美的的市场营销整合报告 夏丽雯 林婕妤 (浙江大学城市学院 创意与艺术设计学院,杭州 ) 【摘要】 通过不同方面,对美的白色家电企业进行市场营销分析,主要从 战略,环境,营销,渠道等主要角度入手, 进行资料分析,浅谈美的的市场营销, 简单的了解美的企业的运作。 【关键词】 市场营销;美的;白色家电;战略 1. 美的营销战略 1.1公司简介 美的集团( SZ.)是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团,于 2013 年 9月 18日在深交所上市,拥有美的、小天鹅、荣事达、威灵、华凌、安得、 美芝等十余个品牌。 在全国各地设有强大的营销网络, 并在海外各主要市场设有 近 30个分支机构。创业于 1968年的美的集团, 是一家以家电业为主, 涉足照明 电器、房地产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团, 旗下拥有四大产业集 团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1.2 美的愿景
美的的市场营销整合报告 夏丽雯 林婕妤 (浙江大学城市学院 创意与艺术设计学院,杭州 ) 【摘要】 通过不同方面,对美的白色家电企业进行市场营销分析,主要从 战略,环境,营销,渠道等主要角度入手, 进行资料分析,浅谈美的的市场营销, 简单的了解美的企业的运作。 【关键词】 市场营销;美的;白色家电;战略 1. 美的营销战略 1.1公司简介 美的集团( SZ.)是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团,于 2013 年 9月 18日在深交所上市,拥有美的、小天鹅、荣事达、威灵、华凌、安得、 美芝等十余个品牌。 在全国各地设有强大的营销网络, 并在海外各主要市场设有 近 30个分支机构。创业于 1968年的美的集团, 是一家以家电业为主, 涉足照明 电器、房地产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团, 旗下拥有四大产业集 团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1.2 美的愿景
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