空气净化产品品牌评价起草人

钟南山、林国夫、杜少平、谢小保、林伟强、崔联民、梁映、徐丹、周志辉、陈沁泽等。

国家呼吸系统疾病临床医学研究中心（广州医科大学）、宁波市垠雨净化科技有限公司、广州市微生物研究所、广东省微生物研究所（广东省微生物分析检测中心）、施凯西环保科技有限公司、深圳市民润环保科技有限公司、佛山市元粒宝智能电器科技有限公司、广州绿色时代信息科技有限公司等。

根据国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）和全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）关于品牌评价的有关要求，由中国品牌建设促进会开展对国内市场空气净化器、新风净化(系统)机进行年度品牌强度评价。空气净化产品品牌强度评价通过市场大数据采信、企业自主申报相结合的办法进行。 2100433B

“绿之源”隶属于万佳国际集团，由北京中欧普瑞科技有限公司运营管理。产品涵括活性炭、口罩、清洁喷剂、空气检测仪等空气净化产品。绿之源致力于空气净化产品的研发、生产及运营，且新型空气净化产品椰壳活性炭在国内市场上由其研创。2015年，绿之源接受权威质量媒体《中国质量万里行》专访，绿之源品质受到了权威机构的佐证，将以更自信的形象面对广大消费者。

绿之源是北京中欧普瑞科技有限公司旗下品牌。商标号：10319417。

从国内外现有的品牌评价体系来看，大多数评价体系重点围绕财务、市场和消费者等角度进行，但总体来看，家用电器行业缺少一套能够反应行业自身发展情况的品牌评价体系。中国家用电器研究院以此为出发点，在评价体系构建的过程中，重点参考了目前较为成熟的国内外品牌评价指标体系，最终采用美国运筹学家萨迪(Satty)的层次分析法，同时选取能够反映家电行业发展特色、引领行业发展趋势的指标，最终建立完成一套符合家电产业发展现状，能够反映家电行业发展特点的品牌评价体系。

该体系考虑到家电企业亟需建立以技术创新为核心、以品牌建设为突破、以提高管理水平为基础、以绿色节能环保为主线的全新发展方式，从企业角度、市场角度、消费者角度等方面入手进行全面分析,构建了包括三个层级的较为系统完整的评价指标体系,其中一级指标有4个，分别为：品牌基础能力，品牌持续发展能力，品牌市场能力与品牌消费者能力，二级指标12个，三级指标29个。

其中，品牌基础能力由企业资产实力、企业生产能力、企业人力资源能力、企业文化与制度管理水平等四方面组成；

品牌持续发展能力是指企业在一系列具体的企业品牌管理活动中所形成的能力体系，决定着品牌未来的发展，具体包括品牌定位能力、品牌传播能力、品牌创新能力等，这些能力彼此之间并不是以单独的形式存在，而是相互整合形成的合力；

品牌市场能力是强势品牌在市场上与其他竞争品牌相比较而产生的，是品牌竞争力外在的、显性的表现，具体包括品牌市场占有能力、品牌盈利能力、渠道建设能力和国际化能力等四个指标。

品牌消费者能力更加侧重产品在终端销售市场的表现，而品牌消费者能力更侧重于从消费者的使用感受角度去衡量品牌以及产品的价值，衡量的维度有产品质量和产品售后服务等两大方面。

本标准规定了质量品牌示范企业评价的术语和定义、原则、程序、指标及方法。

本标准适用于质量品牌示范企业的评价。