建筑市场与房地产营销

第一篇 市场与市场营销

第二篇 建筑市场

第三篇 房地产市场营销

《建筑市场与房地产营销》在对一般市场和市场营销原理进行系统介绍的基础上，密切结合建筑和房地产市场的特点，着眼建筑业企业与房地产企业认识和把握其所服务的市场，在企业管理中开展市场营销工作的需要，重点阐述了建筑与房地产市场的市场特征、运行规律和分析方法，详细分析介绍了竞争战略、目标市场战略和产品、定价、分销、促销等策略在建筑与房地产市场营中的应用。

《房地产传统营销与网络营销实战全案》分为两部分：第一部分传统营销，内容涵盖房地产销售代理、房地产广告营销、房地产展会营销、房地产活动营销、房地产品牌营销五个章节；第二部分网络营销，内容包括房地产网络营销概述、房地产网站营销、房地产微博营销、房地产微信营销、房地产O2O营销、房地产大数据营销、房地产软文营销七个章节。本书在描述传统营销和网络营销的模式、方法、技巧之外，还提供了大量的范本和知名企业的案例供读者参考学习。

本书实用性强，着重突出可操作性，书中有着大量实战范本，可帮助房地产开发管理全过程中的相关人员提升工作能力，也可作为房地产企业开发与管理的参考，为企业创造价值、发挥更大作用。

前言

第一篇　房地产营销与策划基础知识

第1章　房地产营销基础知识

第2章　房地产营销策划基础知识

第二篇　房地产项目营销环境分析与市场定位策划

第3章　房地产市场营销环境分析

第4章　房地产项目市场分析与定位策划

第三篇　房地产项目营销组合策划

第5章　房地产项目产品策划

第6章　房地产项目价格策划

第7章　房地产项目营销渠道策划

第8章　房地产项目促销推广策划

第四篇　房地产项目营销计划组织与销售管理策划

第9章　房地产营销计划组织与控制策划

第10章　房地产项目销售管理策划

第五篇　住宅项目与商业项目全程营销策划

第11章　住宅项目全程营销策划

第12章　商业项目全程营销策划2100433B

《房地产营销经理理论与实务》以房地产营销经理为服务对象，以房地产营销管理为主线，让房地产营销经理能从多个角度理解房地产营销的理论和技巧。全书共6章，主要内容包括：房地产营销经理概述，房地产市场营销管理，房地产营销项目管理，房地产人力资源管理，房地产营销财务管理以及相关知识。

《房地产营销经理理论与实务》编写的营销管理理论深入浅出，针对性强，适合房地产营销经理系统地掌握房地产营销知识和相关技能，有助于在房地产营销实际工作中应用。本书由刘志东主编。