本格设计服务团队

一个严谨、充满热情与活力的团队。

一个专业、富有“精确设计”智慧的团队。

核心团队来自全国一线的品牌设计公司，凭借“精确设计”智慧，创造一个全新事业平台！

我们深知只有客户的成功才是我们的成功，才是我们存在的价值，所以我们以品牌发展和项目行销为己任，期待与您成为可持续的合作伙伴。 2100433B

精确设计 提升品牌价值

当我们漫步于商场或超市的时候，我们会发现一个全新的时代正向我们走来。市场正源源不断地向消费者提供更多的选择，据统计，市场上大约有一百多万种商品。而一般超市供应4万多种商品，令人吃惊的是，普通家庭生活必需品中的80%--�来自于150种商品，那也就意味着我们将忽略掉商店里的39850种商品，这对商家而言简直是场恶梦。

产品过剩和产品同质化所导致的最终结果就是产品营销时代的终结。

产品营销时代的终结告诉我们，消费者的价值取向正在发生变化，他们所希望购买的不仅仅是产品的固有属性及其功能，他们需要更多的附加值、更高的品位、更和谐的设计、更个性化和人性化的品质内涵……而能够提供这一切的恰恰正是一个精确性的品牌。

精确性品牌设计时代的到来使设计己经不再是单纯的美学概念了，漂亮的包装或者建立视觉上的差异化只是最基本的条件。透析市场变化、展现品牌形象、传达品牌意念、洞察消费者内心世界才是品牌营销时代设计的核心所在。所以，精确品牌时代的设计必须靠策略来完成。我们以消费者为中心，从产品的理性规划到品牌的感性诉求，全方位地进行整合。以提升品牌价值为基础，以满足消费者的心理需求为目的，要在同样的环境、同样的渠道、同样的终端陈列展示架上，以更高的价值第一时间与消费者进行沟通和交流，并让消费者开心地把产品带回家。

只有精确的市场把握、准确的了解消费者内心世界，品牌的价值才能得到提升。

为了让客户在视觉形象上拥有国际水准，联络了国外信息收集人员，定期在法国、新加坡、韩国、香港等地为客户收集所属行业的动态与发展变化。

①富有多年的品牌设计经验

本格设计坚持国际高水准的服务标准，运用创意设计使其在激烈的市场竞争及同类产品中给大众以较高的认知度，更深层次的提高企业品牌价值。

②卓越的设计质量

凭借多年的经验，本格拥有一支经验丰富、眼光独到、自信尽职的专业国际化创意团队。

③科学的设计流程

让一切简单有效，多种设计方案，给您更多的选择。

④人性化、专业化的服务

所有员工在入职前都经过专业、严格的职业培训，让您时刻都能都能感受到细致周到的专业化服务。

◎品牌VI设计

VI即（Visual Identity）,通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。本格实施精确的视觉识别，传播企业经营理念、建立企业知名度、全面塑造企业形象。

◎品牌标志LOGO设计

凝练美构图紧凑、图形简练，是标志艺术的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品广告、映像等视觉传播物之中。具有“精确美”的标志，不仅在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。

◎品牌画册设计

画册设计运用视觉元素传播设计者的意愿，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们乐于接受。画册设计具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。因此，本格设计师具备综合知识和专业技能，运用各种设计元素进行精确的艺术组合，形成设计有创意，样本色彩有品位，以及具有精确传播性的作品。

◎品牌包装设计

包装设计，不仅仅是靠绚丽的色彩、华丽的外表，或高深莫测的噱头来吸引消费者，而是要让包装做一个好的无声推销员，用它特有的视觉语言告诉消费者，这是一个什么样的产品，,如何吸引了你的目光，它的特点是什么如何促使你产生购买的动机。我们用品牌创新策略、消费者体验洞察，提供精确性包装解决方案。

◎品牌活动策划执行

企业一切成功的公关活动，本格都经过精确的策划而付诸实施的。企业公关活动策划是一个设计行动方案的过程。在这个过程中，本格依据如今的活动形象现状，提出活动新的形象目标和要求，并根据此设计公共关系活动主题，然后，通过分析活动内外的人、财、物等条件，提出若干可行性行动方案，并对这些行动方案进行比较、择优最后确定出最有效，最精确的活动方案。

◎品牌SI展示空间设计

展示设计是创造宣传效果和销售环境而不仅仅是艺术设计。它的艺术性远不及商业性，从某种意义说它是企业商品的扩展延伸，大型展示设计中所注入商业信息的多少，质量的高低，直接影响企业参展的成功与否。本格精确的把握企业与商品的所有信息，以帮助参展企业抓住市场机遇，树立优良形象。

本格设计是专业的品牌形象设计机构，拥有多年的品牌策略实施经验和资深的设计团队，本格秉承“精确设计”理念，服务于众多优秀企业、国际化品牌机构。

本格设计总结多年在品牌策划设计服务上的成功经验，针对品牌发展现状，提出适合品牌发展的策略建议，围绕品牌形象提升和销售渠道拓展两点，全面打造精确品牌形象，以满足市场与客户不断提升的品质要求。

样本设计样本设计手法

1. 抓住样本的重点

所谓精简设计指的是内容并不是视觉效果，内容要以直观、干净、利落的方式呈现你所要表达的信息。这里的简是说样本版式上的简。里面的内容是样本的重中之重，不管这些是文字或是照片再或是样本的设计。样本的设计不能喧宾夺主。淡化的文字和简单的背景都是为了让浏览着把视线集中到样本上。

2. 留白为主

为了方便读者浏览和阅读样本内容，极简设计通常采用大量的留白。在有些设计中，留白占主导地位，约占整体布局的60%到70%。虽然这些留白显得单调，而极少量的样本元素却牢牢地抓住了浏览者的注意力，并有效地影响他们对样本整体设计的认识。

经验之谈：样本元素较少而留白较多，这样的设计中，浏览者能注意到每个元素。

3. 排版是辅

信息通过排版传递给浏览者。大号的粗体字将浏览者的注意力吸引到目标区域。设计时通过对字体颜色、大小和样式的精心选择来突出重要元素，并弱化不太重要的部分。

4. 用干净利落的直角和直线条

常使用利落的直角和直线条来代替圆形和不规则的边缘。要避免在极简式的样本设计中采用圆形的图像元素，以及那些在车库设计中出现的不规则边缘。

5. 极简？白色、灰色和黑色

白色/黑色（或深灰色）是极简样本设计中典型的配色方案，但也有人使用不同的颜色来达到同样的目标。

6. 使用充满活力、鲜艳的图像

鲜艳的、大胆的图像可以丰富设计的视觉冲击力，并与极简设计元素平淡而纯粹的颜色形成鲜明的对比。

7. 使用基于网格的设计

许多极简设计使用带网格的布局，以反映极简主义结构化、直角及理性的特点。

8. 纯色组成的调色板

避免在样本的设计中使用浮华的、亮色的方案，也要避免古典的设计趋势。通常情况下，设计者选择一种鲜明的颜色来有力地表现样本的重要内容。

9. 背景色调通常采用简单的纯白色/灰色或纯黑色

纯色作为背景颜色行之有效，特别是当要呈现的内容充满活力、丰富多彩。简单的颜色不会分散浏览者的注意力；相反，可以帮助浏览者浏览样本，查找内容。“极简”设计几乎从不采用鲜明的背景图，很少使用图案、纹理及鲜艳的颜色。

10. 颜色最少

许多极简的样本设计只使用一至三种颜色，内容以外的样本元素通常是单色。

样本设计样本表现手法

1.直接展示法

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2.突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

3.对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

5.以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

6.运用联想法

在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。

通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

7.富于幽默法

幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

8.借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。

9.以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

10.悬念安排法

在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。

11.选择偶像法

在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。

12.谐趣模仿法

这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。

这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。

13.神奇迷幻法

运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。

在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。

从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。

14.连续系列法

通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。

广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。

作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。

绝大部分的客户在未做出决定合之前并不会跑到你公司去实地的参观考察，因此在做企业样本设计时，公司简介便成了客户了解您企业的最佳最快速途径。针对他们心中最大的疑问？来介绍您公司企业文化、企业发展史、企业规模、潜力商品、服务能力等。正面公司形象宣传、皆有简介来介绍，对于潜在客户或老客户，公司简介可谓必备之宣传品。

搭建最能反映公司实力的结构

样本设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一本样本的结构没有很大创新和创意，这本样本的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为，企业在制作样本是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，即：进行一次全面深入的分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如，在进行公司样本策划时就以独具特色的理念搭建公司样本的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。

精选与理念密切相关的素材

其实，现在几乎每个公司都有了 “ 自己的理念 ” ，或挂于墙上，或印在样本里，或出现在公司自己的网站上。但是，很多公司仅仅是拥有 “ 自己的理念 ” ，并没有将之运用到实际行为中。举个简单的例子来说，很多公司都说自己 “ 诚信为本 ” ，但却很少见其对自己的客户诚信，甚至连自己的员工也难逃厄运。结合样本来说，很多公司只是简单的在样本上印上 “ 诚信为本 ” 几个字，却没有与之对应的 “ 事实 ” 来与之呼应。这就很难让客户对之形成深刻的印象，相反，如果加上一些诚信的实例，辅以精确优美的文案，就会给客户留下深刻的 “ 记忆点 ” 。因此，我们在样本设计时，一定要在 “ 堆积如山 ” 的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在样本上使用。

摄影、设计和印刷也不可忽视

在上述“搭建最能反映公司实力的结构”和“精选与理念密切相关的素材”之后，样本的图片质量作为样本的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然样本所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。

样本的整体策划

样本设计制作的关键环节还是样本的整体 “策划”。可以毫不犹豫地说，现在样本设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视样本的“策划”工作，借助优秀的“策划”让样本“开口说法”。

用流畅的线条、和谐的图片，配以高端策划优秀策划师的优美文字， 组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美样本。全方位立体展示企业的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。在样本设计、创意的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使样本在整体和谐中求创新。

准确的市场定位，高水准的设计服务，从各角度展示企业风采。

可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。

优秀的设计人员和资深的策划人员为企业量身定做，可以保证将 企业样本成为一种艺术享受和营销动力，企业样本设计策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业样本应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是一堆枯燥的文字和呆板的图片。

产品设计成本的控制是成本控制的首要环节，是成本控制的重中之重。设计阶段的成本控制就是运用价值工程分析等技术对产品的功能需求、设计和定型、设备和材料的选用等进行技术经济分析和成本功能分析，选出最佳方案，其重点是首先做好市场调研，掌握第一手的资料，明确新开发产品的价格底线并据此制订出合理的消耗定额和目标成本，力求设计方案能真正做到完美无缺，以最少的人力、物力和财力达到规定的最佳设计要求。每个设计方案完成后都要进行成本论证，将产品构成材料的各种替代品进行比较，将可能的设计方案进行比较和改进，尽量将成本控制在目标成本之下。在产品投产以后仍应该注意新的材料的优质或等质的替代材料的出现和及时应用，保持其前瞻性与持续性、动态性。