楼宇电视

编辑

楼宇电视的接收终端通常设在商业楼宇、高档住宅、办公大楼等场所的大厅和电梯口，针对特定环境下处于等候状态的人群，抓住有效时间，满足这部分受众需求，重复播出内容，强化播放效率，其传播特点总结如下：

1．楼宇电视的传播具有强制性

从空间上看，楼宇电视通常设置在电梯口，相对于户外环境来说，这些场所的环境更为安静，同时，人群被动地集结于一个较为封闭的空间，有利于“强制”受众接受信息播放。从时间上看，在等候电梯这样的特定时空里，人们产生一种特别的“等侯经济”需求，而楼宇电视正好符合也能满足这种特别需求。由于时间和空间上的相对封闭，自然形成对受众的强制性收视效果和收视心理。另一方面，目前家庭电视一般有几十个到数百个频道可供用户选择收看，而楼宇电视的传播渠道通常只有一个或几个，并且用户只能被动接收、无法自由选择这种传播，进一步构成了收视内容上的强制性。

2．楼宇电视传播的分众性特点

楼宇电视的目标受众明确，有效锁定企业主、经理人和白领受众人群，其终端设置区域充分覆盖都市高学历、高收入、高消费的青年人群，他们是领先消费群体，对高档产品具有很强的消费能力，能够带来较高的广告效益。楼宇电视同时具有强烈的电视社区终端渗透能力，根据楼宇性质细分联播网区划，日渐形成涵盖高尔夫会所、机场贵宾厅的传媒联播网；以写字楼、商务楼为核心的商务白领人士联播网；由航班电视、机场巴士和机场安检、候机厅、宾馆组成的商旅白领人士的联播网系统；覆盖ShoppingMall、KTV、酒吧、健身会所等休闲娱乐场所的针对时尚人士的联播网系统等，具有高度的针对性，受众群被精确细分。

3．楼宇电视的网络性特征，为其带来低廉的传播成本，形成较大的网络范围经济

目前，楼宇电视在国内的一线及二线城市已经基本覆盖，楼宇电视不仅覆盖面大，且能精确命中目标广告投放效率高。这种低成本、高关注度的传播方式，具备很好的宣传效果，受到广告商的青睐。

4．楼宇电视内容的生动性

楼宇电视以数字科技与液晶电视相结合，集合了传统户外媒体(路牌、海报、灯箱等)和传统电视媒体的优点，不仅有着户外媒体反复诉求、环境适应性强的特点，同时又兼具电视媒体图文并茂的冲击力，生动强烈的说服力等特点，强化了受众的感知，体现出楼宇电视在影像传播上的优势。

5．楼宇电视在内容与渠道上具有高度统一的特性

媒体产品的价值在于集聚受众的注意力资源，楼宇电视恰恰是集聚受众注意力的一个有效形式，其真正的价值不在于播放信息的本身，而是其注意力资源。楼宇电视打造的是一个电视广告发布平台，楼宇电视的受众就是广告商品信息的接受者，媒体和广告信息合二为一，内容与渠道合二为一。一旦渠道扩大，其受众(广告信息接受害)数量就会相应增加，广告信息的传播率、影响率和有效率就会提高，最终广告客户也会增加，形成一个完善的媒体产业链。

6．垄断性经营也是楼宇电视的一大特征

从目前的实际情况看，楼宇电视依靠快速的资本聚集进行业务扩张，抢占市场上最多的渠道网络资源，形成具有垄断性质的传播网。在大大降低了经营成本的同时，也在产业价值链中占据了中枢主干位置，掌握着最终价值获取的主动权。

7．楼宇电视还具有实时传播的特点其有能力承担城市应急系统的功能，及时发布政府权威信息，正确引导公众的舆论和行为。这主要体现在对突发事件的紧急播报，及时播报政府信息，对重大事件的全程播报等等。8．楼宇电视克服了传统电视目标受众不明确，广告播出时间不能保证的缺点，具有受众目标明确、内容上高度重复、时间充分等特点。

这次调查是楼宇电视广告行业迄今为止进行的规模最大、范围最广的一次市调，调查结果的公布也终结了年中以来行业中关于市场份额的争议。CTR曾经公布了一份关于国内楼宇电视广告市场份额的调研报告，CTR报告数据一出，业内就争议不断，当事双方自然也少不了一段口水战。分析人士认为，CTR的市场调研数据有一定的局限性，不能够反映行业整体的发展趋势与实际情况。这项调研并没有完全涵盖楼宇电视广告所包含的酒店、公寓等同样是目标消费者集中出现的场所，而是片面地集中于写字楼。同时，在调研方法也存在问题，它只是以城市中心三公里范围为标准，并且在城市里随机选出50至80条街道的抽样校准也有局限性。

专家认为，从以上情况不难看出，楼宇电视广告行业还缺乏足够专业、中立和可信的市场研究数据，而全球最具权威性和影响力的调查机构AC尼尔森的介入可以说弥补了这一方面的不足。据介绍，此次AC尼尔森的调查根据2004年广告花费排名，选取了北京、上海、广州、深圳4个一线城市，和武汉、杭州、南京、重庆、成都、天津、沈阳和大连等其他它8个广告消费能力较强、商业环境较好的二线城市，采取随机抽样的方式对写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼等7种楼宇电视覆盖面较大的场所种类进行调查。

为了达到样本选择上的公正客观，这次调查把每个城市分成以1平方公里为单位的若干网格，根据一定的比例，在各城市随机抽取网格进行调研。业内人士认为，以面积为标准的网格状调研比以街道为单位的调研更为科学。因为楼宇液晶电视行业的市场是曾面状覆盖在城市的各个行政区间，而不仅仅局限在某一条街道上。1平方公里的样本既容易测量，又非常精确。但是由于街道的长短不一，把一条街道作为一个样本单位的抽样方式并不科学。因此网格状调研方式虽然费时、费工，却是最为客观实际的。

合众传媒创办于2006年，是立足山东、面向全国的楼宇电梯媒体专业运营商。公司媒体遍布北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、成都、西安、太原、杭州等国内一线重点城市和重点区域，以及山东省内20余个城市，媒体总量逾30万块，实现了对全国的全面覆盖。全国城市主要区域市场占有率超过85%，每天接触亿万消费人群。

公司旗下媒体包括楼宇电视联播网、电梯框架网络、高清框架网络、电影映前广告等，仅山东地区框架26800块、液晶电视1800台，在楼宇广告市场占有率超过90%，覆盖山东1200万中高端家庭消费者，形成广泛覆盖高端商务楼宇、公寓、社区、酒店娱乐场所及购物场所的统一网络。

公司媒体资源以优质的办公楼宇和住宅楼宇为主，覆盖高档政务商务写字楼和中高端社区，逐步打造出全国性的高端优质楼宇媒体传播网。