陈列设计职责

陈列设计师的主要工作职责：使商品陈列的形态吸引更多顾客眼球，即在面向顾客的营销场所，通过商品和背景空间的布置装饰，力图体现一系列相关时尚产品的互相关系、内在含义、价值定位、品牌文化以及销售战略等方面，以此来提升其商品本身价值并能达到销售目的的工作。合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用。

“陈列设计”专业源于欧洲、兴起于各大发达资本主义国家，而陈列最早则是在中国进入春秋后期，为满足人们日常生活的需要，城市里出现了金铺、珠宝玉器铺、粮食铺、绸布铺等店铺，为了能让顾客更为方便的挑选货物而专门请木匠师傅做出陈列道具将商品摆于陈列道具之上。从事陈列设计师这一职业人群在国外已被视为“金领”一族，而在中国这一行业才刚刚起步。

法国人有一句经商谚语说，即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。——心理学研究结论，在人接受的信息中83%来源于视觉，11%来自听觉，其他6%分别来自味觉，嗅觉和触觉。可见视觉效果直接带来的影响力是不可忽视的。

提高商品的附加值：让你的商品增值，使企业获得更高的利润增强企业的竞争力占有更多的市场份额。

生活方式的改变：针对目标消费群层次，加强商品视觉效果的展示，可以引导顾客购物，并影响和提升消费群的审美度，并引发消费和生活方式的改变。

维护商家的信誉：有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于接受商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润。易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感，从而提升企业的知名度。

陈列又可分为卖场布置、商店橱窗、展览展示、广告创意、室内陈列等几大类别 ，它几乎涉及了所有商业性的设计行业领域。随着商品经济的发展，消费者对商品质量、购物方式等方面的要求日益提高，如何不断的满足消费者的需求，已成为各企业商家关注和投入的重点。基于市场的需求使得两个新兴职业脱颖而出，他们的出现弥补了商家的技术软肋，丰富了商家的营销手段，陈列顾问师就是其中的职业之一。它通过视觉销售使商家的利润成倍增长，利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于接受商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润，增强企业的竞争力，占有更多的份额。基于社会发展和市场大量需求使得这一职业发展前景相当乐观，国内专业的陈列设计师极其稀缺。

陈列设计金奖每年 9 月开始初评预选，并最终在每年的 12 月陈列设计师节上评出最终获胜者，举行颁奖盛典，这是中国极具影响力的时尚盛会。

第二届陈列设计师节举行了盛大的陈列设计金奖揭幕，开启了金奖评选的序幕2100433B

陈列总体设 确定陈列内容设计、陈列艺术设计的指导思想和原则；审定陈列内容设计和艺术设计方案；审定陈列文字、布局和重点；掌握陈列设备加工工艺的质量，从全局出发，协调内容与形式、建筑与设备、局部与整体、重点与一般的关系。

设计任务

任务是：确定陈列内容设计、陈列艺术设计的指导思想和原则；审定陈列内容设计和艺术设计方案；审定陈列文字、布局和重点；掌握陈列设备加工工艺的质量，从全局出发，协调内容与形式、建筑与设备、局部与整体、重点与一般的关系。

总体设计一般在主持博物馆业务的馆长或具有高级专业技术职务的博物馆专家的领导下，由内容总设计师、艺术总设计师和制作施工的负责人共同完成。2100433B

商品陈列是零售商在商店中如何向顾客展示商品的一种特殊技术，它常被称为“向顾客做购买前最后一分钟的提示”。作为商店的现场广告，商品陈列的促销作用要比电视广告和报纸广告更为有效。市场营销专家指出，超级市场中顾客三分之二的购买决定都是参看商品的各式陈列而决定的，其实在其他不同业态的商店中商品陈列都同样重要。常用的商品陈列设计的形式有以下几种。

1.主题陈列

主题陈列又叫专题陈列，这是将商品陈列在一个主题环境中的一种形式。主题选择有很多，如各种节日、庆典活动、重大事件都可以融人商品陈列中去，营造一种特殊的气氛，吸引消费者注意。如“六一儿童节”来临之际，可将各种儿童用品集中陈列在一个陈列台上，再加上鲜花等装饰品，渲染出一种活泼、热烈的氛围。

主题陈列在布置商品陈列时应采用各种艺术手段、宣传手段、陈列用具，并利用色彩突出某一主题商品。对于一些新产品，或者是某一时期的流行产品，以及由于各种原因要大量推销的商品，可以在陈列时利用特定的展台、平台、陈列道具台、陈列具等突出宣传，必要时，配以集束照明的灯光，使大多数顾客能够注意到，从而产生宣传推广的效果。另外，商店还可与生产厂家合作，利用主题陈列的形式，共同开展某种商品的展销促销活动，为某工厂生产的主要商品专门开辟出一块场地，配以适当的用具展示出来，使这类商品同其他同类商品明显区别开来，一方面给商品陈列带来变化，另一方面又促进了这类商品的销售，扩大了市场。

2.端头陈列

端头即货架两端，这是销售效果极强的陈列位置，尤其在超级市场。端头陈列即在货架两端进行的商品陈列。端头陈列的商品可以是单一品种商品，也可以是组合商品，后者效果更佳。在美国曾进行过一项调查，调查资料显示：将单一的商品陈列改为组合商品陈列，销售额会大大提高。

目前国内商店使用的中央陈列架有许多是半圆形端头，这等于白白浪费了黄金陈列空间。发挥端头的商品陈列优势，可将半圆形的端头去掉，放上一个单面货架，就可进行端头陈列了。

需注意的是：

(1)端头商品组合陈列时商品种类不宜过多；

(2)组合商品之间要有关联性，绝不可将无关联的商品陈列在同一货架内；

(3)在几种组合商品中可选择一种商品为牺牲品，以低廉价格出售，目的是带动其他商品的销售；(4)端头的特殊位置可以用来专门陈列特价商品、高利润商品、新商品、重点推荐商品或热卖中的商品。

3.突出陈列

即将商品超出通常的陈列线，面向通道突出陈列的方法。突出陈列有很多种做法，有的在中央陈列架上附加延伸架，据调查这可以增加180%的销售量；有的将商品直接摆放在紧靠货架的地上，但其高度不能太高。突出陈列打破了一般陈列的单调感，其陈列效果是：

(1)商品的露出度提高，可增加商品出现在顾客视野中的频率；

(2)突出商品的脸颊型、丰富感，并使店铺给顾客一种非常热闹的感觉；

(3)可实现单品大量贩卖。

突出陈列在设计时，需要注意：

(1)突出陈列的高度要适宜，既要能吸引顾客的注意，又不能太高，以免影响货架上商品的销售效果；

(2)突出陈列不宜太多，以免影响顾客正常的行动路线；

(3)不宜在窄小的通道内做突出陈列，即使在比较宽敞的通道，也不要配置占地面积较大的突出陈列，以免影响通道顺畅。

(4)适用于新产品、促销商品、廉价商品等希望特别引起顾客注意、提高其周转率的商品。冷藏商品避免选用此种陈列方法。

4.关联陈列

关联陈列也称配套陈列，即将种类不同但效用方面相互补充的商品陈列在一起，或将与主力商品都有关联的商品陈列于主力商品的周围以吸引并方便复合购买的陈列方法。例如，将浴液与洗发水、香皂与香皂盒、皮鞋与鞋油放在一起，顾客在购买了A商品以后，顺便会购买旁边的相关商品B或C。关联陈列增加了商店陈列的灵活性，加大了不同种类商品陈列的机会，是商品群原理在商品陈列中的一个集中体现。在运用关联陈列时一定要注意商品之间的相关性，确保顾客产生连带购买行为。常见的关列陈列有：

(1)用途上的关联。将空调、电视、影碟、立体音响、录像等商品相邻陈列；在销售家庭装饰用品时，把地毯、地板装饰材料、壁纸、吊灯等共同布置成一个色调和谐、图案美观、环境典雅的家庭环境，形成一种装饰材料的有机结合，让顾客在比较中感受到家庭装饰对居住环境的美化作用。(2)附属上的关联。如旅行用品中电动刮胡刀、电吹风、照相机、望远镜的陈列。

(3)年龄上的关联。如老年用品助听器、按摩器、小型电器、电热毯、频谱仪等的陈列。

(4)商标上的关联。陈列商品以商标为纽带进行系列陈列，如强生用品系列有婴儿润肤露、婴儿无泪洗发水、婴儿爽身粉、洗面露、面部调理液、面部凝露等产品可摆放在一起。

5.悬挂陈列

悬挂陈列是用规定的或可以转动的有挂钩的陈列架来陈列商品的一种方法。悬挂陈列能使顾客从不同角度来欣赏商品，具有化平淡为神奇的促销作用。常规货架上一般很难实施商品的立体陈列，尤其是一些小商品如剃须刀片、电池、手套、袜子、帽子、小五金、头饰品等，使用悬挂陈列既方便顾客挑选，又方便商店修改陈列。

悬挂陈列的适用范围是：

(1)中小型轻量商品。

(2)常规货架上很难实施立体陈列的商品。

(3)多尺寸、多颜色、多形状的商品。

进入2006年以来，家居配饰设计与家居卖场的陈列设计受到业内各届人士的高度关注，这一新趋势的发展呼唤着家居行业的一个全新的概念———家居陈列设计。

家居陈列行业标准陈列设计师资格标准”出台

4月初，由中国商务部立项签发，由中国商业联合会与权威时尚职业培训机构“中赫时尚”联合起草的“陈列设计师资格认证标准”正式出台，中赫时尚将负责家居行业陈列设计师职业资格标准认证的考核认定。

●专业陈列设计提升家具品牌竞争力

业内人士称，中国家具已经过了“原始积累”阶段，中国家具需要品牌。而国内家具品牌企业乃至整个家具行业，普遍存在着只有品牌符号而缺乏品牌内涵的现象，这始终影响着中国家具品牌深入人心的脚步。如许多其他产业一样，销售终端的形象展示是传达品牌文化、深化品牌印象的最佳手段之一。在卖场中营造居家氛围的陈列手段也使众多消费者趋之若鹜，这表明，家居陈列设计这一概念以及家居陈列设计师这一职业的引入将为整个中国家具行业带来全新的面貌。

家居陈列行业标准专业认证规范陈列设计行业发展

--------------------------------------------------------------------------------

专题发布时间：2007-7-11 17:49:30 来源：中赫时尚

随着陈列设计师这个行业的日渐成熟，关于行业的规范或标准也成为了大家关注的话题——

早在2003年，中国商业联合会就颁布了《中国商业联合会商品陈列师资格条件》，其中对商品陈列师职业的规范与标准给出了详细的定义。

家居陈列行业标准陈列设计师职业资格认证证书

2004年，中国商务部接受中国商业联合会申请，将《中国商业联合会商品陈列师资格条件》列入商务部《2005年国内贸易行业标准计划》中，使陈列设计行业纳入正规的轨道。

在这一过程中，《陈列设计师职业资格认证》应运而生。中赫时尚成为中国商业联合会指定的培训认证机构。并且与中国商业联合会共同起草了《陈列设计专业技术人员资格条件》。