软实力培育陶瓷区域品牌建设

剑指世界品牌高峰——解读“鹰牌陶瓷”之品牌力

品牌名称公司名称董事长 鹰牌陶瓷鹰牌控股有限公司林伟 东鹏瓷砖 广东东鹏股份有限公司何新明 宏宇陶瓷 新中源陶瓷广东新中源陶瓷有限公司霍镰泉 冠珠陶瓷 广东新明珠集团冠珠陶瓷邓勇 马可波罗瓷砖 黄建平 金意陶陶瓷 何乾 蒙娜丽莎 广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司萧华 嘉俊陶瓷 嘉俊陶瓷有限公司叶荣崧 简一瓷砖佛山简一陶瓷有限公司李志林 同喜瓷砖 佛山天欣王陶瓷有限公司童垸林 罗浮宫陶瓷 杨宏波 卡米亚陶瓷 金丝玉玛金丝玉玛陶瓷公司章云树 路易·华伦天上元欧联建筑陶瓷有限公司蒲鼎新 意特陶陶瓷佛山意特陶陶瓷有限公司 荣高陶瓷吴锦强 个性瓷砖佛山市个性瓷砖有限公司陈满坚 新明珠陶瓷叶德林 诺贝尔瓷砖骆水根 欧神诺陶瓷鲍杰军 唯美陶瓷黄建平 萨米特陶瓷叶永楷 金舵陶瓷罗友成 斯米克陶瓷李慈雄 信益陶瓷林荣德 兴辉陶瓷陈雄载 方圆陶瓷吴宇风

l&d陶瓷品牌介绍 l&d陶瓷从2003年意大利注册到现在已有10年的历史，由中国大型的专业、优秀制造平台唯美集团 生产，是中国唯一一家拥有国家陶瓷博物馆的企业。2008年7月4日下午中共中央政治局常委、国家副主 席习近平视察唯美，习近平副主席仔细地参观了唯美陶瓷博物馆和唯美陶瓷产品展厅，对唯美陶瓷将文化 注入产品，为产品赋予文化、艺术价值的做法给予了高度的肯定。 10年来l&d凭借专业、超前的产品设计一直引领国内高端瓷砖产品的发展方向，我们自主研发的皮纹瓷 砖、布纹瓷砖、木纹瓷砖、竹纹瓷砖、真石瓷砖，玉石系列等无一不是市场的主流，瓷质哑光砖、瓷质波 光砖也是我们提出来的行业共享的概念，现在我们已经成长为瓷质砖领域的第一品牌，相信在我们在倡导 的品质第一、服务第一的方向指引下l&d一定会发展成世界品牌。 2003年，l&d确立高端时尚的国际化品牌定位，

2013中国陶瓷十大品牌 春夏之交的五月底，从中国行业十大品牌活动组委会传来喜讯，由中国驰名 商标网和中国十大品牌网、商务时报社、中国品牌国际化促进会联合主办的2013 中国陶瓷十大品牌评选活动圆满结束，几个品牌，凭借其过硬的产品质量、稳定 的市场占有率、良好的品牌形象，战胜全国众多实力品牌，在激烈地角逐中名列 前十，荣誉上榜，获“2013中国陶瓷十大品牌”荣誉称号。 此次活动历时两月有余，以“助力企业打造诚信品牌、引导消费者理性消费、 促进行业共同发展”为宗旨，以动态管理、公开透明的原则评选产生十大品牌。 在政府部门、权威专家和业内人士的大力支持下，全国近百家企业接受了网友和 专家评委们数轮的评审。榜单将于近期在全国各大强势媒体上隆重揭晓。 我国日用陶瓷约占世界产量的七成，为第一大生产国。据报道，随着国内陶 瓷企业的不断扩张、生产线的不断扩充及产量的不断扩大，

自2001年8月印度对中国陶瓷企业进行反倾销立案以来,中国陶瓷企业先后经历了6个国家的调查,又于2010年6月迎来历史上最大的反倾销调查。以陶瓷企业为代表的中国工业企业虽然屡屡遭到不公平对待,但外部压力也提供了建设民族品牌的契机。

本文采用swot理论详细分析景德镇陶瓷区域品牌激活所处态势,进而运用层次分析法量化评价各影响因素并将其分为三个层次,最后根据分层结果提出景德镇陶瓷区域品牌激活的战略规划——首要目标、次要策略以及后备方案,以期为相关决策者提供一定参考性建议。

陶瓷首饰是一种新型材质的首饰。目前,陶瓷首饰虽在世界上许多国家刚刚起步,但它极强的设计感、丰富的色彩、及其独特风格,是其它首饰所不能替代的。韩国有一个陶瓷首饰品牌:"totoy",是韩国现今最流行的饰品。"totoy"公司采用模具成型法,小批量生产一些可爱风格的挂件、手机链、戒指等。每

品牌建设 定义 “品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力， 就成为发展的动力。企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌 的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建 设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的 产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩 张等等。 品牌建设(brandconstruction)是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和 努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品 牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容 有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活 动管

1 品牌建设 要建设一个成功的品牌，必须经过三个阶段： 第一做规划。一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划， 可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制 定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌 进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶 段，也是品牌建设的第一步； 第二是全面建设品牌阶段。这个阶段很重要。其中最重要的一点，就是确立品牌 的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当多的企业根本没 有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上 急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌 价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益； 第三个阶段是形成品牌影响力的时期。

可口可乐100多年坚持经典的定位，成就可乐的霸主。 沃尔沃54年坚持安全的定位，让他在汽车行业有一席之地。 海飞丝去屑的定位，让他成就不败的神话。 格力空调好空调，格力造。虽然定位不清晰，但他的坚持传播成就行业第一，坚持带来的成功举 不胜举---------一杯水坚持举100年，也成了文物，品牌打造也如此。 大凡世界知名成功品牌，追其成功的原因：就是坚持，坚持将自己的品牌价值核心价值发 扬光大。品牌核心价值需要总结与提炼，而一旦确立，就应该以非凡的毅力，持之以恒地坚持与 维护.其坚持原则主要从以下两个方面坚持: 一是横向坚持：即在同一时期内，产品的包装、广告、公关、市场等都应围绕同一主题和 形象开展。如真功夫----- 二是纵向坚持：1年、2年、10年,,品牌不同时期的不同主题表达都应围绕这一品牌核 心价值进行。如力士传达“滋润高贵”的形象已有70

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买什么 新明珠陶瓷集团有哪些品牌瓷砖 2012-05-0417:05 广东新明珠集团生产的有冠珠，萨米特，惠万家，格莱斯，金朝阳，路易摩登、康建运动陶瓷 等。江西新明珠公司生产的有五福，百顺，德美，爱空间等。新明珠集团的产品质量的比较稳 定。算国内第一的陶瓷集团，销量国内领先。每个品牌花色和市场价位定位不同，档次也不同。 有实力和好的牌子基本上都会超过3个以上的旗下牌子,我个人认为:旗下牌子多是因为它的库存量 大,而是实力好!(工厂是不可以停工的,它必须每天都生产,所以造成产量过剩),所以必须多注册几个 牌子,而几个牌子的借口,就是能同时在同一个地区销售,就占大了该地区的份额!还有就是高中低档 品牌针对不同的市场(比如高档酒店，家装，工装。和低档家装，工装，农村市场） 排名上面的都是一些大型的品牌，信誉不错的，其实这个排行榜根本没意义，建议多去建材市场

****品牌建设规划 品牌建设的目的： 目标消费者的忠诚购买和深度认同 企业背景： 作为一家专业生产**设备的公司，****公司在国内已经享有极好的知名度和美 誉度，其******产品是国内用户的首选产品，占据最大的市场份额；****在国 际市场也有较高的知名度和美誉度，但国外客户更倾向于选择普通**式**炉，** 的强制***销售占比约为15%。国内市场的销售情况良好，国际市场的销售情 况有待进一步提升。**重视技术研发，在**技术的研发领域，处于国际前列。 企业目标： 成为*******最先进技术的拥有者、跻身全球**********设备制造商之列！ ****品牌建设背景： 1.****有强烈的品牌建设意识，期望将****打造成一个具有国际影响力的 高端品牌； 2.作为品牌建设的基础之一，**目前已经有一套基本具备国际化标准

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1 各陶瓷企业旗下品牌汇总（排名不分先后）（2014版） a 安基企业：安基欧莱克牧田博信朗科鼎立比卡拉、艾俐缇、高宝隆、 金意顺、永利安、冠德卡玛奥仕达企业（私抛厂）：奥仕达、正旺、腾盛 b 博华企业：博华、我e家、名典、骆驼、嘉峰、虹湾 博德企业：博德、昊博、 奔健陶瓷企业：业盛源、华高、 贝嘉利陶瓷：贝嘉利、金贝 百纳陶瓷：解百纳、红香槟 白塔陶瓷集团（四川）：白塔、麦氏、凤凰、建德、百舸、芭玛贝珂、塔 鑫 c 彩蝶企业：彩蝶、欧典、圣陶坊、欧古 长谷企业（私抛厂）：科辉、乐百慧、宝力嘉 纯美企业（私抛厂）：纯美、名潮、瑞腾、腾翔、铭方、诚远 彩霸企业（福建）：彩霸、超磁 d 东鹏集团：东鹏、梦之家、大唐合盛、汇德邦、金意陶、icc、 东诺企业（私抛厂）：东诺、强者 f 企业（私抛厂）：利创、康骏、帝臣、罗兰伯爵、龙翔尚嘉、幸福元素、 加勒比海、冠强 富仕通企

现阶段,中国陶瓷产业已经形成了显著的区域品牌,本文结合湖南省醴陵市陶瓷产业的实际情况及规划数据进行分析,对该区域陶瓷产业品牌建设现状进行研究,并对存在的问题进行分析,以此为基础,从软实力培育的角度出发对醴陵陶瓷区域产业品牌建设的对策进行探讨。

古人说：＂以众人之力起事者,无不成也。＂团结合作办好江西有线数字付费电视频道——陶瓷频道,是基层人大代表在今年省＂两会＂提出的建议,得到了江西省委主要领导的高度重视,省委办公厅进行了专题调研、沟通协调,体现了省委体察民情、高度负责的责任担当,彰显了求真务实、实干兴赣的优良作风。

提升中国陶瓷的形象不能单靠企业微薄的力量，依靠个别企业的市场营销行为，政府应该牵头来组织，通过政府层面的高度来推广“中国陶瓷”的国际品牌形象。只有建立强势的品牌，通过富有内涵的价值和价值观对“中国陶瓷”进行品牌定位，赋予“中国陶瓷”品牌以惊异、激情和冲动，才能从整体上来提高中国陶瓷产品在国际社会的影响力、信任度和附加值。

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2011中国陶瓷行业的十大品牌投票结果 组织： 主办单位：美家网授权单位：中国家居行业协会特别支持单位：佛山陶艺家联合促进会特别鸣谢单位：佛 山市经贸局协办单位：中国空间设计网、搜房网 鸣谢媒体：搜狐网、佛山搜房家居、陶瓷资讯、中国陶卫行业报道、陶瓷信息、家具time、陶城报、陶瓷一周、 腾讯家居、现代装饰杂志、东西传讯、家具商情、 今日陶瓷、陶瓷网、互讯网、中洁网、陶瓷中国网、中国建材报、新快报、信息时报、珠江商报、天天家具网、南 方日报佛山观察、佛山日报、广州日报、南方都市报、 羊城晚报、顶峰影视、中国建材报、马赛克文化报 评选奖项设定： 中国家居行业十大影响力风 尚品牌 中国陶卫行业十大创新力风 尚品牌 中国陶卫行业十大新锐力风 尚品牌 中国陶卫行业十大口碑力风 尚品牌 中国陶卫行业十大营销力风 尚品牌 中国陶卫行业十大人居概念 品牌 中国陶卫行业十大职