成本定价法

成本定价法是以单位产品可变成本，加上一定比例的固定成本和单位产品利润，来确定商品的价格。它是以盈亏平衡分析为基础定价的方法。成本定价法有两种：(1) 成本外加法。以总成本加上利润，再除以预计销售量，来确定产品价格。这种定价方法，可为企业提供获得一定利润的最低可能接受的价格。(2) 平均成本定价法。根据单位平均成本的变化，确定不同生产水平的产品价格的方法。在产品成本的构成中，平均变动成本不随产量变化，平均固定成本则随产量的增大而逐渐减少，从而使平均成本曲线随产量增大而成向下倾斜。

平均成本曲线定价法，是先按照预期的销售量和平均成本曲线，确定出计算价格的基础，例如希望出售商品50，000件，参阅下表可知其平均成本为1.40元，如拟销售80，000件，则平均成本应为1.18元。找出不同销售量的成本后，加上预期利润即可确定每件产品的价格。平均成本定价法，可按不同产量水平，比较灵活地作出不同的定价。上述两种成本定价法都没有考虑价格需求曲线的作用，忽视价格与销售量的相互影响，因而所定价格不一定是销售量最大或利润最高的价格。2100433B

目标成本定价法缺点

目标成本定价法的缺点：

①若目标成本制定不准确，则会引起价格风险；

②要经受一定时期的亏本经营，企业财务压力较大；

③不适宜劳动密集型商品。

目标成本定价法优点

目标成本定价法的优点：

①以“预期成本。为定价依据能增强商品价格的竞争能力；

②目标成本的制定有充分的弹性，有利于企业挖掘潜力。2100433B

目标成本定价法，大都适用于对新产品的定价。新产品投产初期产量小、成本高，如果按批量实际成本加一定的成本利润率定价，所定的价格必然很高，新产品就难以打开销路。若将产品的成本计算从投产初期扩大到较大的批量，产品的单位成本就会低得多。如果按这样的成本定价，就可使产品价格达到市场易销的价格水平，企业就能实现利润目标。但使用目标成本定价法有一个假设的前提，即增加的产量必须能在市场上销出去。

目标成本定价法的实质，是企业对销售的产品先定出一个可销的目标出厂价，扣除应缴纳的税金和目标利润后，计算出目标成本，然后通过增加产量、降低实际成本来实现这个目标成本。所以，目标成本是企业为实现定价目标，谋求长远和整体利益而测定的计划成本，而不是产品的实际成本。其计算公式为：目标成本=目标价格×(1-目标利润率-税率)