佛山陶瓷

（图：佛山陶瓷区域品牌标识1）

作为佛山陶瓷行业老人，一看到这个标志肯定备感亲切与说不出的情感。这就是当年的“佛山陶瓷”区域品牌众多待选标识之一。

近日,国家质检总局和中国质量认证中心主办的"全国知名品牌创建示范区建设暨2016年区域品牌价值评价结果发布会"在北京举行。会上发布了160个区域品牌价值评价结果。在制造业区域品牌30强中，“佛山陶瓷”区域品牌价值429.56亿元，潜在价值825.74亿元，在30强制造业区域品牌中排名第四。见下图:

(图:区域品牌佛山陶瓷价值825.74亿元)

行业各相关媒体均有报道。据“陶瓷瓷讯”网报道。

据国家质检总局质量监督司副司长王海东指出，打造区域知名品牌园区对经济发展具有重要意义，各级政府、示范园区要把此项工作作为全国知名品牌创建示范区的工作重点，转变工作思路，发挥品牌引领作用，促进区域产业转型升级。

根据30强制造业区域品牌数据显示，佛山陶瓷产值接近1000亿元，佛山陶瓷品牌价值429.56亿元，潜在价值825.74亿元。 仅列青岛高速列车、宜昌三峡、杨凌农高会等区域品牌之后，排名第四。

据介绍，区域品牌价值评价工作遵循自愿参与、免费评价的原则，采用资产组合超额收益折现法，以区域品牌资产组合体为对象，除了计算区域品牌超额收益的经济指标外，还考量了区域品牌的发展潜力和未来抗击风险的能力等要素，力求通过科学公正的评价，为园区开展区域品牌建设提供指导。通过主客观相结合的评价方式，导入权威行业数据以及舆情监测信息，最终得出区域品牌价值评价结果。

据悉，作为（全国）知名品牌示范区聚集度最高的县级区，佛山市南海区有四大产业上榜，其中佛山陶瓷品牌价值429.56亿元，南海铝材品牌价值162.33亿元，南海半导体照明品牌价值95.22亿元，南海盐步内衣品牌价值65.86亿元。

（图：佛山陶瓷区域品牌标识2）

作为城市产业化发展的根本，区域品牌保护既是政府引导的一项重要工作，亦是行业应共同保护好的一块“金字招牌”。“佛山陶瓷”原产地区域品牌最早应用可追到2004年。2004年，佛山市石湾美术陶瓷厂将2万多件“红狮”牌“石湾公仔”首次都贴上“原产地”标记，启程销往美国。据省出入境检验局介绍，作为广东省工艺品中首个产品贴上原产地标记，这一做法将极大有助于对“石湾公仔”的知识产权保护，防止别地假冒。

一直到2011年，佛山陶瓷来自于全国其它产区的大力冲击，全国陶瓷满天飞，而佛山陶瓷的优势如何体现？作为区域性品牌的“佛山陶瓷”一直在消费者心目中的感知就是中高档品牌的代言，但近年佛山亦出现为跑量而忽略品质的价格战产品与品牌，长远下去，“佛山陶瓷”的优势将消失殆尽。2006年由行业协会牵头组织了一次佛山品牌商标的评选活动，但最后，由于种种原因最后也是不了了之。见下图：

（图：佛山陶瓷品牌票选结果）

其实，正如国家质检总局质量监督司副司长王海东所说，打造区域知名品牌园区对经济发展具有重要意义。作为行业人，还是希望政府引导、行业协会牵头、各陶瓷参与真正把“佛山陶瓷”原产地标志之一区域品牌做好、做精、做到实处。

“石湾公仔”早就有了原产地商标，“佛山陶瓷”应该借鉴这种做法，通过原产地的概念，把“佛山陶瓷”的最具价值的内核找出来，从而通过推广，让那些真正在佛山做产品、做研发、传统佛山陶瓷中高档定位品质的企业收益，并且制定核定进入制，交纳相应的审查授权费用，让李逵不是李鬼。

来文来源于玛布里瓷砖-玛布里装修学院，原文地址：http://www.lx-mabuli.com/h-nd-132.html

5月3日，佛山市陶瓷行业协会秘书处在佛山市陶协会议室接待了广东省、佛山市出入境检验检疫局有关领导调研，对佛山陶瓷出口面临的新情况，新问题，新建议进行了认真汇报，获得了上级领导的好评！

佛山陶瓷作为中国乃至全球陶瓷业的优秀代表，在佛山经济中占据重要地位，已发展成为佛山传统支柱产业之一。佛山瓷砖出口的国家和地区多达180个，据海关数据显示，2017年1~12月我国陶瓷砖出口额排在前十位的贸易国（地区）依次是美国、菲律宾、越南、韩国、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、香港、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国。其中出口美国3.71亿美元（占8.38%），同比下降0.67%；出口菲律宾2.97亿美元（占6.71%），同比下降11.59%；出口越南2.8亿美元（占6.33%），同比增长9.31%。

佛山陶瓷出口面临着众多不利因素和障碍，首先是原材料价格持续上涨，资源制约日益显现，能源瓶颈制约加剧，环保压力越来越大；品牌化意识不强，尤其缺乏国际化知名品牌，创新意识不强，出口的很大比例都是中低档产品，并且存在不少盲目跟风、模仿的现象。其次，反倾销起诉、国际技术贸易壁垒、人民币升值、出口退税等都给陶瓷出口带来了障碍和压力。

据佛山出入境检验检疫局副局长梁柏清介绍，从4月20日起，根据国务院机构改革方案要求，出入境检验检疫管理职责和队伍划入海关总署。出入境检验检疫划入海关后，将实现通关效率更高、通关成本更低、营商环境更好、监管更严密、服务更优化，改革成果将更多惠及广大陶企和人民。

针对佛山陶瓷面临的出口问题，佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青向广东省、佛山市出入境检验检疫局有关领导汇报了相应的对策建议，依靠品牌战略提高佛山陶瓷的市场竞争力，包括：

1、通过技术创新，提高陶瓷产品设计水平；

2、提高陶瓷产品质量，在技术水平、品质管控上狠下功夫，大力发展高新技术、高附加值的产品；

3、做好品牌的建设工作和宣传展示工作，建立好“佛山陶瓷”的区域品牌，提升整个佛山陶瓷行业在国际上的“话语权”；

4、创建世界级陶瓷会展和物流中心，如4月份刚结束的在佛山潭洲举行的2018中国（佛山）国际陶瓷与卫浴产品展览会与5月30日即将举行的2018中国（佛山）国际陶瓷装备与材料展览会，提升佛山陶瓷会展业在全国和全球的竞争力和影响力；

5、联合政府、商协会、企业等各方力量，积极应对国外反倾销，开拓国际市场。

（来源：建材天地）

    “数”说半年报：佛山陶瓷在中国的陶瓷行业中拥有着举足轻重的地位。目前，佛山有规模以上陶瓷生产企业585家，工业总值898.7亿元。2009年，佛山陶瓷出口额达17.22亿美元，占广东省陶瓷出口额的77%，占全国的55%。2010年1~6月，佛山陶瓷出口额达9.91亿美元，同比增长36.5%。     广东佛山是我国最大的陶瓷生产基地，历来享有“南国陶都”的美誉，有源远流长的陶文化底蕴，是岭南文化的重要组成部分。早在新石器时代，就有了制陶的历史，至今已有5000多年，到唐宋时期佛山制陶技术已经非常发达，明清两代达到鼎盛。自明代起，佛山的艺术陶塑、建筑园林陶瓷、手工业用陶器等就不断输出国外。改革开放后，佛山陶瓷范围更广，品种更多样，规模更庞大，逐渐形成了“大佛山陶瓷”这一地域经济概念。     声音>>     佛山检验检疫局工作人员经常深入企业一线，将出口产品质量监控工作重心前移到生产环节，未雨绸缪，促进企业产品质量的提升，这种工作模式值得肯定和推广。     ——广东东鹏陶瓷股份有限公司总裁何新明     宏宇陶瓷这些年的快速发展离不开检验检疫部门的大力支持，佛山检验检疫局以一流的技术水平和一流的服务水平为我们提供技术支持，帮助我们应对国外技术性贸易措施。同时，我们可以从检验检疫部门获得很多有效、权威的政策信息，这非常有利于宏宇陶瓷扩大产品出口和开拓国际市场。     ——广东宏宇陶瓷有限公司出口销售总经理伍剑锋     佛山陶瓷有着辉煌的历史和前景，但其发展过程却并不是一帆风顺。中国加入WTO后，给中国产品走向国际市场提供了便利条件，佛山陶瓷大量冲出国门，在国际市场上有了很大影响。国际金融危机、技术性贸易措施的持续增多等因素严重影响了产品的出口。面对发展过程中存在的问题，佛山检验检疫局苦练内功，积极策应佛山市“产业转型、城市转型和环境再造”的战略部署，从体制和机制上下工夫，不断提高技术水平和服务水平，用实际行动帮扶陶瓷企业实现生产方式转型和质量提升，全力打造“佛山陶瓷”这一区域品牌，促进佛山外经贸的发展。     科学监管：全面提升“中国制造”形象     随着佛山陶瓷的迅猛发展和陶瓷出口的大幅增长，佛山检验检疫局作为外贸行政技术执法部门也面对新的挑战，传统的检验监管方式已经与飞速发展的外贸经济不相适应。该局积极主动应对，大胆地探索先进的、科学的检验监管模式，在反复探索实践的基础上，提出“放射性专项检测+登记备案+过程监督检验”的监管模式，广东检验检疫局很快在全系统陶瓷出口监管上推广这一做法。为确保出口陶瓷产品质量，有效控制陶瓷产品放射性不超标，佛山检验检疫局监管实践过程中不断探索完善流程，使检验监管模式具有更强的科学性和可操作性，使出口建筑卫生陶瓷的放射性不合格比例(按国家标准GB6566中是否符合A类装修材料进行判定)由2003年的12%下降至2009年的0.5%。随后，佛山检验检疫局针对国外对进口陶瓷实施的技术措施大部分针对产品性能的情况，经过两年多探索改革，在大量实践的基础上又提出“型式试验+监督管理+抽批检验”的检验监管模式，以应对陶瓷出口形势的变化。     为了实现对陶瓷产品有效监管的同时提高通关效率，佛山检验检疫局在辖区内推广实施合格评定活动，召开了“出口卫生陶瓷关键控制点的确定和验证研讨会”，组织辖区内陶瓷生产企业代表对产品质量风险、关键控制点的确定和验证项目进行研讨，共同确定了出口卫生陶瓷的关键控制点和关键控制点的验证项目及验证措施，制定了出口卫生陶瓷日常监管内容。合格评定活动的顺利开展，既减轻了检验检疫机构的检验工作压力，使之从“检验”向“监管”方向转变，同时又提高了通关效率，减轻了企业的负担，加强了质量监管。     现在，建筑陶瓷产品虽然属于法检目录外商品，但按照《中埃质检谅解备忘录》要求，需要对出口埃及的产品实行装运前检验。为了确保出口陶瓷装运前检验和检验签证工作的顺利开展，佛山检验检疫局严把产品质量关，制定实施《出口产品装运前检验工作规程》和《出口陶瓷产品检验签证规程》，按规程要求严格开展检验工作，同时以风险分析和合格评定工作为核心，加强产品的性能检测，对每批需要实施装运前检验和检验签证工作的陶瓷产品采取先抽样检测，经检测合格后方允许装运，保证了输埃塞俄比亚、埃及、阿尔及利亚陶瓷的产品质量，确保了装运前检验和检验签证的工作质量。     技术支撑：提供信息和技术服务     佛山检验检疫局以国家级重点实验室为平台，为企业应对国外技术性贸易措施提供技术保障。该局国家级建筑卫生陶瓷性能检测重点实验室业务覆盖了卫生陶瓷检测的全部项目，可以按照中国、欧盟、意大利、美国、日本、加拿大等国家标准的检测，现认可的项目全国第一。目前，陶瓷生产企业已可凭该实验室出具的检验报告直接在菲律宾、马来西亚、厄瓜多尔和阿尔及利亚通关。     一方面，佛山检验检疫局充分发挥职能优势，搜集国外技术性贸易措施信息，以信息通报、新闻报道等形式通过媒体通报给企业。一年多来，该局撰写发表了《出口沙特陶瓷产品要办理SASO认证》、《出口厄瓜多尔陶瓷产品认证办法》、《出口菲律宾认证指南》等十几篇稿件，为企业提供了大量专业权威的技术信息。另一方面，该局积极和贸促会、CCIC以及一些国际大型检验机构交换信息开展合作，争取以最小的成本帮助企业应对国外技术性贸易措施。经过努力，CE认证、厄瓜多尔陶瓷砖认证、沙特SASO认证等都可以在该局国家级建筑卫生陶瓷性能检测重点实验室出具，帮助企业节省了大量的成本，赢得了企业的好评，该实验室更成为国内唯一获得菲律宾ICC和马来西亚认证资格的实验室，为我国陶瓷企业产品出口作出了巨大的贡献。     对症下药：针对企业特点制定扶持措施     佛山检验检疫局在辖区企业中长期开展“三扶持”活动，该局采用市场调查、联席会议、走访企业、人员培训等方式，充分了解陶瓷行业存在的问题和企业的需求，结合检验检疫的日常检验监管工作，根据不同企业的不同情况，量身打造立体式监管服务模式。在广东新中源陶瓷有限公司，技术帮扶的侧重点是讲解国际上有关出口卫浴的认证方法及注意事项，帮助企业应对国外技术性贸易措施。同时，佛山检验检疫局加大力度协助企业建立质量体系，多次派员下厂帮助陶瓷企业准备各种认证材料并对企业的质量体系建设进行检查并提出整改意见。在广东东鹏陶瓷股份有限公司，该局多次派员深入企业，帮助其完善质量管理体系、完善出口免验申报资料，对该企业在出口免验中存在的问题进行检查和指导，同时给企业讲解目前国际上的最新认证要求，帮助东鹏陶瓷熟悉各主要进出口国家和地区对陶瓷的一些特殊要求。在佛山检验检疫局大力支持下，东鹏陶瓷已逐渐形成了“顺控、逆抓”的特色质量方针。顺控是指在产品生产环节实行精细化管理，从设备、品质、工艺、自主、计划等多个方面进行控制，确保产品质量;逆抓是指从市场客户反馈的意见中总结产品缺陷，制定完善目标，实现质量控制。“顺控、逆抓”从源头和市场两头双管齐下，有效提升了产品质量。