房地产营销策划分步实解：营销推广

《房地产营销策划分步实解：营销推广》是2015年11月化学工业出版社出版的图书，作者是天火同人房地产研究中心。

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房地产营销策划分步实解：营销推广基本信息

书名	房地产营销策划分步实解：营销推广	作者	天火同人房地产研究中心
ISBN	9787122253972	页数	248页
定价	68元	出版社	化学工业出版社
出版时间	2015年11月	装帧	平装
开本	16开

房地产营销策划分步实解：营销推广图书目录

第一章房地产项目营销媒体策略

第一节

002/房地产媒体广告投放管理

002/一、房地产媒体广告投放计划制定

008/二、房地产媒体广告投放4个阶段

第二节

014/房地产媒体运作策略

014/一、媒体组合分析

019/二、媒体广告费用估算

030/三、媒体投放效果评估

第二章地产项目形象营销策略

第一节

040/楼盘VI设计

040/一、楼盘VI设计的4个原则

042/二、楼盘基础设计系统的3个要素

045/三、楼盘应用设计系统的九个要素

第二节

050/楼盘形象包装策略

050/一、楼盘主题概念策划

058/二、售楼部形象包装

068/三、样板房形象包装

076/四、各阶段楼盘形象包装

第三章传统媒体广告营销策略

第一节

082/电视媒体的广告营销

082/一、电视广告传播的优劣势分析

083/二、电视广告投放的六个要点

086/三、高效电视广告的四个标准

087/四、电视广告文案创作的六个要求

第二节

090/电台广告营销

090/一、电台广告的传播优劣势分析

091/二、电台广告的三个要素

093/三、电台广告投放的五个要点

第三节

097/报纸广告营销

097/一、报纸广告传播优劣势分析

098/二、报纸广告营销的6个工作步骤

100/三、软性报纸广告的4种表现形式

101/四、硬性报纸广告各类型传播特点

106/五、不同营销阶段的报纸广告排布策略

108/六、报纸各版面广告文案表现形式

111/七、报纸广告8种理性诉求方式

119/八、报纸广告3种感性诉求方式

第四节

124/杂志广告营销

124/一、杂志广告传播优劣势分析

125/二、杂志各版面广告文案撰写要点

126/三、杂志各版面广告注意度

第四章户外媒体广告投放策略

第一节

128/户外媒体广告媒体特性

128/一、户外广告的8种类型

132/二、户外广告的10种发布形式

136/三、户外广告设计的4个要点

137/四、户外广告投放的6个技巧

第二节

143/地铁广告投放分析

143/一、地铁广告的3个特点

144/二、地铁广告的6种投放形式

第三节146/公交车身广告营销详解

146/一、车身广告的7个优势

159/二、车身广告的4个缺点

150/三、车身广告投放的3个要点

第五章房地产互联网新媒体营销

第一节

154/房地产传统化网络营销

154/一、传统网络营销的特点

155/二、博客营销的4个要点

159/三、论坛营销的3个要点

160/四、电子邮件营销的5个要点

162/五、搜索引擎营销

第二节

164/微信营销策略

164/一、微信营销的6个优势

166/二、微信营销的5种方式

172/三、房地产微信公众号的3种类型

174/四、微信公众号的内容建设

183/五、微信营销的6种方式

第三节

191/微博营销策略

191/一、微博营销的5个优势

193/二、微博营销的4个原则

195/三、微博营销的6个技巧

197/四、房地产微博营销的四种模式

第六章房地产活动营销

第一节

204/房地产活动营销策划

204/一、房地产活动营销的3个目标

206/二、房地产活动营销的6种常见手法

215/三、房地产活动营销执行策略

220/四、楼盘各销售周期活动营销要点

第二节

226/房地产体验活动营销分析

226/一、房地产体验营销的两个保证

227/二、售楼部体验营销设计4要点

233/三、房地产体验营销执行的6个误区

第三节

238/房地产展销会营销策略

238/一、房展会选择的9个要点

241/二、展会前的2项准备工作

242/三、房展会执行工作

245/四、展会后营销收尾工作2100433B

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房地产营销策划分步实解：营销推广造价信息

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房地产营销策划分步实解：营销推广内容简介

《房地产营销策划分步实解》丛书将房地产营销体系分为三大模块，主要解决房地产营销策划的三个问题：一，产品怎么宣传？第二，怎么找客户？第三，怎么把产品卖给客户？丛书共分三册，分别为《营销推广》、《客户开发》、《销售管控》。

本册为《房地产营销策划分步实解：营销推广》，内容以剖析房地产营销渠道为主，告诉读者“产品怎么宣传”，分别介绍了传统媒体、户外媒体、互联网新媒体的广告投放策略，各种媒体如何组合，线上线下如何进行联动，以达到佳的营销效果。

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房地产营销策划分步实解：营销推广常见问题

房地产营销策划方案

一、营销策划书的格式一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。（一）市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情...
房地产营销策划方案的创意

房地产营销策划方案要达到尚方宝剑的强大韧劲和力度，必须在创意理念上形成：1、具有高度的自信野心；2、富于竞争，且乐此不倦；3、头脑敏锐，不拘传统；4、感性认识和理性认识相处融洽；5、注重历史，尊重现实...
房地产营销策划主要做什么？

一、项目策划也就是房地产开发项目的可行性研究。可行性研究的内容可行性研究的根本目的是实现项目决策的科学化、化，减少或避免投资决策的失误，提高项目开发建设的经济、社会和环境效益。可行性研究的主要内...

房地产营销策划分步实解：营销推广文献

房地产营销策划

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房地产营销策划营销策划主要包括了三部分服务内容：市场定位与产品设计定位，市场推广策划，项目销售策划（项目销售阶段）。　　●市场定位与产品设计定位：　　根据前期市场分析，确定项目的整体市场定位，并确定目标客户群定位，进行目标客户群体分析，在市场定位和营销策划总体思路下，提出产品规划设计基本要求，协助确定符合市场需求和投资回报的产品设计方案，产品规划、设计理念，最终完成产品定位。　　具体内容包括：　　项目总体市场定位　　目标人群定位　　项目开发总体规划建议组团规划建议交通道路规划建议户型设计建议整体风格建议外立面设计建议园林景观规划建议社区配套设施会所建议楼宇配套建议建议装修标准建议装饰材料建议物业管理建议　　● 市场推广策划：　　根据市场竞争环境分析和项目自身优劣势分析，针对目标市场需求，制定有效的市场推广计划，为产品上市销

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