书 名 | 标志与企业形象设计 | 作 者 | 刘宝成 刘媛妹 |
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ISBN | 978-7-5623-4507-7 | 定 价 | 41.0元 |
出版社 | 华南理工大学出版社 | 出版时间 | 2014年12月 |
装 帧 | 四色平装 | 开 本 | 16开 |
重点项目 | 21世纪高职高专立体化精品教材 |
该书融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体,在编写过程中力求观点明确、循序渐进,做到图文并茂、深入浅出、条理清晰,使学生能在较短的时间内掌握标志与企业形象设计的方法,能够做到举一反三,拓宽学生们的设计思路,因此具有较强的可读性与实用性。
本书既可作为艺术院校相关专业的教材,也可以作为高职、高专相关专业以及自学者的教材及参考读物。
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目录
第1章 标志概述.1
1.1 标志的基本概念.................3
1.1.1 标志的定义...........3
1.1.2 标志的特点...........3
1.1.3 标志的价值...........8
1.2 标志的功能与分类...........12
1.2.1 标志的功能.........12
1.2.2 标志的类型.........15
1.3 标志的起源与发展...........19
1.3.1 标志的起源.........19
1.3.2 中国标志的发展.19
1.3.3 国外标志的发展.23
1.4 综合案例:肯德基标志...27
本章小结.27
教学检测.28
第2章 标志设计的原则.....29
2.1 简明易记原则31
2.1.1 醒目..31
2.1.2 吸引人.................32
2.2 信息准确原则33
2.3 新颖独特原则35
2.4 审美性原则....38
2.5 适应性原则....40
2.6 民族性原则....44
2.7 综合案例:小米品牌标志...............46
本章小结.47
教学检测.47
第3章 标志设计的基本程序................49
3.1 调研分析........51
3.2 构思创作........53
3.3 设计制作........54
3.4 调整修改........58
3.5 推广验证........60
3.6 综合案例:海尔集团标志...............60
本章小结.61
教学检测.61
第4章 标志的表现形式.....63
4.1 文字形式的标志...............65
4.1.1 英文字母标志.....65
4.1.2 汉字标志.............66
4.1.3 数字形式的标志.68
4.2 图形形式的标志...............69
4.2.1 具象图形的标志.70
4.2.2 抽象图形的标志.72
4.3 综合形式的标志...............74
4.4 综合案例:华润怡宝矿泉水标志...76
本章小结.77
教学检测.77
第5章 企业形象设计概述.79
5.1 企业形象设计的基本概念...............81
5.1.1 CIS的定义...........81
5.1.2 CIS的历史...........81
5.1.3 CIS的价值...........85
5.1.4 CIS的趋势...........86
5.2 企业形象设计的特征.......88
5.2.1 战略性和整体性.88
5.2.2 差异性和稳定性.88
5.2.3 对象性和主客观性.............88
5.2.4 层次性.................88
5.3 企业形象设计的功能.......88
5.3.1 提升企业形象、拓展销售渠道............88
5.3.2 注入企业活力,增进广告效果............89
5.3.3 促进内部管理,推进企业集团化........90
5.3.4 改善企业外部环境,构筑
企业稳固防线.....90
5.4 综合案例:华夏银行标志...............91
本章小结.92
教学检测.92
第6章 企业形象设计构成要素与企业视觉
形象的设立............95
6.1 企业形象设计的构成.......97
6.1.1 CIS的构成要素..97
6.1.2 MI、BI、VI三者的关系..101
6.2 VI的设计原则和功能....102
6.2.1 VI的设计原则...103
6.2.2 VI设计的功能...106
6.3 VI设计的程序和要点....109
6.3.1 基础设计系统...110
6.3.2 应用设计系统...112
6.4 企业视觉形象的设立.....115
6.4.1 企业标志...........115
6.4.2 企业标准字.......119
6.4.3 企业标准色与辅助色.......123
6.5 综合案例:捷豹汽车标志.............125
本章小结...............125
教学检测...............126
第7章 视觉识别系统应用设计...........127
7.1 办公事务系统.................129
7.2 交通工具系统.................133
7.3 环境、店铺类.................135
7.4 产品包装系统.................136
7.5 服饰系统设计.................137
7.6 综合案例:日本和服.....140
本章小结...............141
教学检测...............141
参考文献.............143
上海张传银广告有限公司不错,他们是上海知名的广告企业,是诚信单位,质量信得过单位。主要从事平面设计、彩印制版、影视制作、商业摄影、展示展厅设计、vi企业形象设计、网站、网页设计与制作、 CI 导入、包...
包含两大块内容,一块是基础部分,另一块是应用部分。基础部分主要是对标志的一些规范,比如标志的颜色、字体、标准制图、组合搭配等,一般有二三十项。应用部分就是像名片、手袋、科室牌、宣传画面规范等规范,一般...
朋友你好! 这个就需要看朋友具体怎么理解了,如果纯粹从文字上来分析的话,应该有区别的, 企业形象墙相对来说比较实,应该是实实在在看得见的东西,企业文化墙嘛可以比较虚,属于精神建设一方...
1 京华通企业 VIS 企业形象设计 征集方案 京华企业是一家以集成房屋、钢结构、彩钢板为核心产品,集设计、生产、施工、营销于一体 的综合实力雄厚的技术型企业。历经十一年的发展,已经在北京、哈尔滨分别设立有北京京华兴业 钢构彩板有限公司、北京京华通彩钢压型板厂、哈尔滨京华兴业钢构彩板有限公司、哈尔滨京华通 轻钢彩板有限公司四家子公司,总部设在 5A 级写字楼搜宝商务中心。具有钢结构施工贰级资质, 年销售额 3 亿元人民币。 经营产品包括钢结构建筑系列、集成房屋系列、彩钢夹芯板系列(聚氨酯、聚苯乙烯、岩棉、 玻璃丝棉)、彩钢压型板系列、组合楼板系列、C /Z /H型钢系列、净化房系列及钢结构工程配套产 品。产品广泛应用于机场、大型仓库、工业厂房、体育文娱场馆、大型批发市场、物流仓库、冷库、 展览交易场所以及商场超市等。 现由于企业的壮大, 需要更规范更系统的提升品牌形象, 京华通企业决定向
论述了企业形象与产品形象设计的概念及其构成。在分析了两者关系的基础上,以机电产品形象设计的实例说明了塑造企业形象的具体方法和效果,为企业形象建设起到积极的推动作用。
企业形象设计从上个世纪初期在欧美等国发轫至今,已经将近一个世纪了。在这将近一个世纪的时间甲,企业形象设计对世界经济的影响已经突破了国界与文化的局限,成为全球共享的一种企业文化和设计经营战略。我国的CIS设计,从上个世纪80年代末期开始起步,大致经历了发展、高峰、低谷、理性回归等四个阶段,CIS作为塑造企业形象之利器,为中国企业的发展壮大,特别是在参与全球化竞争过程中,发挥了极其重要的作用。
现代的CIS设计,无论在应用领域还是在设计深度上都有了巨大的飞跃。同时,伴随着信息技术的飞速发展,以及新兴媒介和新材料的出现,CIS设计又进入了数字化和国际化时代。秉持与时俱进之理念,本书力求在延续中国过去CIS理论教学和研究、完善其基本的CIS思想的前提下,认真研究CIS发展的新概念和新趋势。
目前,企业形象设计的研究在不断地深入与拓展,这是现代艺术设计教育中课程建设之必需,且规范化、科学化的发展趋势日益突出。我们编著的《现代企业形象设计》并不满足于具体技法的介绍,而是着力为教学提供一个相对开放的思维空间,着重学生企业形象设计素质的培养。其主要内容包括企业形象设计的基础知识、理念识别设计、行为识别设计、视觉识别设计和作品欣赏。每部分相对独立,且又互相联系,体系完备,逻辑严密。本书编写者始终注重大学本科教学的特点,艺术与技术相结合,重在启发引导,激发教学的主观能动性,学术视野相对开阔,有利于拓宽教学思路;编写者研读了大量相关著作,吸收和借鉴了一些专家学者的最新的成果,做到了图文并茂。
本教材适合艺术设计各专业的教学,也可作为美术基础专业教学的重要参考书。此外,也可供艺术设计专业考生学习参考。
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内容简介
标志设计涉及心理学、色彩学、美学等多门学科,根据品牌的特质和需求,需要提炼视觉元素,以不同风格的设计语言构建传递品牌内涵和企业形象的标志设计。《标志解构——全球创意标志设计与品牌塑造》精选了来自全球的超过80个金牌标志设计案例,配以详细的制作过程图和制作过程介绍,从创作背景、创作目标、创作灵感、解决方案的全方位文字解读深入探究了标识设计的从灵感到设计到运用的重要步骤,为有需要进行标识设计的设计师朋友提供灵感来源和设计参考。 著名设计文化出版人及设计师,广州三度文化创意集团创始人,2003年创办《APD亚太设计年鉴》并任总编辑,2006年创办《Design 360°观念与设计》杂志并任总编辑。长期从事设计、教育、出版及研究工作,主编出版设计、生活、艺术书籍过百部。广东美术馆馆长,广州美术学院视觉艺术设计学院教授、硕士生导师,澳门科技大学博士生导师,教育部高等学校教学指导委员会委员,广州美术学院委员会委员,中国美术家协会会员,广东省美术界协会设计艺委会秘书长,广东省动漫艺术家协会副主席,广州市公共艺术家协会副主席。现为美国Gingko出版公司、日本Azur出版公司、新加坡Page One出版公司、西班牙Promopress出版公司的合作独立出版人。2100433B