工程保险消费行为影响因素实证研究

第1章引言

一、研究背景和意义/

（一）研究背景/

（二）研究意义/

二、工程保险消费概述/

（一）工程保险概念界定/

（二）工程保险起源和发展/

（三）中国工程保险发展的历史进程与机遇/

（四）工程保险的功能和作用/

（五）工程保险供给现状/

（六）工程保险消费现状/

三、本研究的主要工作/

（一）提出问题/

（二）研究内容、方法和技术路线/

四、研究特色与创新之处/

五、本章小结/

第2章相关基础理论研究及其进展一、消费行为理论/

（一）消费者行为的概念及其理论/

（二）关于消费意愿与消费行为的研究/

00工程保险消费行为影响因素实证研究

AnEmpiricalStudyonFactorsInfluencingConsumerBehaviorofChineseEngineeringInsurance目录00二、顾客价值理论/

三、保险需求理论/

四、保险消费行为理论/

五、本章小结/

第3章国内外工程保险产业发展现状分析一、国外工程保险发展现状分析/

（一）美国工程保险发展现状/

（二）英国工程保险发展现状/

（三）德国工程保险发展现状/

（四）法国工程保险发展现状/

（五）加拿大工程保险发展现状/

（六）日本工程保险发展现状/

（七）西方发达国家工程保险制度取得成功的主要因素/

（八）国外工程保险发展趋势/

二、国内工程保险发展现状分析/

（一）保费收入及赔付情况/

（二）工程保险业发展的困境和原因分析/

三、国内外工程保险的比较分析/

（一）中外工程保险险种的对比/

（二）中外建设工程管理制度涉及工程保险制度部分的对比/

（三）中外工程保险差距的综合比较/

四、本章小结/

第4章中国工程保险需求影响因素的实证检验一、理论分析与文献述评/

二、工程保险需求模型的建立及检验/

（一）工程保险需求影响因素变量的选取/

（二）模型的建立与分析/

三、工程保险保费增长与赔款增长互动关系检验/

（一）ADF的单位根检验/

（二）VAR模型的建立/

（三）Johansen协整检验/

（四）Granger因果关系检验/

（五）已决赔付率线性回归方程/

（六）检验结果总结/

四、结论和建议/

（一）主要结论/

（二）建议/

五、本章小结/

第5章工程保险消费行为影响因素三阶模型的构建一、模型理论基础——消费者计划行为理论/

（一）理性行为理论/

（二）计划行为理论/

二、工程保险消费行为影响因素三阶模型的构建/

（一）工程保险消费行为影响因素三阶模型/

（二）模型变量的解释/

（三）研究假设/

三、本章小结/

第6章模型的实证研究设计一、模型中变量的测量/

二、问卷设计与数据收集/

（一）问卷设计/

（二）数据收集/

（三）数据描述/

三、分析方法和分析工具/

（一）分析方法/

（二）分析工具/

四、本章小结/

第7章模型的数据分析与假设检验一、数据的描述性统计分析/

二、信度检验/

三、效度检验：探索性因子分析/

（一）总体效度分析/

（二）影响因素维度变量分量表效度分析/

四、效度检验：验证性因子分析/

五、全模型假设检验/

六、本章小结/

第8章结论与展望一、主要研究结论及管理启示/

（一）主要研究结论/

（二）管理启示/

二、研究局限与展望/

（一）本研究的局限性/

（二）今后的研究方向/

三、本章小结/

参考文献/

附录A调查问卷/

附录B表目录/

附录C图目录/

重要术语索引表/

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本书首先运用比较研究的方法对国内外工程保险的发展现状和特点进行了比较，同时梳理了发达国家工程保险的成功经验，在此基础上分析了中国工程保险与国外的差距以及发展滞后的原因。

其次，基于新制度经济学的经典理论，使用计量经济学方法，对中国工程保险复业以来的有效需求影响因素进行了计量学检验，揭示了影响中国工程保险需求的因素，并对中国工程保险保费收入增长与赔款支出增长的互动关系进行了实证检验，以判断工程保险与建筑业之间是否存在良性互动关系。同时，以消费者计划行为理论为基础，结合国外工程保险发展的有益经验，尝试从消费者行为学的视角，对影响中国工程保险消费行为的因素加以系统研究。确立了工程保险的消费环境、感知价值和保险意识对消费意向与消费行为的影响关系，建立了工程保险的消费环境、感知价值和保险意识对工程保险消费行为影响的三阶模型，并进行了实证研究。

最后，本书在上述工程保险消费者意向与实际选择行为影响因素研究结论的基础上，提出政策建议以期对管理实践活动产生有益的启示。

区域土地开发度评价理论、方法与实证研究

书稿在系统总结国内外土地开发度相关研究的基础上，深入探讨了土地开发度的内涵和影响因素，通过建立土地相对开发度评价模型、土地开发均衡度评价模型以及基于成本-效益分析的土地开发限度评价模型，对中国1999-2008年间建设用地扩张情况进行了实证研究，并提出了相关的土地调控政策与机制。 2100433B

研究中要解决的主要问题

在盈余管理研究的大量文献中，可以将它们粗略地分成三大类。一是收益平滑。对收益平滑的研究着重于降低不同时期盈利的起伏，主要目的是方便未来盈利的预测并减小市场风险。二是基于契约观点(contracting view)的盈余管理。研究发现，有的契约是以会计数据为基础的，而另外一些则与会计信息有着隐含的联系。其中，前者即显现契约(explicit contracts)，有管理报酬计划、债务协议、税收和管制等。在研究中，一般都发现了上述契约影响盈余管理的支持证据。与会计数据间接有关的契约还包括劳资合同、代理人竞争和主管的变动、审计合约、对外募股、公司治理制度等。与第一类契约相比，这些契约与盈余管理的关系则要复杂得多。三是计量方法问题。

学术界对盈余管理的研究大都采用实证研究的方法。在盈余管理的实证研究中要解决的主要问题包括两个大的方面：

一方面，将盈利区分为操纵过的和没有操纵过的部分。一般说来，公司的报告盈利由现金流量和对现金流量的会计调整两部分组成，后者称之为应计部分(accruals)。总体应计部分可进一步拆分为非主观应计部分(nondiscretionary accruals)和主观应计部分(discretionary accruals)。在这里要说明一下非主观应计部分和主观应计部分两个概念。其中，非主观应计部分秉承了创造应计会计的原本目的，即提高会计信息的质量使之能够更加准确地反映企业在特定时点的财务状况和特定时期的财务成果。因此，非主观应计部分是在尊重客观经济现实的前提下，对由于现金收付时点与交易事项发生时点不一致这一时差所产生的影响进行调整。这种调整是相对客观的，强调的是尊重客观经济现实，是在公认会计原则的约束范围内完成的。与非主观应计部分相对应，主观应计部分则是企业基于特定私人利益目的，在某一或某些特定时期通过对经济交易的刻意安排和财务报告的刻意调整创造出符合其需要的报告盈利。这种调整可以利用公认会计原则的弹性在公认会计原则约束范围内完成，但也可能超出公认会计原则的框架。在对盈余管理的实证研究中，有四种主要模型以及以它们为基础的改进或衍生模型被较为广泛的采用以度量主观应计的希利模型（The Healy model)、迪安龙模型(DeAngelo model)、琼斯模型(Jones model)和行业模型(industry model)。这四种模型的核心均在于对非主观应计部分的假设或处理上。在希利模型和迪安戈模型中，非主观应计部分从总体上看被假定为在各个考察期间保持不变，进而借由对比总体应计部分来判断样本在特定期间是否存在主观应计部分。琼斯模型和行业模型则释放了非主观应计部分在各个考察期间保持不变的假定，借助较长的时间序列或大容量的行业配对样本，运用多元线性回归等统计工具计量非主观应计部分，是较为复杂但更精确的计量模型。

另一方面，对盈余管理的种种情形进行解释。例如，有的被解释为管理激励引起的盈余管理。在管理激励引起的盈余管理中，又有多种具体的解释，如报酬契约、代理人竞争和债务契约等。有的被解释为政治成本激励引起的盈余管理。在政治成本激励引起的盈余管理中，也存在多种多样的具体情况，如院外游说、政府管制，甚至劳资谈判。此外，还有其它一些特殊的解释，如以股利为基础的盈余管理。以节税为目的的盈余管理、困境企业的盈余管理、运用盈余管理进行风险管理、IPO过程的盈余管理等等。

研究意义

在过去的20年间，有一大批盈余管理的实证研究成果发表。盈余管理的实证研究不仅对会计实务和公认会计原则的制订产生了深远的影响，而且还大大地促进了现代会计理论及其研究方法的发展。其意义主要有：

1.盈余管理的实证研究加深了人们对应计制会计的认识，对现金流量表的推广应用起到了极大的作用。“现金为王”(cash is king)的观念在工商管理界非常普遍。现金流量表和“现金为王”的观念为什么会在80年代末期开始流行开来，自然有其特定的社会经济背景，但也与盈余管理的实证研究密切相关。因为，通过研究发现了大量的人为地操纵盈利的行为，会计数据成为数字游戏。通过研究还发现了操纵盈利的行为主要是来自企业管理当局对应计制会计的局限性的过分利用，钻了很多应计制会计的空子。在这些研究的基础上，人们将现金收付制发展成现金流量基础(cash basis)。

2.盈余管理的实证研究加速了公认会计原则的完善和发展，尤其是表现在增加对外财务报告的透明度方面。前面谈到，沟通磨擦是盈余管理生存的重要条件之一。为什么会有沟通磨擦，原因在于信息不对称，代理人知道的很多信息，委托人可能知之甚少。要改善这个问题，增加对外财务报告的透明度是必不可少的。近年来，各国公认会计原则和国际会计准则的修订、新准则的立项和制订都是朝着这一方向发展的。

3.盈余管理的实证研究不仅自身成为现代会计理论研究的重要组成部分，而且还大大促进了现代会计理论及其研究方法的发展。据《会计与经济学杂志》(Journal of Accounting and Economics)1997年所做的一项统计，发表在该杂志上有关“契约”话题的论文1979-1986、1987-1991、1992-1996年间总共分别为28、25和49篇，占该杂志同期发表论文总数的35%、29%和48%。在这些有关契约话题的论文中，直接采用实证方法研究管理报酬(management compensation)契约的就分别有11、4和12篇。由此可见，盈余管理实证研究本身就在现代会计理论研究中占有重要的地位。盈余管理的实证研究也促进了会计与资本市场、审计、盈利预测、行为会计以及所得税会计等领域的研究。盈余管理的实证研究还对公司治理结构的完善、组织行为与控制、绩效评估与报酬计划、证券市场监管等一系列理论与实务问题的解决提供了重要的依据。

会计学术界对盈余管理的研究已取得了很大的进展，但也还存在不少问题。其中最为主要的问题是：各种各样的盈余管理实证研究的结果迄今还有非常大的差别。主要原因有：盈余管理实证研究中采用了不够严密的方法将盈利划分为操纵过的和没有操纵的部分；对盈余管理的大多数实证研究都只限于某一时期或某一项目；对盈余管理的解释太狭义；代理人隐瞒其操纵盈利的手法，不利于收集盈余管理实证研究所需的数据；委托人自愿让代理人隐瞒信息；盈余管理很可能是由两个或多个因素导致的，大多数的实证研究只着重于一个因素，研究结果当然不够理想。可以预期，未来的盈余管理研究不仅要进一步解决以上问题，而且还要特别注意研究盈余管理对股价和资源配置的影响。

6月4日，首创中国家居建材大数据舆情智库发布会在上海举行，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会联合北京大学市场与媒介研究中心、华美立家历时约一年的时间共同研究推出了《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》。

报告依据厨卫百强企业提供的数据、一二三线城市具有装修经验的终端消费者的问卷调查和采集来源于百度、京东商城、天猫等相关网络与媒体的数据，全面展开中国厨卫消费行为趋势调研。

此次发布会由中国社会科学院中国舆情调查实验室、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、中国建材品牌发展联盟共同主办，林产工业协会、建筑卫生陶瓷协会、家居品牌联盟 、建筑装饰装修材料材料协会天花吊顶（吊顶装修效果图）分会、中国建筑装饰协会建筑电器分会等协会共同支持。

报告以互联网大数据为分析基础，节省了企业对市场大量调查和舆情监测所需耗费的精力与财力，让企业能够及时正确的把控市场制定出符合市场发展的战略规划。根据该战略报告，企业可以深度洞察行业需求趋势，精准定位自己的受众，同时针对受众制定出符合自己发展要求的战略决策。既避免了企业盲目发展的弊端，也更有效节约企业资源。

会上首先由主办方之一中国建材品牌发展联盟发起人、中陶投资发展有限公司董事长贾锋致辞。中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家刘志明、思睿高品牌咨询中国区董事总经理王鲁生、家居家装电商研究院首席专家唐人分别就关于《怎样打造中国家居建材大数据舆情智库》、《品牌建设的关键因素》、《实话实说大数据》等话题进行主题演讲，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南解析了《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》。

中国社会正在进入一个新的加速转型期，其变化的速度、广度、深度、难度自改革开放以来均前所未有。在这样一个未来新常态的市场环境下，家居建材行业将进入充分竞争时代，传统拼价格、拼渠道、拼促销的竞争方式再也不合时宜，只有详细精准的数据分析才能让企业回归营销本质。纵观当今家居建材市场，由于前期调研和市场评估的精确度不够，在营销传播上多是采取“闭门造车”的方式。与此同时，这一领域的调研机构不仅数量少，而且由于调查方法的屈指可数和执行质量的参差不齐，迄今为止，整个行业缺乏舆情监控、数据调研的可靠平台。

为此中国社会科学院中国舆情调查实验室、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、中国建材品牌发展联盟共同主办，联合家居建材领域的相关行业机构组建首个中国家居建材大数据舆情智库，共同打造中国家居建材行业舆情调查与研究的合作平台。

智库以大数据挖掘为基础，通过合作调研、共建平台、共同出版、学术交流、数据共享等方式，向政府部门、行业机构、企业等提供舆情监测、市场调研与数据分析的综合解决方案。极大推进了决策科学化和决策效能，在有限时间里传递精简化的信息，既将传统调查式报道严肃、深刻的内容用浅显、简练的文字表达出来，同时又符合受众的阅读习惯。2100433B