沉没度

城市改名需注意“沉没成本”

林州市政府网上发文征求民意：如果“林州市”改为“红旗渠市”，是否也能像大庸改成张家界一样给百万林州人民带来不争的红利?

城市改名早已不是奇闻轶事，通过塑造城市文化品牌，提高知名度，本无可厚非。但若寄希望于改改名字，就经济大振，创造“不争的红利”，显然也不科学。毕竟，城市更名和区域经济发展并不存在着必然的因果联系。况且城市改名不能抱有机会主义思想，要注意“沉没成本”。

实际上，城市改名存在一定风险。成功案例很多，如四川灌县改名都江堰市、福建崇安县改名武夷山市、四川南坪县改名九寨沟县，这些地方通过更名，有效提升了城市知名度和竞争力。失败的教训也很惨痛，安徽省徽州地区1987年改名黄山市后，经济发展并没有多大起色，历史悠久、风格独具的徽州文化反而有一定弱化。

具体到林州市，改成“红旗渠市”也需要综合研判。一方面，改为红旗渠市之后，可以很大程度上提升城市知名度，对打造城市历史名片，提升红旗渠“艰苦奋斗、自力更生”的精神认同感是有益处的。但是另一方面，改名之后是否能带来经济效益?答案是不确定的，因为城市知名度能否转化为有效竞争力，本身存在诸多不确定因素。

经济学上有一个概念叫“沉没成本”，意指在决策时应该把已经发生不可收回的支出考虑在内，如时间、金钱、精力等。现在来看，林州市改为“红旗渠市”要牵动很多社会成本，仅更换城市标识，更改居民户口等工作就要消耗不少精力。除此之外，改掉祖祖辈辈流传的地名，对当地群众来说，心理适应也需要一些“成本”吧。

总之，城市改名不要拍脑门决策。对于一个城市的发展，只有“面子”与“里子”统一起来，才能形成合力。若是名字改响亮了，实力却没跟上，“不争的红利”没了后音，岂不成了笑话?

【看点】

【援救沉没工程船船员】

央视消息，9日凌晨4：00左右，一艘浙江籍工程船“新利11”轮，在福建省漳州镇海角东南方约20海里处突发机舱进水，船舶逐渐下沉，有沉没危险。福建省海上搜救中心立即派出直升机全力搜救，5名遇险船员全部安全获救。

【大西洋上截获毒品近4吨！】

日前，一艘航行在大西洋上的远洋拖轮被西班牙当局查获船上藏有约4吨可卡因。这艘名为“Thoran”的科摩罗籍船只已于6日被拖至西班牙Cadiz港。船上有7名船员，其中6人来自土耳其，1名为阿塞拜疆籍。

这批毒品共计165包，藏在厨房地板下的一个精心设计的暗舱里。估计这批毒品的市价超过2.6亿美元。

【您 来 播 报】

某设备4年前的原始成本为10000元，目前的账面价值是4000元，现在市场价值仅为1500元，在进行设备更新分析时，该设备沉没成本的价值为（ ）元。

A．2500

B．8500

C．10000

D．1500

【正确答案】A

【答案解析】沉没成本=设备账面价值-当前市场价值=4000-1500=2500（元）。参见教材P56.