标志创意与CI设计

《标志创意与CI设计》在编写时侧重于系统性和可操作性，把设计理论和设计方法与翔实的案例相结合，深入浅出，图文并茂，使学生能在较短的时间内掌握标志与CI设计的方法，举一反三，拓宽设计思路。

1 标志设计概述

1.1 标志的含义

1.2 标志的特征

1.3 标志的种类与设计形式

1.4 标志的历史、文化及发展趋势

2 标志设计的程序与方法

2.1 谈判与协议

2.2 调查与研究

2.3 构思与创意

2.4 设计与制作

3 标志设计的构成表现手法

3.1 秩序与排列

3.2 归纳与夸张

3.3 对比与协调

3.4 变异与突破

3.5 动感与光感

3.6 共用线形

3.7 空间构形

3.8 错觉利用

4 标志的色彩设计

4.1 色彩的功能

4.2 色彩的表情

4.3 色彩的内容表现

4.4 色彩的地域习惯

4.5 标志色彩设计程序

5 商标的注册与管理

5.1 商标涉及的法律要素

5.2 商标的专用权与确认

5.3 申请程序

5.4 注册商标的有限期限

6 CIS设计概论及发展

6.1 CIS设计概论及发展历程

7 企业视觉识别(VI)设计

7.1 基本要素系统

7.2 应用要素系统

8 视觉识别手册的编制

8.1 VI手册

8.2 VI手册的编制内容

9 VI作品欣赏

参考文献

后记

丛书名: 全国高职高专艺术设计类专业规划教材

正文语种: 简体中文

开本: 16

条形码: 9787562925545

尺寸: 28.4 x 20.8 x 1 cm

重量: 540 g

《标志创意&设计(第2版)》全面论述了标志从诞生到现今的发展历程，标志从创意到设计成稿的全过程，内容丰富，叙述简明透彻，并为方便学生作为教材使用，每一章之后都附有课后思考题，使学生能够在学习中思考，思考中学习。 突出创意标志的好坏直接影响到国家、企业或个人的形象，而标志设计的核心便是创意，没有好的创意是不能设计出好的标志的，《标志创意&设计(第2版)》着重讲述了标志创意的几种方法，使学生们在实际操作中有所启发。

现代标志设计的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，标志设计的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型标志设计与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。

社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。总结目前的社会和市场形势，标志设计可大致归纳为以下几个发展趋势:

1，个性化

各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。

2，人性化

19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维:人性!”标志设计也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和

色彩等方面趋向人性化，其有针对性。

3.信息化

信息化时代的特征，使现在的标志设计与以往不同，除表明品牌或企业属性外，标志设计还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分析准确与否，成为标志设计取胜的途径。

色彩等方面趋向人性化，其有针对性。

4.多元化

意识形态的多元化，使标志设计的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式，公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志;有写实标志，也有写意标志;有严谨的标志，也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新的标志形态。2100433B

（1）确定创意目标。一般标志项目所要达到的目的明确后，要让标志设计人员围绕这一目的了解该项目通过设　计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存　在的根本目的。

（2）分析诸形态要素。确定标志设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般来说，应以3～7个部分或要　素为宜，舍去与标志设计主旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易操做。

（3）形态组合。根据标志设计主旨，对全部要素进行陈列组合，形成平面表格化的形态组合图。

（4）评选最优方案。通过比较研究，选出符合标志设计主旨的最优方案。2100433B