色彩设计原理

01色彩在设计中的重要性

1.1色彩设计的意义

1.2色彩设计的目的

1.2.1视觉表现

1.2.2交流与沟通

1.3色彩在实际中的运用

1.3.1色彩在企业识别系统中的应用

1.3.2色彩在产品设计中的应用

1.3.3色彩在服装设计中的应用

1.3.4色彩在广告设计中的应用

1.4如何获得出色的配色效果

1.4.1在设计前确定色彩的选择

1.4.2把握色彩的层次关系

02不可不知的色彩体系

2.1什么是色彩

2.1.1光与光谱

2.1.2可见光源

2.1.3光与色觉

2.2色彩的三属性

2.2.1色相

2.2.2明度

2.2.3纯度

案例解析：给人纯真印象的儿童插画设计

2.3色彩的空间体系

2.3.1色相环

2.3.2孟塞尔色立体

2.3.3奥斯特瓦尔德色立体

2.3.4PCCS色彩体系

2.4色调

2.4.1色调的属性

案例解析：打造浪漫氛围的家詹广告设计

2.4.2色调的倾向

案例解析：打造形态鲜明的食品广告设计

2.5色彩的表达方式

案例解析：富有通透力的旅游招贴设计

课后实践：如何利用色彩搭配呈现优美的事物形态

03色彩的知觉效应

3.1色彩蕴含的固有情感

3.1.1红色

3.1.2橙色

案例解析：营造无限活力的运动产品海}艮设计

3.1.3黄色

案例解析：给人健康印象的农业类网站页面设计

3.1.4蓝色

3.1.5紫色

案例解析：体现沉稳务实的商业网站设计

3.1.6黑白灰色

案例解析：充满现代感的室内装饰设计

3.2色彩的心理效应

3.2.1色彩与心理的联系

3.2.2色彩的联想与想象

案例解析：引发人们想象力的食品类海报设计

3.2.3色彩的不同心理意象

案例解析：令人情绪奋进的饮料宣传单设计

3.3色彩的材质表现

案例解析：给人直观印象的食品广告设计

课后实践：如何根据色彩的知觉效应制作清爽广告

04掌握色彩搭配的不败法则

4.1基于色彩三要素的配色法则

4.1.1色相的配色法则

案例解析：给人清爽印象的化妆品广告

4.1.2明度的配色法则

案例解析：打造简洁明亮的室内装饰效果

案例解析：真有浓郁复古气息的地产广告设计

4.2色调的配色法则

4.2.1淡弱色调

案例解析：强调沉稳与内敛的包装配色

4.2.2明锐色调

案例解析：体现潮流气息的数码广告设计

4.2.3暗淡色调

寒例解析：给人高品质感的酒类包装设计

4.3无彩色的配色法则

4.3.1单一无彩色的配色效果

4.3.2无彩色与有彩色的组合配色

案例解析：打造简约风格的杂志页面设计

课后实践：如何利用鲜明色调强调广告主题

05色彩的对比与调和

5.1色彩的对比配色方法

5.1.1色彩的色相对比

5.1.2色彩的明度对比

案例解析：打造统一协调的车类广告设计

5.1.3色彩的纯度对比

5.1.4无彩色对比

案例解析：具有鲜明表现力的家电广告设计

5.1.5色彩的面积对比

案例解析：发人深省的公益海报设计

5.1.6色彩的位置对比

5.1.7色彩的聚散对比

案例解析：给人温和印象的家居广告设计

5.2色彩的调和配色方法

5.2.1间隔色调和

案例解析：彰显活泼印象的插画效果

5.2.2渐变色调和

案例解析：给人温和印象的生活用品广告设计

课后实践：如何利用色彩的对比调和打造杂志封面 2100433B

《色彩设计原理》可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书，也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。

本书通过对色彩基本原理的讲解，分析了色彩在艺术设计中应用的基本方法和基本规律，从色彩的实际应用特征和行业需求出发，注重培养学习者的色彩审美能力、配色能力、应用能力、创新能力。出于专业对色彩应用能力要求的不同，本书将内容分为四大模块，即通识基础理论、绘画色彩原理与应用、色彩设计原理与应用、设计应用原理与应用。教材内容上各模块之间相有联系，相互承接，递进转变关系自然，解决色彩表达从客观到主观再到设计应用这种具象到抽象的思维训练过程，实现从绘画走向设计的目标。作为一门设计类的基础教材，本书内容上延续已规范化的经典教学内容，同时结合专业特征，注重基础技能和创新思维的训练，并纳入新的学习方法和多样化的实现手段，突破了传统色彩学习的一贯模式，提高了实用和参考价值。

《21世纪高职高专艺术设计规划教材：色彩与设计色彩（第2版）》结合艺术设计的应用型特色，系统讲解色彩艺术的基本理论，色彩写生训练技法设计专业方向训练，技法等方面的课题，加强了示范性分析和课题设计，全书共分7，章，可归纳为三个方面，一是色彩与设计色彩的基本原理，二是写生训练表现技法从静物风景与人物的写生训练中培养基本造型能力，三是与艺术设计衔接的设计色彩训练从专业方向出发分为视觉，平面，与空间，环境产品，色彩设计两大类型，并进行专业色彩的归纳，以及装饰，结构及表现性的训练从而全面指导学生提高色彩知识和表现技能。

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内容简介

是色彩理论研究的基本工具，适合于艺术设计、工业设计、服装设计、建筑学、美术学等学科的色彩研究和教学。构成的实质就是分解与重新综合。构成色彩也叫色彩构成，是二十世纪初随着现代工业、科技发展和现代设计教育的兴起而形成的一种色彩研究体系。主要是从构成要素，以及要素与要素之间的关系对色彩展开系统而深入地研究。

在色彩构成中，既吸收了写生色彩学对色彩本质理解的科学性，又吸收了装饰色彩学对色彩关系进行理想化的、富有浪漫情怀的创造性，在此基础上又从物理学和应用工程的角度对色彩进行系统的定性和精确的定量。其基本内容包括：从物理学方面研究色彩的性质；从生理学方面研究色彩的视觉规律；从心理学方面研究色彩的抒情性和感染力；从美学方面研究色彩关系的形式；从人机工程学方面研究色彩的应用。2100433B