城市户外广告规划与设计

第一章城市户外广告规划概论

第一节户外广告的发展过程

一、户外广告古代社会的诞生阶段

二、户外广告近代社会的发展阶段

三、户外广告现代社会的繁荣阶段

第二节户外广告的概念与类别

一、户外广告的概念

二、户外广告的类别

第三节城市户外广告规划内涵

一、户外广告规划对象

二、规划的深度及内容

第四节城市规划与户外广告规划

一、城市总体规划与户外广告规划

二、城市控制性详细规划与户外广告规划

三、城市形象设计与户外广告规划第一章城市户外广告规划概论

第一节户外广告的发展过程

一、户外广告古代社会的诞生阶段

二、户外广告近代社会的发展阶段

三、户外广告现代社会的繁荣阶段

第二节户外广告的概念与类别

一、户外广告的概念

二、户外广告的类别

第三节城市户外广告规划内涵

一、户外广告规划对象

二、规划的深度及内容

第四节城市规划与户外广告规划

一、城市总体规划与户外广告规划

二、城市控制性详细规划与户外广告规划

三、城市形象设计与户外广告规划

第五节中国城市户外广告的特征

一、突显城市发展定位

二、切合经济发展水平

三、融合多元文化风格

第六节城市户外广告规划的功能

一、促进城市视觉管理合法化

二、促进社会经济文化大繁荣

三、促进广告行业规范化发展

第二章城市户外广告规划原则

第一节遵循法律的原则

一、城市户外广告规划的法律形成

二、城市户外广告规划的法律依据

第二节目标导向的原则

一、形象定位，彰显城市个性特色

二、规范设置，促进城市发展需求

三、创新提升，引领行业未来发展

第三节专业设计的原则

一、规划设计总体原则

二、户外广告设计原则

三、夜景照明设计原则

第四节规范操作的原则

一、明确规划范围

二、完善规划内容

三、确定规划时限

第三章城市户外广告规划标准系统

第一节社会经济发展的标准

一、社会经济高速发展的体现

二、企业品牌发展需求的体现

三、广告行业发展细分的体现

第二节商业环境优化的标准

一、营造商业氛围

二、塑造品牌形象

三、培育消费文化

第三节区域特色文化的标准

一、城市文化内涵的要求

二、城市区域文化的要求

第四节商务旅游景观的标准

一、户外广告的媒体景观

二、户外广告的动静景观

三、户外广告的夜间景观

第五节科技动态创新的标准

一、户外广告高新技术的运用

二、户外广告常规技术的运用

三、户外广告创新技术的运用

第四章城市户外广告规划的策略

第一节规划的指导思想

一、以人为本，体现规划与建筑、街区环境、城市发展的协调性

二、彰显特色，展示城市的历史文化底蕴和人文风采

三、塑造形象，运用现代规划理念打造当地城市品牌

四、科技主导，突出科技、环保、节能的特色

五、创新思维，提升规划设计的艺术含量

第二节规划的多维分析

一、区位特点分析

二、功能分区分析

三、空间性质分析

四、道路交通分析

五、建筑状况分析

六、节点和广场分析

第三节规划的风格设计

一、整体设计风格

二、整体布局和分区

三、整体色彩搭配

第四节规划的要素组合

一、合理控制形态

二、和谐调度色彩

三、适度安排照明

四、提炼商品内涵

五、突出商业特征

六、符合景观需求

第五节规划的流程管理

一、城市户外广告的规划流程

二、城市户外广告的制作设置要求

三、城市户外广告的维护和管理

第五章门面招牌的规划与设计

第一节门面招牌的定义和分类

一、门面招牌的概念

二、门面招牌的分类

三、门面招牌的设计范例

第二节门面招牌的规划要求

一、设置原则规定

二、设置内容规定

三、设置技术规定

四、设置照明规定

五、分区设置要求

第三节门面招牌用材及照明要求

一、用材说明

二、照明形式

第四节门面招牌的常见问题及整改措施

参考文献

后记2100433B

岑明编著的《城市户外广告规划与设计》共分为城市户外广告规划概论、城市户外广告规划原则、城市户外广告规划标准系统、城市户外广告规划的策略、门面招牌的规划与设计五个部分，既有户外广告相关理论知识的阐述，又有作者多年从事户外广告规划的实践经验的介绍，并以图文并茂的形式展示，填补了我国城市规划图书市场的空白，为国内外城市规划管理者和广告行业从业者提供了实践研究的方向。《城市户外广告规划与设计》可作为城市规划专业学者的学术参考研究资料，也可为城市规划和管理的职能部门提供独特的、可操作的理论依据和实践案例。

《城市户外广告规划设计要略》由世界图书出版广东有限公司出版。

前言

1 城市户外广告的概述

1.1 城市户外广告的定义

1.2 城市户外广告的分类

1.3 城市户外广告的功能与特征

2 城市户外广告的发展历程

2.1 城市户外广告的起源

2.2 城市户外广告的萌芽阶段

2.3 城市户外广告的发展阶段

2.4 城市户外广告的崛起阶段

2.5 城市户外广告的繁荣阶段

3 城市户外广告规划的概念及内涵

3.1 城市户外广告规划的概念

3.2 城市户外广告规划的内涵

4 城市户外广告研究的理论基础

4.1 城市竞争力研究

4.2 城市经营理论

4.3 城市户外广告规划研究

4.4 城市户外广告管理研究

5 城市户外广告规划的发展趋势

5.1 国内城市户外广告设置的现状问题

5.2 城市户外广告设置规划战略与对策

6 城市户外广告规划的产生及任务

6.1 近现代城市经营发展的产物

6.2 城市经营发展管理的迫切任务

7 城市户外广告规划管理控制的原则

7.1 依法定规原则

7.2 科学实效原则

7.3 合理控制原则

7.4 规范实操原则

8 城市户外广告规划研究的对象及评价

8.1 城市户外广告规划对象层次和范畴

8.2 城市户外广告规划的目标与评价

9 城市户外广告规划设计的体系

9.1 城市户外广告规划设计的指导思想

9.2 城市户外广告规划设计的原则

9.3 城市户外广告规划设计的基本要素

9.4 城市户外广告规划体系研究的总体思路

9.5 城市户外广告规划控制的技术路线

9.6 城市户外广告的规划布局方法

9.7 城市户外广告规划的管理控制

9.8 城市户外广告规划管理控制要点

9.9 城市户外广告对城市的影响与作用

10 城市招牌广告规划设计的体系

10.1 招牌广告的概念及分类

10.2 招牌广告整体规划思路

10.3 招牌广告规划设计要点

10.4 招牌广告制作控制要求

11 城市户外广告规划的管理与实施

11.1 完善城市户外广告设置管理制度

11.2 做好城市户外广告管理工作要点

结束语2100433B

第一章 户外广告的历史与发展

一、户外广告的历史

二、近现代户外广告

三、户外广告的发展态势

第二章 户外广告的概念与功能

一、户外广告的内涵

二、户外广告的定义

三、户外广告的功能

四、户外广告的功能价值体现

第三章 户外广告的创意与策划

一、市场调查

二、户外广告的创意

三、户外广告的文案技艺

四、户外广告的创意表现

五、户外广告的策划

第四章 户外广告的设计与制作

一、户外广告的设计原则

二、户外广告的设计要求

三、户外广告的编排

四、户外广告的图形表现

五、户外广告的色彩选择

六、户外广告的版面编排

七、各类户外广告的制作

八、户外广告的制作材料与工艺

第五章 户外广告的经营与管理

一、户外广告经营的态势

二、户外广告的的经营发展

三、户外广告的经营模式

四、户外广告的管理

第六章 户外广告的法律法规

一、中华人民共和国广告法（节选）

二、户外广告登记管理规定办法

三、关于加强户外广告、霓虹灯设置

管理的规定

附：各类广告赏析

参考文献2100433B