付费电视的购买意愿研究

第一章总论

一、研究背景

二、文献综述

三、相关理论框架

四、研究目的

五、研究方法与思路

六、内容框架与研究特点

第二章美国、英国、日本等国付费电视概况

一、美国付费电视概况

二、英国付费电视概况

三、日本付费电视概况

四、美国、英国、日本三国付费电视发展的成功经验小结

五、其他一些国家付费电视发展的失败教训

第三章香港、澳门、台湾地区的付费电视概况与特点

一、香港的付费电视

二、澳门的付费电视

三、台湾的付费电视

第四章我国付费电视频道发展概况

一、我国付费电视频道发展的成绩与问题

二、我国付费电视频道制作机构

三、我国付费电视频道集成运营机构

四、我国付费频道传输运营机构

五、我国付费频道用户接入运营机构

六、十个著名的付费频道

第五章广州市家庭用户对付费频道的购买意愿之初步电话调查

一、引言

二、文献分析与相关研究问题

三、研究方法

四、研究发现

五、结论与局限

第六章广州市家庭用户对数字电视付费频道的内容与价格的看法

一、研究背景

二、研究方法

三、研究发现

四、结论与局限

第七章网络视频对付费电视的影响

——基于广州市网民的实证调查

一、引言

二、文献综述相关问题

三、研究方法

四、研究发现

五、结论与讨论

第八章媒介购买意愿的现实

——媒介消费支出的影响因素分析

一、引言

二、理论与文献综述

三、研究方法

四、研究发现

五、讨论与结论

第九章付费电视频道的购买意愿指数编制与调查

一、前言

二、理论框架和相关文献

三、研究方法

四、研究发现

五、结论与讨论

第十章付费电视的购买意愿理论探讨

——价值创造的赢利模式

一、价值创造中的利益相关者

二、价值创造赢利模式的内涵

三、价值创造赢利模式的策略选择

四、价值创造赢利模式的应用

第十一章三网融合与互动数字付费电视

一、国外三网融合的发展概况

二、我国三网融合的发展历程

三、三网融合下的我国互动数字电视

第十二章3D电视与付费电视

一、3D电视的概念及特点

二、国外3D电视

三、我国的3D电视

四、3D电视对付费电视的影响

第十三章付费电视频道内容的专业化、个性化建设

一、免费电视频道的大众化以及综合性

二、付费电视频道的专业化与细分市场

三、付费电视频道的个性化及特点

四、付费电视频道内容现存问题及其成因

五、多种渠道促进付费电视频道内容专业化、个性化的发展

第十四章付费电视频道的品牌化建设

一、付费电视频道品牌的评价指标和内容

二、付费电视频道的品牌建设

第十五章付费电视的市场营销策略

一、市场营销相关理论

二、付费电视应建立起以消费者为核心的营销理念

三、我国付费电视的市场营销经验

四、我国付费电视市场营销存在的问题与发展策略

第十六章付费电视的政府管理策略

一、我国付费电视的政府管理

二、我国付费电视政府管理的影响

三、美、英、日付费电视的政府管理

四、我国付费电视的政府管理策略

第十七章结论——提高付费电视购买意愿的对策

一、我国付费电视频道购买意愿不高的原因

二、提高我国数字付费频道购买意愿的对策

参考文献

后记

付费电视的购买意愿研究内容简介

《付费电视的购买意愿研究》由中山大学出版社出版。

付费电视的购买意愿研究作者简介

曾凡斌，1974年9月出生于广东省广州市，暨南大学新闻与传播学院讲师。中国人民大学新闻学院2012届博士研究生。在《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》等CSSCI期刊发表论文20余篇。主持教育部人文社会科学研究青年基金项目1项、主持广州市社科课题1项，参与国家社科基金重点项目1项（排名第二）。曾获“2011中国新媒体传播学年会最佳论文奖”及“2012第五届公共与广告国际学术论坛优秀论文奖”。其多篇英文论文被美国最重要的传播学年会AEJMC及NCA全文收录。

随着城镇化进程的不断加快以及房地产业的快速发展，我国家具产业在总体上呈现快速增长趋势。本书从消费者认知和行为视角分析购买意愿、不同商业模式对实木家具消费者购买行为的影响以及在线评论对家具销量的影响三个方面研究。运用SPSS、AMOS等统计分析软件进行消费者购买意愿、购买行为的影响因素分析、探索性因素分析和验证性因素分析，采用多元回归模型和Logistic回归模型分析在线评论特征变量和商品特征变量对实木家具销量的影响，并根据实证研究结果提出具有针对性和操作性的对策建议。

• 第一篇家具消费者购买意愿研究

• 第二篇不同商业模式对家具消费者购买行为的影响研究

• 第三篇电子商务模式中在线评论对家具销量的影响研究

• 参考文献

• 附录1消费者对实木家具购买意愿的初始调查问卷

• 附录2成熟度及涉入度一阶量表模型输出结果

• 附录3消费者对实木家具购买意愿的正式调查问卷

• 附录4居民在实体店购买家具行为调查问卷

• 附录5居民在网上购买家具行为调查问卷

• 附录6淘宝网基本情况

• 附录7老A卖家工具箱

• 附录8数据收集样本

• 后记

消费者在购买液晶电视时，以下关键指标最为重要：

分辨率

液晶电视的分辨率是固定的，不像电脑液晶显示器那样，可以调节分辨率。液晶电视的固定分辨率同时也是它的最佳分辨率，高分辨率可以很容易做到兼容HDTV。对于任何不是液晶屏最佳分辨率的视频信号，液晶电视都需要将图像分辨率转换后再显示转换。对于液晶电视而言，分辨率是重要的参数之一。传统CRT电视所支持的分辨率较有弹性，而液晶电视的像素间距已经固定，所以支持的显示模式不像CRT电视那么多。液晶电视的最佳分辨率，也叫最大分辨率，在该分辨率下，液晶电视才能显现出最佳的影像。液晶电视主要有800×600、1280×768、1366×768和1920×1080等几种常见分辨率。

响应时间

所谓“响应时间”，就是液晶屏对于输入信号的反应速度，也就是液晶由暗转亮或者是由亮转暗的反应时间。显然，“信号响应时间”指标越小越好。响应时间越小，则用户在看移动的画面时不会出现有类似残影或者是拖曳的感觉。而且，此点上对液晶电视机的要求比液晶显示器还要高。

因为电脑显示器一般用做文字、图片等静态画面显示的时间较多，对此指标的要求不太明显。而电视机由于主要播放活动、变化的动态画面，信号响应时间越短，显示效果就好。

数据表明：响应时间30毫秒，每秒钟电视可显示33帧画面，足已满足DVD播放的需要。响应时间为25毫秒，每秒钟电视能够显示40帧画面，完全满足DVD播放以及绝大部分电影或者游戏的需要。

我们在选购电视的时候，要从多角度看电视画面，比如在角度上选择正对屏幕，再偏移一些角度，且要站在与电视屏幕同水平线的位置看看能否看到图像；在验机时，也可以让促销员播放一些等速度较快画面，看画面显示动作是否连贯，是否出现画面拖尾的现象。

接口

选购时，不要光看表面，还要看看电视的背面那些接口，这些接口直接影响着你的“投资保护”，因此非常重要。对于液晶电视，最好的接口标准是HDMI，该接口可以同时传输音频和视频信号的数字接口，不但可以简化连接，减少连线负担，而且可以提供庞大的数字信号传输所需带宽，未来碟机、电脑、家庭影院等设备，都会积极采用这一接口，应用这一接口来与这些设备连接，可以获得最好的效果。

考虑液晶电视要与家庭影院以及电脑等外设相连，所以，除必备的AV、S-Video等接口外，DVI与D-Sub接口、光纤输出等等也应在考察范围之内。

屏幕坏点

坏点问题是困扰液晶电视机的一个最大问题。液晶显示面板上的坏点是无法维修的，只能更换液晶显示面板，而液晶显示面板几乎占据了整台液晶电视机至少70%的成本。由于制造技术的限制，难免会出现坏点，也就是俗称的“死点”。坏点有可能是一个黑点，也有可能是绿色或红色点。平时我们一般难以发现，但有时又非常碍眼。当然，毕竟液晶制造技术尚未获得质的飞跃，所以就连大公司也不能保证其LCD产品一个坏点都没有。辨认液晶电视坏点、亮点的小窍门：消费者最好在购买时多测试一些单色画面，然后留意有没有异常颜色的像素点。最简便的办法就是让屏幕全黑，看在一片纯黑中是否有亮点出现。然后让屏幕全白，看有没黑点出现。最后再换成红、绿、蓝色，检查色点的完整性。如果在检查过程中发现存在的坏点太多，就不要买。

可视角度

在观看液晶电视时，还存在一个可视角度的问题，即当人的眼睛和显示屏的视角大于一定角度时，有可能造成画面显示不清晰及反光度过大，看不清画面。因此，可视角度越大，越有利在各个角度观看电视画面。业内公认的可视角度为上下及左右为160度到170度，在这个角度下，可以保证大多数场合的观看需要。一些新上市的液晶电视可视角度都可以达到176度。

亮度对比度

人们在看屏幕时，都希望亮度和对比度越高越好，当然这样画面更艳丽，细节表现越出色。很多厂商就抓住消费者的这种心理，标称亮度和对比度的参数值。事实上，亮度在500流明，对比度在600:1以上的产品就完全可以满足观看需要，最好的办法就是自己亲自去感受。此外，屏幕的亮度均匀性也非常重要，但在液晶电视产品规格说明书里通常不做标注。亮度均匀与否，和背光源与反光镜的数量与配置方式息息相关，品质较佳的电视，画面亮度均匀，无明显的亮区。这一点，在将画面切换到黑屏状态下，更容易捕捉到亮度不均匀的情况。

提高亮度的方法有两种：一是提高LCD面板的光通过率；另一种就是增加背灯源的亮度。

主流的亮度是250cd/m2以上，不过高亮产品正在逐渐成为流行。一般来说达到400cd/m2以上才算是高亮产品，高亮度能够使显示的画面更加清晰鲜艳，特别适合播放DVD电影。

而关于对比度问题，主流产品均在400∶1到500∶1间，差别较小，不过也有某些高端产品达到800∶1以上，在采购时不必过于在意。过高的对比度，比如在400以上的话就没有多少实际意义了，人眼已经无法分辨。

分辨率则会影响画面清晰程度，分辨率高的液晶彩电画面清晰细腻，画面边缘明快锐利，分辨率过低则会使画面粗糙，近观有明显颗粒感。一般在1024×768或以上的分辨率就具备了高清晰电视的特点。

屏幕种类

液晶屏由于技术和工艺的不同而分成PC屏和专用AV屏，普通PC屏成本要比同尺寸专用AV屏便宜千元以上，性能也逊色很多，一般只用于PC或笔记本的液晶显示屏。出于成本或者采购困难等原因，有个别厂商以次充好，这需要消费者格外警惕，对一些特别便宜的液晶电视要尤其小心。

屏幕格式

屏幕宽度与高度的比例称为屏幕比例。液晶电视的屏幕比例一般有4∶3和16∶9两种。16∶9是最适合人眼视角的格式，有更强的视觉冲击力。同时，未来数字电视的显示格式也将采用16∶9的格式。4∶3是适合模拟电视信号的显示格式，因此如果主要用来看电视还是有一定优势的。需要指出的是，很多16∶9和4∶3格式的电视都可以通过菜单调整画面的显示格式，但这都是以浪费一定面积的屏幕为代价的。如果是主要用来观看电视的，建议选择4∶3的产品，否则经过拉伸处理的画面会使你难以忍受；而主要用来观赏DVD大片的，建议选购16∶9的产品，因为16∶9会带来4∶3永远都达不到的视觉享受。

点距

点距一般是指相邻两个像素点之间的距离。点距的计算方式是以面板尺寸除以分辨率所得的，但LCD TV点距的重要性却远没有CRT那么高。

反应时间

所谓反应时间是液晶电视各像素点对输入信号反应的速度，即像素由暗转亮或由亮转暗所需要的时间"para" label-module="para">

据数据表明：

反应时间30毫秒=1/0.030=每秒钟电视能够显示33帧画面，这已经能满足DVD播放的需要；

反应时间25毫秒=1/0.025=每秒钟电视能够显示40帧画面，完全满足DVD播放以及绝大部分电影或者游戏的需要。

背光寿命

液晶面板本身不能发光，它属于背光型显示器件。在液晶屏的背后有背光灯，液晶电视是靠面板上的液晶单元“阻断”和“打开”背光灯发出的光线，来实现还原画面的。

可以发现，只要液晶显示器接通电源，背光灯就开始工作，即使显示的画面是一幅全黑的图片，背光灯也同样会保持在工作状态。

由于液晶面板的透光率极低，要使液晶电视的亮度达到还原画面的水平。背光灯的亮度至少达到6000cd/m2。背光灯的寿命就是液晶电视的寿命，一般液晶电视的背光寿命基本在5万小时以上。也就是说，如果你平均每天使用液晶电视5小时，那5万小时的寿命等于你可以使用该液晶电视27年。

接收制式

世界上彩色电视主要有三种制式，即NTSC、PAL和SECAM制式，三种制式尚无法统一。我国采用的是PAL-D制式，因此在我国使用的液晶电视至少要兼容PAL-D制式。一般液晶电视都兼容以上的电视制式，但购买前最好再确认一下。

声音输出功率

液晶电视为了能正常的发声，所以都至少带有两个内置的音箱，它的功率决定的是音箱所能发出的最大声强。

由于液晶电视的主要作用并不是欣赏音乐，因此声音的功率并不是十分重要，相比之下，声音的质量也许更重要一些。一般液晶电视音箱功率为2到10W。

当然，如果您需要将液晶电视接驳家庭影院，那么就一定不会绕过功放这个单元，因此LCD TV的声音输出功率也就可以忽略不计了。 解读词条背后的知识 查看全部

• • 贾敬华 金牌宠粉官,优质数码领域创作者

    糟糕的体验 葬送了8K电视的美好梦想

    不可否认，8K电视能够给消费者带来震撼的视觉体验，这也是8K电视无与伦比的优势。虽说8K电视硬件产业链已经成熟，内容制作产业链的严重落后，严重制约了8K电视的发展。从消费者的角度来看，没有8K内容支撑，糟糕的视觉体验把8K电视的梦想扼杀在摇篮之中

    2018-03-0977
  • 钉科技 钉科技官方帐号,优质科技领域创作者

    液晶电视面板供大于求，彩电企业需警惕

    而在钉科技看来，目前液晶电视面板产能过剩，对于彩电企业而言，需要保持警惕。可见，液晶电视面板供大于求的状况预计还将持续一段时间，且液晶电视面板供需之间的差距将进一步扩大。

    2018-07-0241
  • 钉科技 钉科技官方帐号,优质科技领域创作者

    液晶要小心，尺寸下探的激光电视真的来抢饭碗了

    在海信竖起激光电视大旗后，很多人并不是特别在意。也就是说，即便激光完全统治80寸以上电视市场，其也无法对液晶电视形成实质性的颠覆。所以，对于液晶来说，激光电视这头狼真的要来了。

    2018-05-2537
  • 钉科技 钉科技官方帐号,优质科技领域创作者

    80吋以上的大电视，为何专业人士不选液晶选激光？

    液晶电视虽然是当下彩电市场的主力产品，但也有力有不逮的地方，比如80吋以上大尺寸电视市场，就不是液晶擅长的领地。面板占据了彩电整机60%以上的成本，而当液晶面板尺寸提升到80吋以上的时候，液晶电视的成本和售价不是线性增长，而是成指数级增长。

    2019-03-218
• • 钉科技 钉科技官方帐号,优质科技领域创作者

    华为智慧屏已入局OLED 为何小米电视还没动作"abstract"> 与LCD液晶电视相比,OLED电视一直是高端电视的代表。目前,OLED电视阵营正在扩大中,最新加入这一阵营的是电视新兵华为。在4月8日华为春季新品发布会上,华为推出了一款65英寸的OLED智慧屏,售价达到24999元。很明显,先不考虑销量问题,用OLED为智慧屏打上强烈的...

    2020-04-138