Photoshop平面广告设计精粹

《Photoshop 平面广告设计精粹》以案例结合理论的形式，通过数十个精彩的广告案例，不仅全面演绎了如何使用Photoshop设计出极具创意的广告，还通过化整为零的形式，配合案例讲解了广告创意设计中的插图、用色、文字、创意思路、文案写作形式等重要理论知识。

《Photoshop 平面广告设计精粹》内容全面、实例丰富，非常适合广告设计从业人员使用，也可作为Photoshop用户提高创意和设计水平的参考书，还可作为高等院校广告设计专业教材。

《Photoshop 平面广告设计精粹》附赠2张DVD光盘，其中提供了高质量的同步视频教学文件，实例所用的素材和最终效果文件。用户可以随时调用素材进行实例制作，或者跟随视频讲解进行学习，以加深理解和记忆，提高学习效率，以将学习成果尽快应用到实际工作中。

第1章 广告设计概述

1.1 广告的定义 2

1.2 广告的功能 3

1.3 广告的划分方法和类型 4

1.3.1 按目的划分 5

1.3.2 按媒体划分 7

1.4 报纸与杂志媒体的特点 10

1.4.1 报纸广告的优点与不足 10

1.4.2 杂志广告的优点与不足 11

1.5 平面广告的基本设计流程 12

1.6 平面广告设计软件简介 15

第2章 广告设计要素

2.1 广告的设计原则 18

2.2 广告插图创意 21

2.2.1 广告插图的作用 21

2.2.2 常见广告插图类型 22

2.2.3 广告插图的特点 25

2.3 广告色彩创意 28

2.3.1 色彩在广告中的功能 28

2.3.2 广告设计中的色彩运用法则 29

2.3.3 色彩感情规律的应用 31

2.3.4 常用色综述 32

2.4 广告文字创意 34

2.4.1 广告文字的字体选择 34

2.4.2 广告文字的编排 35

2.4.3 特效广告创意文字 37

2.5 广告文案创意 39

2.5.1 广告文案的撰写 39

2.5.2 广告创意与广告文案的联系 39

第3章 广告设计的灵魂——创意表现

3.1 广告创意思维的特点 42

3.2 获取成功创意的方法 43

3.2.1 逆向思维 43

3.2.2 换角度看问题 44

3.2.3 平常事物，超常组合 44

3.2.4 意料之外，情理之中 45

3.3 广告创意表现手法 46

3.3.1 直接展示 47

3.3.2 突出特征 47

3.3.3 对比衬托 48

3.3.4 合理夸张 49

3.3.5 运用联想 50

3.3.6 幽默表现 51

3.3.7 选择偶像 52

3.3.8 超现实表现 53

3.3.9 情感表现 54

第4章 广告设计的常用版式

4.1 标准型 58

4.2 标题型 58

4.3 轴线型 59

4.4 斜置型 60

4.5 全图型 60

4.6 水平型 61

4.7 偏置型 62

4.8 指示型 63

4.9 留白型 63

4.10 拼贴型 64

第5章 电影海报

5.1 《国家宝藏》电影海报 66

5.2 《HAVEN》电影海报 77

5.3 《蓝色回忆》电影海报 85

5.4 《地球》电影海报 91

第6章 房地产广告

6.1 矩阵地产海报 102

6.2 丽苑房产广告 109

6.3 收藏山海房地产广告 117

6.4 蓝山房地产广告 127

第7章 汽车广告

7.1 环保汽车广告 140

7.2 汽车配件广告 148

7.3 固迪轮胎宣传广告 155

7.4 富利通轮胎宣传广告 163

第8章 数码家电广告

8.1 多彩手机广告 174

8.2 电脑广告 180

8.3 手机广告 185

8.4 家用电器平面广告 194

第9章 女性用品广告

9.1 钻戒广告 206

9.2 化妆品广告 213

9.3 化妆品宣传海报 218

9.4 香水广告 229

第10章 饮食广告

10.1 高烧家酒广告 240

10.2 鲜橙饮料广告 247

10.3 环保饮料广告 256

10.4 啤酒宣传广告 266

10.5 啤酒品牌周年庆海报 271

10.6 鲜辣鱼板面宣传海报 278

10.7 薯片宣传海报 287

第11章 活动宣传海报

11.1 购物促销海报 298

11.2 夏日促销海报 306

11.3 射击活动海报 313

11.4 演唱会宣传海报 322

11.5 游戏宣传海报 330

第12章 公益广告

12.1 爱牙日宣传海报 338

12.2 交通事故公益宣传海报 344

12.3 戒烟广告 350

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《Photoshop 平面广告设计精粹》以Photoshop这一图形图像处理软件作为平台，详细讲解了各种类型广告的创意思路和制作方法。希望各位读者通过阅读《Photoshop 平面广告设计精粹》，除了能够提升自己的广告理论水平外，更可掌握使用Photoshop设计出效果独特、创意鲜明的广告的方法和技巧。

CHAPTER 1 报纸广告

Photoshop平面广告设计实战1.1 报纸广告的特点

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1.2 月亮蓝湾楼盘广告

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1.3 金沙别墅广告

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1.4 饮料广告

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CHAPTER 2 杂志广告

Photoshop平面广告设计实战2.1 杂志广告的特点

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2.2 香水广告

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2.3 科技馆宣传广告

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2.4 经典XO广告

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2.5 公司年卡

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CHAPTER 3 电影广告

Photoshop平面广告设计实战3.1 电影广告的特点

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3.2 深情密码

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3.3 电影海报

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CHAPTER 4 UI界面设计

Photoshop平面广告设计实战4.1 界面设计的特点

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4.2 金属质感界面

超视觉Photoshop平面广告设计实战

4.3 魔幻之门

超视觉Photoshop平面广告设计实战

4.4 UI质感表现

超视觉Photoshop平面广告设计实战CHAPTER 5 包装广告

Photoshop平面广告设计实战5.1 包装设计的特点

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5.2 CD包装

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5.3 月饼包装

超视觉Photoshop平面广告设计实战

5.4 香鸡翅包装设计

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CHAPTER 6 招贴广告

Photoshop平面广告设计实战6.1 招贴的特点

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6.2 书吧招贴

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6.3 鞋店招贴

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6.4 美容店招贴

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6.5 可乐广告招贴

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CHAPTER 7 POP广告

Photoshop平面广告设计实战7.1 POP广告的特点

超视觉Photoshop平面广告设计实战

7.2 网络促销POP广告

超视觉Photoshop平面广告设计实战

7.3 电子产品MP

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7.4 柠檬果汁招贴

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《Photoshop平面广告设计实战》将引导读者制作符合商业需求且令大众满意的各种类型的经典广告。《photoshop平面广告设计实战》案例时尚新潮，创意非凡，类型繁多，写作语言清晰通俗，结构分明，读者可以很快掌握广告创作的专业知识和技巧。《Photoshop平面广告设计实战》共分为10章：第1章 报纸广告；第2章 杂志广告；第3章 电影广告；第4章 UI界面设计；第5章 包装广告；第6章 招贴广告；第7章 POP广告；第8章 交通广告；第9章 直邮广告；第10章 其他广告。《Photoshop平面广告设计实战》适合设计院校学生、培训班学员、自学设计者以及在岗设计师等读者群，也可作为提高软件技术、扩展创意思维、丰富创作手法的参考书。

《Photoshop平面广告设计实战》附赠光盘内容包括范例的视频文件、源文件和素材文件等。

《Photoshop CC平面广告设计经典228例》以平面广告设计为目的，以技法讲解为方式，以实例应用为模板，采用228个详细实例对Photoshop CC软件应用进行了纵深剖析，是一册内容完备的Photoshop平面广告设计技法学习手册。书中实例涉及标志设计、文字设计、海报招贴设计、报纸广告设计、杂志广告设计、插画设计、户外广告设计、宣传画册与DM单设计、POP广告设计、书籍装帧设计、产品造型设计、包装设计和网页设计等方面。每个实例中还穿插介绍了该实例制作所使用到的一些软件功能，帮助读者深入了解这些功能的应用原理和使用方法。同时，本书配套光盘中还附赠了500幅材质纹理素材和2000个常用动作、画笔、渐变、形状、样式，可供读者随时调用，提高工作效率。