台湾“白兰”的成功 台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣 粉的基础上，准备开发新的产品—香 皂。生产前， 广告主及其广告代 理公司作了详细的 调查，内容包括消费者对 “白兰 ”商标印 象，香皂市场占有 率、香皂的香型、 品质、包装，销售 对象以及上市时机 等等。在收集分析 有关资料后，广告 主确定以 “白兰 ”为商标，规定了香皂的 品质、包装、香型 以及上市时机，并 在 此 基 础 上 形 成 了 广 告 决 策 。 运用报纸和电视两 大媒体，再以杂志 为媒体配合，先打 出预告广告，紧接 着是上市广告。在 预告广告阶段中， 电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另 一种亦叫 “白兰 ”的新产品， 造成消费者 心目中存在的一种 猜想。产品上市前 一天，再推出主题 “香的世界 ”的广告， 告诉消费者，明天 有一种很香的新产 品上市，并且暗示 了新产品的包装图 案。 正式上市的 广告，主题是“我们 不卖
专家分析中国户式中央空调现状——春兰家用冷水机组具强大竞争力日前，在中国建筑学会暖通空调专业委员会和国内资深空调企业共同组织的“户式空调发展趋势”研讨会上与会号家普遍认为，春兰家用冷水机组是目前国内最具竞争力的户式中央空调之一，兼具了风管式和VRV系统两类产品的优点。
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