洪雅康养新城建设发展有限公司

近日，全国老龄工作委员会办公室信息中心、社会科学文献出版社、中山大学旅游学院联合发布我国首本康养蓝皮书《中国康养产业发展报告（2017）》。该蓝皮书主编、中山大学副教授何莽表示，此书的初衷是想找到康养产业发展的驱动内核，但是在调研和编写过程中发现，“难度太大”。

“盆景”多 “园林”少

什么是康养产业？何莽表示，笼统来讲，就是健康、养生和养老的结合。“现在很多地方政府和企业对康养的热情很高，也做了不少实践探索。”

南开大学商学院方磊教授举例说，四川省攀枝花市凭借天然的阳光资源，开发了如都市阳光休闲旅游、阳光运动旅游、阳光康养旅游以及百里生态长廊旅游等一系列阳光康养产品。目前，攀枝花已建有一定规模和数量的社区日间照料中心，提供一定数量的康养接待床位，每年有3万多名老年人自发到攀枝花过冬。

在上海市，有一家老年公寓被称为会员制康养社区。整个社区采取无障碍化设计与“生活、快乐、健康”管家式的服务相结合，是一个不脱离社会、又独立开放的老年生活社区。社区内部是居住型物业，与外部有一定距离。社区沿街分布餐厅、老年度假酒店、健康会所、老年大学、医院等公共建筑物业。

但正因康养概念不够清晰、产业边界较为模糊，“即便是从2014年就开始做阳光康养的攀枝花，也找不到相关的数据和材料，比如康养产值是多少、项目有哪些等。”据悉，该书编委会主要成员来自中组部第十六批博士服务团，他们在赴西部挂职锻炼期间，发现挂职所在地的政府迫切需要发展康养产业，却在出台产业规划、扶持政策以及做相应决策时，找不到可供参考之用的专业咨询报告，便产生了编撰康养蓝皮书的设想。

“事实上，不只是攀枝花，全国各地都是如此，地方政府普遍意识到了康养产业的巨大市场需求可成为促进当地经济发展的驱动力，但是具体怎么做不太清楚，大多是根据自己对康养产业的朴素理解在做，做出来的康养项目大多是独立的，未成形成体系，可谓‘盆景’多，‘园林’少”，何莽说。

“仓促上马的不在少数”

在挂职期间及报告调研过程中，一些地方政府为抢占市场先机、大刀阔斧狠抓康养产业的做法让何莽印象深刻。如某市曾认为养老床位是康养产业发展之关键，曾动员该市一些酒店在客房安装急病呼救按钮和各类急救药品，将床位改造适宜行动不便老人翻身，甚至将床垫换成可抬的担架式等，政府按标准为每张养老床位补贴3万元~5万元。然而，正是这一看似呼应康养产业发展的举动，吓跑了很多住店的客户。何莽说，现在一些地方政府布局康养产业，因为缺乏康养产业经济理论，大多按照计划经济思维进行布局，有一定的“占位”思想，“想到什么就仓促上马的情况不在少数。”

何莽强调，这不能完全怪地方政府，目前康养产业太松散，没有形成一个产业体系，也没有一个驱动内核。虽说康养产业是关联性很强的产业，其发展首先应该考虑资源整合和优化。但目前，康养产业内部资源并没有得到充分共享和利用，医疗卫生、居家养老服务、残疾人社区康复、养老保障等资源不同程度处于分散割裂状态，相关产业资源并没有以高效的产业组织形式，转化为康养产品，没能形成一条完善的产业链，也没能以专业市场或企业聚集的形式实现规模效应和集群效应。

正如蓝皮书所言，尽管康养产业在促进养老、医疗康复、养生等相关产业发展的同时，显著地带动了上下游及周边产业的发展，但目前中国康养产业发展由于面临着政策碎片化、发展模式粗放、人才资源短缺等因素制约，远未形成一个完整、高效的市场体系。

呼唤政府有效指导

任何新兴产业的发展，都离不开政府的有效指导。江苏师范大学地理测绘与城乡规划学院副院长沈山提出，虽然最近几年国家和地方政府都出台了促进健康、养老和养生发展的指导意见和政策法规，产业的顶层设计也基本完成，但这并不代表政策法规体系已经健全，其仍然缺乏指导性与适用性。而细分产业的具体管理办法和措施，更有待进一步完善。如在中医药健康产业方面，有关中药、理疗等的科学性、规范性和管理没有统一标准，致使中医药产业发展大受掣肘。另外，目前有关康养产业政策法规的推出往往落后于产业发展的速度，未能发挥政策预见性和行业指导性作用。

农业部规划设计研究院高级经济师崔永伟表示，中国康养产业发展还处于探索期，需要更多社会资本的投入。而吸引社会资本积极参与投入康养产业的发展，不仅需要政府前期直接投资和制定用地、税收等方面的扶持政策，还需要尽快制定相关的行业标准和法规体系规范市场行为。有了系统的支持政策、完善的标准体系和法律法规，就会促进我国康养产业又好又快发展。

何莽提醒，并不是每个地方都适合做康养产业，需要一套相应指标体系做参考，引导资源流向，但是这样的指标体系包含哪些因素、如何设置等都是未知数，迫切需要政府、业界和学界更多力量参与，做进一步研究。

文/健康报首席记者 姚常房

编辑/张丹

日前，中国健康养老产业联盟秘书长蒋洪卫、张家界天一国际旅行社总经理孙茂钦作客新华会客厅，接受新华网专访，蒋秘书长就我国生态康养产业的发展机遇、发展重点、发展方向以及张家界发展生态康养谈了自己的观点，蒋秘书长还提到，在国家政策的大力推动下，养老产业市场会越来越活跃，由中健联盟承办的“2018第二届中国国际养老产业博览会”、“2018中国国际养老产业发展高峰论坛”将于3月15-17日在北京举行，欢迎大家积极参与，中健联盟希望与相关行业同仁共同发展康养产业。张家界天一国际旅行社总经理孙茂钦介绍了天一国旅未来的发展计划，以及张家界发展旅游+康养产业的优势。专访中，蒋秘书长表示，2018年将加强与张家界的合作，中健联盟将支持天一国际，并与天一国旅一起共同推动张家界生态康养产业发展，并将于2018年在张家界举办2018中国生态康养发展高峰论坛。抓住国家大力发展养老产业，张家界旅游升级的发展机遇，引领国家一线旅游区旅游+康养新的产业发展方向，打造适合中国老年人的旅游+康养服务产品，满足老年人对美好生活的向往。

2月11日，2018张家界旅游项目推介新闻发布会在新华网举行，国家旅游局综合司副司长尚生龙，全国老龄办原副主任、中国老龄事业发展基金会常务副理事长阎青春，中国健康养老产业联盟秘书长蒋洪卫，张家界市旅游协会会长郑亚平，张家界武陵源区旅游和外事侨务局副局长彭佩，张家界桑植县旅游和外事侨务局副局长刘经相，张家界永定区谢家垭乡高坪村书记陈新然，张家界天一国际旅行社总经理孙茂钦，新华网产经中心总编辑段世文，新华网产经中心旅游事业部总监金娜等嘉宾以及媒体代表出席发布会。

尚生龙表示，张家界位于湖南省西北部，是一个非常美丽的地方，有中国第一个国家森林公园——张家界国家森林公园，首批世界地质公园——张家界世界地质公园，首批国家5A级景区等。在省委省政府的重视下，在全市人民的共同努力下，张家界正以全域旅游来推进乡村振兴。

“张家界全市有非物质文化遗产15类730多项，桑植民歌为全国首批非物质文化遗产。武陵源风景区217.4平方公里石英砂岩峰林，被世界地貌组织命名为‘张家界地貌’。建设美丽富饶安居的乡村是张家界的核心目标。”张家界市旅游协会会长郑亚平说。

中国老龄事业发展基金会常务副理事长阎青春说，随着我国人口老龄化的不断加速，老年人逐渐成为旅游业的主力军。在老年人群中，老年人不仅需要精神文化生活，更需要健康养生、旅居，以及中医药治疗、慢性病护理等服务。因此，我们加速推进医养结合，康养结合的养老服务事业和产业的发展，以顺应老年人需求。

张家界天一国际旅行社有限公司总经理孙茂钦介绍，天一国际旅行社将积极落实张家界市委市政府提出的新时代全域旅游的新模式。2018年，将相继推出苏木绰土家族赶年节活动、还有以学为主以游为辅结合科普教学及野外求生训练研学夏令营，并设立研学基地。“我们正在筹备中的‘全国中小学生科普夏令营'，营地活动内容包括 体验农耕文化及农业科普、户外生存技能及地震自然灾害应急救援知识科普、地质科普等，让孩子们在2018夏天，在张家界能够体验到课堂之外很难有机会学到的技能和知识。”

推介会现场气氛热烈。会上，张家界武陵源区旅游和外事侨务局副局长彭佩着重阐明了张家界在中国、在湖南旅游市场定位中不可取代的重要作用，讲解了武陵源在张家界的核心景区地位，生动介绍了武陵源主要景点及民宿的特色特点，呼吁共同推动张家界旅游市场实现高质量发展。

张家界桑植县旅游和外事侨务局副局长刘经相重点推介了张家界的西线旅游，黔张常高铁的建成通车，打破了桑植区位交通瓶颈。随着“对标提质、旅游强市”发展战略的实施，全县上下更是凝心聚气，大干快上，“旅游融合、产业扶贫、绿色发展”的工作思路深入人心。以县城为旅游集散服务中心，集聚了厚重红色、生态绿色、浪漫蓝色和多彩民俗等优势资源的旅游经济圈初见雏形。

推介会上，中国健康养老产业联盟与张家界天一国际旅行社签订了战略合作协议，中国健康养老产业联盟将在生态康养等方面，大力支持张家界天一国际旅游社开展业务，完成旅游+康养产业布局，并计划将在张家界举办2018中国生态康养发展高峰论坛，将联合中国林业与环境促进会生态养老分会在张家界建立生态康养示范基地。

在媒体提问等交流互动环节，与会政府、企业、专家和新闻媒体高度肯定了张家界的绝美自然风光和丰富旅游产品，纷纷表示张家界市加速旅游产品建设，推出丰富多样的旅游产品，加快建设全域旅游新业态，打造旅游精准扶贫的“张家界样本”，让贫困地区发展进入“吃旅游饭，走旅游路，发旅游财，富旅游人”的良性循环，必将实现“绿水青山”变成“金山银山”的目标。

会后，中国健康养老产业联盟秘书长蒋洪卫、张家界天一国际旅行社总经理孙茂钦走进新华会客厅，就张家界发展康养产业接受新华网专访。

来源：中健联盟产业研究中心综合新华网通稿编辑