房地产广告策划与实务

第一章广告与房地产广告概述

第一节广告概述

第二节房地产广告概述

第二章房地产广告受众与定位

第一节广告受众概述

第二节广告受众的心理特点

第三节广告对受众决策行为的影响因素

第四节广告定位

第三章房地产广告媒体类型（上）

第一节房地产报纸广告

第二节房地产杂志广告

第三节房地产广播广告

第四节房地产电视广告

第五节房地产网络广告

第四章房地产广告媒体类型（下）

第一节房地产户外广告

第二节房地产移动广告

第三节房地产楼书广告

第四节房地产手机广告

第五节房地产公共关系广告

第五章房地产广告媒体策略

第一节房地产广告媒体的策略概述

第二节房地产广告媒体的选择策略

第六章房地产广告策划

第一节房地产广告策划的相关知识

第二节房地产广告策划方案的撰写

第七章房地产广告文案创作

第一节房地产广告文案创作的相关知识

第二节房地产软文广告文案的创作

第三节房地产广告语的创作

第八章房地产广告效果测评

第一节广告效果测评概述

第二节广告效果测评的方法

《房地产广告策划与实务》可作为高等院校房地产、营销类、广告策划类相关专业的教材，也可作为房地产企业、房地产营销策划公司的培训、参考用书。《房地产广告策划与实务》包括广告与房地产广告概述、房地产广告受众与定位、房地产广告媒体类型、房地产广告媒体策略、房地产广告策划、房地产广告文案创作和房地产广告效果测评等内容，从房地产广告策划的必备基础、房地产广告的媒介投放策略、房地产各媒体广告策略以及房地产广告文案创作几个方面阐述房地产广告策划要点，结合众多房地产项目的广告案例，全面洞悉房地产广告的特点及市场现状，力求实现房地产广告效果的最大化，为房地产营销策划等相关人员提供准确、实用和高效的广告策划参考。

《房地产广告策划与创作》中理论可口而值得细嚼，案例经典而值得回味，相信会对房地产广告公司、开发公司和策划代理公司的广大人员有所帮助，使他们工作更加富有成效。

房地产广告策划内容丰富,大体上可分成五个部分，即：广告目标、市场分析、广告策略、广告计划和广告效果测定。

房地产广告目标

主要确立广告的类型；广告欲达到的目标和有关建议。

房地产广告策划(Real Estate Planning)

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。