标志设计第三版

第一章导言1

一、标志的概述2

二、标志的功能9

三、标志的特征14

第二章标志的起源与发展19

一、我国标志的发展概况20

二、国外标志的过去和现在的趋势26

第三章标志的类型33

一、企业、政府、国际组织、会议及活动标志34

二、公共信息标志34

三、品牌标志36

第四章标志的设计原则37

一、独特性和识别性38

二、注目性39

三、通俗性40

四、通用性41

五、信息性42

六、文化性43

七、艺术性44

八、再现性45

九、延续性46

十、时代性47

第五章标志的设计形式49

一、具象表现形式50

二、抽象表现形式53

三、文字表现形式56

四、文字与图形结合的表现形式60

第六章标志的设计技法61

一、反复62

二、对比63

三、和谐64

四、渐变66

五、突破68

六、对称69

七、均衡71

八、反衬73

九、重叠74

十、变异76

十一、幻视78

十二、装饰84

第七章标志的设计程序87

一、调查研究88

二、设计构思88

三、标志命名89

四、草图阶段92

五、深化阶段93

六、色彩应用93

七、正稿制作94

八、视觉调整96

第八章标志的案例分析97

本书介绍了标志的起源与发展,标志的类型,标志的设计原则,标志的设计形式,标志的设计技法,标志的设计程序等内容。

《标志设计》为适应高职高专艺术设计教育的基本特点，《标志设计》精选了“标志设计”传统而稳定的课程内容，着重介绍标志概述、标志设计技法、标志设计程序、标志创意设计实例和作品欣赏等内容。为了帮助学生比较系统地学习、把握教材的精髓，《标志设计》在编写中始终遵循实用性的原则，力求理论精练明了，同时在标志图例的选择上，也力求典型，尽可能地选用国内外最新的优秀标志，以便使读者更好地把握标志设计的时代风格。

为促进学生对相关知识的理解，《标志设计》在每章起首编写了概括性的“导读”、“关键词”；为使学生既准确地掌握课程重点、又能进一步开阔思路、丰富知识、提高学习能力，章末附有归纳性的“练习”。

《标志设计》适用于高职高专艺术设计专业学生，同时适用于各种社会美术及艺术设计培训机构、艺术设计爱好者。

标志设计的前期准备

第一节　认知标志设计项目的工作

第二节　图形训练——图形的创意与构思习题

项目一　产品类标志设计

第一节　精品赏析

第二节　项目综述

第三节　项目要求

第四节　操作步骤

第五节　项目小结

第六节　课后训练

项目二　企业类标志设计

第一节　精品赏析

第二节　项目综述

第三节　项目要求

第四节　操作步骤

第五节　项目小结

第六节　课后训练

项目三　文化类标志设计

第一节　精品赏析

第二节　项目综述

第三节　项目要求

第四节　操作步骤

第五节　项目小结

第六节　课后训练

项目四　公共类标志设计

第一节　精品赏析

第二节　项目综述

第三节　项目要求

第四节　操作步骤

第五节　项目小结

第六节　课后训练

项目五　个人类标志设计

第一节　精品赏析

第二节　项目综述

第三节　项目要求

第四节　操作步骤

第五节　项目小结

第六节　课后训练

参考文献

后 记

第1章 标志

1.1标志设计的意义及价值 2

1.2标志的历史与发展趋势 6

1.3标志设计的基本原则与审美特性 11

1.4标志设计师的素质与能力 13

思考题 14

第2章 标志的功能与类别

2.1标志的功能 16

2.2标志的类别特征 18

2.3商标标志设计的基本要素 24

2.4标志的演变与改良设计 25

思考题 27

第3章 标志设计程序

3.1企业设计项目、目标和调查分析 30

3.2市场调研 30

3.3制定设计计划 32

3.4名称的确定 32

3.5标志设计定位 33

3.6标志设计构思 37

3.7标志设计草图阶段 39

3.8标志制图规范 40

思考题 41

第4章 标志设计创意

4.1创意的概念 44

4.2标志创意设计思考 45

4.3标志创意主题的确定 45

4.4标志创意的思维方法 47

思考题 51

第5章 标志设计的造型表现

5.1标志设计的形式美法则 54

5.2 标志形态设计的表现形式 61

5.3 标志的色彩表现 69

思考题 72

第6章 标志设计的风格特点

6.1中国传统艺术风格 74

6.2品牌商标的国际化 78

思考题 78

第7章 标志与品牌、应用、企业形象

7.1标志与品牌 80

7.2标志与应用 81

7.3标志与企业形象 84

第8章 标志图形创意案例剖析

8.12008北京奥运会会徽设计案例 92

8.2湖南工艺美术职业学院标志设计案例 93

8.3韩国LG电子标志设计案例 94

8.4中国电信标志设计案例 95

8.5广州白云国际新机场标志设计案例 95

第9章 中外优秀标志设计欣赏

9.1综合类标志 98

9.2航空类标志 112

9.3电视台类标志 114

附录

中华人民共和国商标法 119 2100433B