　“建筑可模仿、特色商品可批发，但古镇的历史文化却不能随意采购。现代人并不是对古镇的历史文化不感兴趣，关键是选择用什么样的表现方式让人们更乐于接受。”冯婵认为。“五一”小长假期间，距成都中心城区仅20公里、总面积达两万余平方米的洛带古镇迎来比往年更多的国内外游客，不少人跟李雪一样，都是冲着在这里启幕的“集林演艺镇”而来。5月1日当天，除了上述5国艺术团为游客带来的特色歌舞外，还有川剧、豫剧、杂技等16场演出，累计吸引6000多名游客驻足观看。 　　至此，今后的洛带古镇将既有静态的旅游观光，又有动态的艺术表演，更有国际化的艺术交流。作为国内不多见的、常年不间断为游客提供多种多样演出的聚集地，“集林演艺镇”的到来为洛带古镇带来新的“活”法。 　　作为成都近郊保存完整、客家文化浓郁、每年有600万游客到访的洛带古镇的主人，当地政府及相关管理者很早就意识到，尽管这里的千年老街、客家民居保存都较为完好，“一街七巷子”的空间格局变化也很丰富，还有国家级重点文物保护单位——广东会馆、江西会馆、湖广会馆、川北会馆以及客家博物馆、客家公园聚集，但如何走出一条跟其他古镇不一样的长远发展道路，却在考验他们的智慧。 　　就在此时，正在为“集林演艺镇”寻找理想“营地”的成都未央演艺有限公司董事长邹伟看上了洛带古镇。按照世界演艺镇的样板——法国阿维尼翁小镇的选址经验：只有选择距离中心城市或中心城区较近的开放性古镇，才能有效规避分割的城市演出市场和旅游市场，以及单一性演出市场和季节性演出市场的不足。 　　“依靠洛带古镇，‘集林演艺镇’同时面向旅游市场和城市文化市场，文化演出能与古镇旅游形成人流互动，二者相辅相成。”邹伟在接受中国建设报记者采访时表示，按照规划，“集林演艺镇”将整合现有资源，形成独具特色的演艺格局与洛带古镇嫁接，使其成为成都市文化演艺聚集地。另外，还将进一步扩大规模，在洛带古镇建成区已有12个演出场所的基础上，于3年内新建10个剧场以及3个实景演出场地，争取年演出场次达到1万场次，年接待游客达到300万人次以上。 　　为再繁荣提供样本 　　通常情况下，记载着历史与文化的古戏台、老会馆是许多人在游览古镇时最感兴趣的地方，但随着时代不断向前发展，这些古戏台、会馆多半已被空置，成了摆设。 　　“作为成都‘中法文化产业园’的重要项目，‘集林演艺镇’之所以选址洛带古镇，正是看中了古镇上至今保存完好的多处古戏台、会馆，它们为传统戏台表演提供了最佳场所，市民和游客可以在这里欣赏到全天候、多场次、多门类的各类演出。”邹伟对记者表示。 　　“这种利用老会馆、老戏台，将古今中外文艺精品在古镇内进行常态化的演出目前在全国并不多见，这种方式对盘活古镇闲置空间资源、挖掘古镇旅游潜力、增加古镇旅游特色有着重要意义。”刘思敏分析说。 　　“经过10多年的打造，洛带古镇基础设施建设已基本达到5A级景区标准，当下及未来的工作重心主要是如何以客家文化为灵魂，发掘打造更多的文化载体，用文化提升古镇气质，避免与其他古镇的同质化竞争，‘集林演艺镇’正好能为我们寻求古镇差异化发展提供支撑点。”洛带镇政府相关负责人称。 　　“在城镇化高速推进过程中，古镇‘旅游热’、‘开发热’、‘申遗热’日渐升温。然而，我们更应该冷静思考的是：如何从历史文脉、人居生态、经济开发等多角度，系统、全面、科学地规划，从而更好地进行古镇的保护与开发。显然，洛带古镇 ‘集林演艺镇’模式可为其他古镇长远发展提供参考样本。”刘思敏表示。 　　就此，中国文联民间文艺艺术中心主任徐岫鹊接受本报记者采访时也表示，古镇保护发展过程中最难的其实是经济发展问题，需要重点探索如何让古镇重新富有活力的新路。“这就要求我们从古镇具体实际出发，将保护发展与产业、观光旅游有机结合，同时借助文化提升气质。这样一来，不仅能使古镇保护发展提档升级，也能使百姓在古镇中安居乐业。”