精品文档 你我共享 AAAAAA 什么是产品定位 定位是指确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位. 这个形象和地位应该是与众 不同的。但是,对于如何定位,部分人士认为,定位是给产品定位。营销研究与竞争实践表明, 仅有产品定位已经不够了,必须从产品定位扩展至 营销定位 。 产品定位必须解决的五个问题: 满足谁的需要 ? 他们有些什么需要 ? 我们提供的是否满足需要 ? 需要与提供的独特结合点如何选择 ? 这些需要如何有效实现 ? [编辑 ] 产品定位五步法 一般而言,产品定位采用五步法:目标市场定位 (Who) ,产品需求定位 (What) ,企业 产品测 试定位 (IF),产品差异化价值点定位 (Which) ,营销组合定位 (How) 。这个方法给我们进行产品定 位分析提供了一个有效的实施模型,如下图所示。 [编辑 ] 产品定位五步法分析 第一步 :目标市场定位
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