合肥市点观企划有限责任公司

1．按照调研企划的性质划分

营销性调研企划，是为了使营销决策所用的信息更加准确而进行的调研企划；探索性调研企划，是为了澄清问题性质，帮助管理者更好地理解问题、分析环境而进行的调研企划i因果性调研企划，是为了辨明变量问原因和结果之问的关系而进行的调研企划。

2．按照调研企划的决策范围划分

分为一般市场调研企划、营销组合策略的调研企划、未来市场的调研企划。

3．按照调研企划的决策作用划分

分为以机会为中心的调研企划、以选择为中心的调研企划、以决策为中心的调研企划。

调研企划书与其它的企业经营性企划书相比较，由于它是为企业总目标、总策略服务的，也就决定了其结构内容有一定的特殊性。调研企划书的编制，应按照调研企划的步骤过程来书写，调研企划虽有许多形式，但系统性的凋研企划应有一条主线，并对所需要的调研活动进行详细的计划。一般来说，调研企划的过程可以分为以下几个阶段：为适应企业决策的问题提出或解决特定的问题确定——采集适合调研目标需要的信息和资料并做出调研规划——确认、并查明信息的来源——做出抽样计划并收集信息——分析和解决企业行为决策和调研发现、提出的问题——提出调研成果——通过一组关系研究企业行为决策与市场之间的关系——管理者进行决策、调研结果总结、调研分析与反馈。在实际企划过程中这几个阶段是一个循环的过程，调研的不同阶段在时间上互相交叉、在功能上相互关联。对于企业来讲，一个成功的行为决策者，其行为和思维必以调研为导向。一个优秀的调研企划者，其行为和思维则又必须是以企业行为为导向的。总体来说，调研企划书的书写结构内容如下：

(一)企划导入

调研企划书导人部分的封面首先写明标题；然后列出企划单位名称、提出人、提出日期、撰稿单位名称、撰稿人、完成日期。注意版面的设计应做到清晰、整洁；目录要写出企划书各部分的标题及对应的页码。

(二)企划引言

引言部分对调查因由应进行简要的说明，对调研问题要明确地提出，对调研目标要制定得正确、清楚，引言整体上要做到简短明了。

(三)调查方法

调查方法的选择是整个企划取得高效的前提，应根据企划类型和目标的需要灵活地运用调查方法。常用的调查方法有问卷调查法、观察法、实验研究法。

(四)抽样方案

抽样方案的设计应客观、合理，样本的抽取是否有代表性，直接影响着抽样调查的准确性、可靠性。制定抽样方案应对调查对象、样本单位、抽样范围、抽样方法、抽样数量等方面进行充分地思考、研究。

(五)数据收集

数据收集是调研企划的实施阶段，要充分考虑一些具体操作问题，如收集数据的执行者、时间期限、监督方法以及实施程序等问题。

(六)数据的处理和分析及调研结果

这一部分属于调研企划的分析阶段，首先要进行分析方法的选择，一般常用的方法有常识法、分布法、交叉法等；其次要明确所需的具体分析问题，如数据的本质、所需的变量以及编辑程序等问题都必须明确地制定出来；最后经过数据的处理和分析得出调研的结果。

(七)结论建议

调研企划的制定者在得出调研结论后，应提出一定的可行性建议，以供管理者参考。

(八)提交报告

调研企划书一般是由提出人提出，撰稿人完成，由于调研企划书通常供决策人使用，因此在定稿成文时要做到周全、完整、明了，有足够的数据、证据以及明确的截止日期，字里行间一定要简明扼要便于阅读。

(九)预算和进度安排

预算和进度安排是对调研企划进行总体评价的阶段，调研活动的经费预算、进度安排以及效果预测等都应在企划书中得到体现。

(十)附录

为了增加企划的可信度，与本企划相关的数据、资料等应列入附录中。2100433B

《建筑企划实务》说明了建筑企划的概念与形态，并叙述民间部门与公共部门的建筑企化的程序与内容，说明建筑企化的程序与内容和与建筑企化有关的各种问题。