调查策划书简介

同时对国外市场调查的前沿理论与调查技术的新发展做了适当的介绍。内容包括：市场调查概述、组织机构和人员、运作程序、调查策划、抽样设计、问卷设计、第二手资料和原始资料的采集方法、调查资料的预处理与描述、调查资料的各种统计分析方法、市场调查报告的撰写等。每章文前有学习目标，文后有思考练习题，多章文后还有案例分析、补充阅读材料，书末有自测题，供复习巩固用。

本书既可作为高等院校本科、专科教材或教学参考书，也可作为高等职业教育财经类专业本科、专科的试用教材或教学参考书，还可供广大企业营销管理人员阅读。2100433B

项目策划书客观原则

：是指项目策划运作过程中，策划人员通过各种努力，使创新和创意自觉、能动地符合策划对象的客观实际。准确界定目标的方法有很多种，以销售目标为例，就是要做好市场调研，了解竞争对手，了解消费者需求，了解自身的实力，在充分掌握事实数据的基础上，进行项目的分析、预测，提高策划目标的可到达性、可实现性。

项目策划书整合原则

：明确性质整合资源。策划人员须对项目所涉及的各类资源进行整理和分类，明确各类资源的性质以及它们对于项目实现的重要程度。另外，项目策划人员还必须懂得各种资源的组合使用，要懂得抓住重点，使资源组合后的合力加强，实现1 1﹥2的协同效应。例如，地产项目的概念、地段、人文、景观等资源的综合运用，可大大提升房地产的品味、文化和实际价值。

项目策划书定位原则

：给项目策划的内容确定明确的方向和具体的目标。项目策划的定位包括战略定位、市场定位等。总体定位和分层定位：总体定位包括项目的目标、宗旨、指导思想、总体规模、功能特点、发展方向等。分层定位是项目的具体子项工作的定位，包括主题定位、市场定位、目标客户定位、建筑设计定位、广告宣传定位、营销推广定位、品牌定位等。项目总体定位确定了项目的战略格局和发展方向，对具体定位有指导和约束作用。具体定位则是在总体定位下展开的，具体定位是对总体战略目标的分解，各个具体定位要符合总体定位的方向和指导思想。

项目策划书信息原则

：项目策划的关键流程就是从信息收集、加工与整理开始的。信息是指导策划行为的基础性情报。主要包括：原始信息要全面。项目越大需要收集的信息就越多，信息的收集涉及区域内政治、经济、文化、政府、银行、竞争对手、消费能力等各方面。信息加工要准确及时。用陈旧的历史数据预测现在和将来，可能会存在各种问题，对策划人员来说，掌握信息的时空界限，及时地对信息加以分析，用最新的数据指导最近的行动，才能使策划效果更加完善。信息采集要系统连续。项目策划是针对项目发展各个阶段进行实施设计的前瞻性判断，在实施过程中，可能会出现一定的偏差，因此，对项目实施过程中各阶段的信息进行连续的收集，才能保证项目策划更具有弹性和动态管理能力。

项目策划书可行性原则

：是指项目策划方案经实施后，能够达到并符合项目的预期目标和效果。可行性原则要求策划人员时时刻刻为项目的科学性、可行性着想，避免出现不必要的差错，防止失败。方案分析。确定最优方案是贯彻可行性原则的第一步。策划人员应懂得如何从多种方案中选择最佳的方案。方案选定后，策划人员还要对该方案实施的可行性进行进一步分析。经济技术分析。这是项目策划的核心环节。其中，经济指标是项目成功的判断标准，而技术标准则是项目实施的前提和保障。首先，项目策划方案的经济性是指以最小的经济投入达到最佳的策划目标。其次，策划方案的技术可行性分析也是一个不可忽视的重要环节。项目策划能否实现需要特定的技术来保证，策划人员应对项目涉及的关键技术进行分析和论证，确保能完善并获得关键技术。

该书汇聚了中国物流理论界、中国物流行业协会、学会的专家学者、中国物流行业著名企业家对该书进行权威推荐与评价，也是首次学术界与实践企业界双权威推荐。

《物流策划》这本书是物流类或策划类书中与众不同的一本。

这本书是在物流和策划两个领域的理论研究，秉承了传统与创新的思想，凝结着浓厚的中国本土文化，同时又融合西方文化元素，又经历了十年的实践应用，最终将物流的素材结合中国特色的策划及丰富长久的创造元素，在此物流迅猛发展而又变化莫测、充满传奇的时代隆重推出。

这本书的社会价值和使用价值在于，它是研究物流及实践中解读社会与自然万物，充分展现出高超的智慧取胜的特点，很好地弘扬了中国传统文化，积极推进社会创新，向国内外展示了中国物流策划的智慧成果，成为推动社会经济发展的重要力量，给人以启迪，让人产生共鸣。

《物流策划》书既可作为高等院校物流专业以及商务策划、经济和管理专业的专科生、本科生、研究生的教材和教学参考书；也可供高等院校物流研究机构和专业从事物流研究机构、以及物流研究专家、学者、科研人员参考书；还可以供从事物流经营管理的企业负责人、物流企业高层管理人员、职业经理、专职物流策划人员；咨询服务和企业顾问公司；从事物流行业和服务的政府部门人员；物流行业协会工作人员参考使用；还可以供策划业和经济领域的研究人员、企业高层管理人员参考使用。

正如中国物流泰斗王之泰所述：在这本《物流策划》中，你将会看到一些机会的大门向你敞开着。2100433B

枯水调查的内容可分两部分，一部分是对特别枯水概况的了解和确定，一部分是对特别枯水进行详细的了解，以便取得枯水的原始资料。

枯水调查概况调查

1、可能调查到的时期内共发生多少次枯水，那次最枯，有无断流现象及其原因。

2、一般发生枯水的时间（月份或季节）。

枯水调查详细调查

1、枯水发生的年月日。

2、枯水水位标志。

3、枯水出现的原因及持续时间。

4、发生枯水时，河水的补给来源、地下水情况和河流切割深度。

5、枯水发生时期前后降雨情况。

6、有无断流和干涸现象及其发生的日期和原因。

7、河道水流特性，发生枯水时候河床物质组成情况，以及从发生枯水的念叨到调查时河道的变化情况。

8、发生枯水时河道断面的情况，到调查时这一段时间内断面是否有改变。

枯水调查调查内容

1、流速。（必要时用流速仪或浮标进行测量）

2、测量调查段的纵横断面。

3、测量枯水位高程。

4、测量河道地形。

枯水调查调查步骤

调查步骤包括分为收集资料和野外调查工作两个环节。