平面设计师实战教程

写在阅读之前

1. 本书写给谁看 9

2. 本书怎么看 10

3. 做好一个设计师的必备条件 11

4. 你会搜集素材吗 12

第 1 章 我要学图形

1.1 关于图形的点点滴滴 15

1.1.1 什么是图形 15

1.1.2 具象与抽象 16

1.1.3 图形原来可以这样奇妙 20

1.2 案例：来源于图形的奇思妙想——节日主题

海报 23

明确主题 23

理清思绪 23

提出设想 23

灵感大爆发 23

案例解析 24

制作阶段 25

第 2 章 我要学色彩

2.1 关于色彩的点点滴滴 33

2.1.1 三属性都不知道，还谈什么色彩 33

2.1.2 对比与调和 35

2.1.3 来源于色彩的暗示 36

2.1.4 根据作品定位，选择合理的配色组合 38

2.2 案例：展现不同情感的色彩搭配——借助色彩强调产品特色的 广告设计 40

明确主题 40

理清思绪 40

提出设想 40

灵感大爆发 40

案例解析 41

制作阶段 42

第 3 章 我要学字体

3.1 关于字体的点点滴滴 50

3.1.1 了解字体的风格 50

3.1.2 强化字体的方式 51

3.1.3 探秘图文化关系 54

3.2 案例：个性飞扬的字体设计——电影招贴 56

明确主题 56

理清思绪 56

提出设想 56

灵感大爆发 56

案例解析 57

制作阶段 58

第 4 章 我要学版式

4.1 关于版式的点点滴滴 67

4.1.1 字距与行距 67

4.1.2 对齐的方式 68

4.1.3 认识版面分割 70

4.1.4 图片的裁剪很重要 72

4.1.5 关于提高版面跳跃度的二三技巧 74

4.2 案例：规整与多变并存的报刊版面——

报刊 75

明确主题 75

理清思绪 75

提出设想 75

灵感大爆发 75

案例解析 76

制作阶段 77

第 5 章 才华横溢的标志设计

5.1 写在名片设计之前的内容 86

5.1.1 构成标志的要素 86

5.1.2 简洁性与辨识度 87

5.1.3 抓住品牌特征 90

5.2 案例：鲜明出彩的标志设计 92

明确主题 92

理清思绪 92

提出设想 92

灵感大爆发 92

案例解析 93

制作阶段 94

第 6 章 浓缩即是精华的名片设计

6.1 写在名片设计之前的内容 101

6.1.1 名片设计的概述与流程 101

6.1.2 名片的各种尺寸 103

6.1.3 名片的形状不止一种 104

6.1.4 名片设计的重心 105

6.1.5 细节的考量 107

6.2 案例：简单精致的名片设计 110

明确主题 110

理清思绪 110

提出设想 110

灵感大爆发 110

案例解析 111

制作阶段 112

第 7 章 日历设计，让你一年拥有好心情

7.1 写在日历设计之前的内容 120

7.1.1 日历不止一种样式 120

7.1.2 日历中的信息 121

7.1.3 日历中的字体与版式 123

7.1.4 日历要成系列才好看 124

7.2 案例：生动有趣的桌式月历 125

明确主题 125

理清思绪 125

提出设想 125

灵感大爆发 125

案例解析 126

制作阶段 127

第 8 章 个性实用的图表制作

8.1 写在图表设计之前的内容 133

8.1.1 什么是图表 133

8.1.2 常见的图表类型 134

8.1.3 图表的创意变化 136

8.2 案例：形象生动的图表设计 138

明确主题 138

理清思绪 138

提出设想 138

灵感大爆发 138

案例解析 139

制作阶段 140

第 9 章 注重细节的宣传册设计

9.1 写在宣传册设计之前的内容 149

9.1.1 了解宣传册 149

9.1.2 宣传册的传递方式与类型 150

9.1.3 宣传册的设计要点 152

9.2 案例：内容丰富的宣传册设计 154

明确主题 154

理清思绪 154

提出设想 154

灵感大爆发 154

案例解析 155

制作阶段 156

第 10 章 挑战完美的招贴设计

10.1 写在招贴设计之前的内容 164

10.1.1 初识招贴 164

10.1.2 招贴创意中的思维模式 165

10.1.3 招贴的构成形式与设计法则 166

10.1.4 有关招贴设计的二三诀窍 168

10.1.5 解析度的设置很重要 169

10.2 案例：视觉出众的招贴设计 170

明确主题 170

理清思绪 170

提出设想 170

灵感大爆发 170

案例解析 171

制作阶段 172

第 11 章 制作引人瞩目的宣传广告

11.1 写在广告设计之前的内容 180

11.1.1 广告的概述与分类 180

11.1.2 广告设计中的关键视觉元素 183

11.1.3 广告设计中的联想思维 185

11.1.4 不简单的广告语 187

11.2 案例：耐人寻味的广告设计 188

明确主题 188

理清思绪 188

提出设想 188

灵感大爆发 188

案例解析 189

制作阶段 190

第 12 章 助你传情达意的信纸与信封

12.1 写在信纸设计之前的内容 197

12.1.1 信纸的尺寸 197

12.1.2 必须遵守的信纸设计原则 198

12.2 写在信封设计之前的内容 200

12.2.1 信封的尺寸 200

12.2.2 信封要怎样设计 201

12.3 案例：简简单单的信纸及信封设计 202

明确主题 202

理清思绪 202

提出设想 202

灵感大爆发 202

案例解析 203

制作阶段 204

第 13 章 讲究图文搭配的杂志编排

13.1 写在杂志封面设计之前的内容 210

13.1.1 封面是杂志的核心 210

13.1.2 以色识封面 211

13.1.3 字体设计须知 213

13.2 写在内页设计之前的内容 214

13.2.1 内页设计中的图与形 214

13.2.2 图文搭配是内页的灵魂 216

13.2.3 合理的留白 217

13.2.4 内页编排需谨慎 218

13.3 案例：个性时尚的杂志封面 219

明确主题 219

理清思绪 219

提出设想 219

灵感大爆发 219

案例解析 220

制作阶段 221

13.4 案例：展现味觉诱惑的内页设计 226

明确主题 226

理清思绪 226

提出设想 226

灵感大爆发 226

案例解析 227

制作阶段 228

第 14 章 关于那些优秀的书籍装帧

14.1 写在封面与封底设计之前的内容 235

14.1.1 何为装帧 235

14.1.2 封面与封底的设计原则 236

14.1.3 书籍的装订方式 238

14.2 写在书腰设计之前的内容 239

14.2.1 书腰要这样设计 239

14.2.2 在书腰上玩些花样 240

14.3 案例：引人探究的书籍装帧设计 241

明确主题 241

理清思绪 241

提出设想 241

灵感大爆发 241

案例解析 242

制作阶段 243

第 15 章 包装设计比你想象的更简单

15.1 写在包装设计之前的内容 250

15.1.1 包装与设计 250

15.1.2 考验综合能力的包装设计 251

15.1.3 吊牌设计须知 252

15.1.4 写在吊牌上的信息 253

15.2 写在包装纸设计之前的内容 254

15.2.1 包装的用途 254

15.2.2 重复的图案也可以那么美 255

15.3 案例：暗示商品本质的包装设计 256

明确主题 256

理清思绪 256

提出设想 256 2100433B

全书分为两大部分，前半部分主要对图形设计、色彩设计、字体设计和版式设计这4种基础性内容进行讲解，后半部分重点讲解平面广告设计、招贴设计等各种类型的平面设计方法。本书采用生动的图文编写形式，并将各种设计理论与实际案例融合在一起，每一个设计案例都是按照如何思考、为什么、怎么做，这种循序渐进的编写方式，将平面设计综合性的学科知识全面而深入地传达给读者，让读者在学习理论知识的同时，还能掌握InDesign、Illustrator和Photoshop软件的操作技巧，真正做到理论与实践并重。

《平面设计师就业实战大揭秘》以实例为主，介绍了当前流行的五款平面设计软件，分别为Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、InDcsign和Fireworks，并结合了多个实例讲解了vI、DM、POP、书籍装帧、包装设计、网页设计、UI设计以及杂志和报纸设计的平面项目管理、设计、实施流程。每个实例都紧扣实际工作流程，并针对工作中可能遇到的问题提供了解决问题的思路、方法和技巧。

《平面设计师就业实战大揭秘》从实际应用的角度出发，力求以最简单的方法与读者一起探讨平面设计及相关印刷知识的方方面面，逐步帮助读者更进一步地了解平面设计。

全书分为13章，包括平面设计师行业规范、平面设计原理、平面设计准备知识、企业形象识别系统、DM类广告设计、POP焦点广告设计、海报设计、包装设计、书籍装帧设计、uI设计、网页设计、文字版式设计、印前检查。通过对《平面设计师就业实战大揭秘》的学习，读者不仅可以轻松掌握平面设计制作的方法，还可以对印刷工艺有更深的了解及掌握。

《平面设计师就业实战大揭秘》内容丰富、结构清晰，注重思维方法与实践应用，适合广大初、中级读者、电脑艺术爱好者、平面设计师、网页设计师、平面广告设计师阅读，也可供各类平面设计培训班作为教材，以及大、中专院校学生自学。

第1章　平面设计师行业规范——平面设计师素养

第2章 平面设计原理——精彩设计源动力

第3章 平面设计准备知识——战场中必备的利刃

第4章 企业形象识别系统——诠释企业特质

第5章 DM类广告设计——说清楚看明白的创意

第6章 POP焦点广告设计——近距离的销售助推器

第7章 海报设计——宣传促销的双刃剑

第8章 包装设计——最直接的行销工具

第9章 书籍装帧设计——激烈竞争中的生存之道

第10章 UI设计——人机交互的多媒体平台

第11章 网页设计——创建缤纷多彩的网上世界

第12章 文字版式设计——自然中散发着光芒

第13章 印前检查——保证品质和速度的砝码

附录 印刷基本概念

本书从平面设计的基础知识入手，讲述平面设计的基础知识以及基本构成元素。进而针对行业中最为常用的应用方向，结合平面设计行业广为使用的软件Adobe Illustrator，以行业典型案例贯穿讲解内容，使学生在掌握理论知识的前提下有机地将理论与设计实战相融合，逐步掌握平面设计的整个流程。

本书内容共分为两大部分，第1部分为前三章，主要介绍了平面设计的基础知识，带领学生认识什么是平面设计，熟悉平面设计的基本类型。在此基础上学习与平面设计息息相关的“平面构成”和“色彩构成”的相关知识。

第2部分为第4~14章，其针对平面设计行业的常用门类，从设计类型的基础知识开始学习，接着通过典型的设计实例进行练习。每个设计实例的讲解均从设计思路的解析开始，了解案例的制作流程，最后展开案例制作步骤与方法。使读者能够全面了解设计实战的基本流程以及制作技巧。