公共关系策划方案的撰写 一、策划文案的概念 公共关系策划方案又称为公共关系策划书、 公共关系策划文案， 是策划全过程最终形成 的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。 策划书与策划一样， 是市场经济发展到一定阶段的产物。 策划书的问世， 使策划劳动有 了一种物化的形式， 而成为一种特殊的商品。 如果策划者是一个社会组织委托提供策划服务 的主体，那么，策划书便成为这一智力劳动的载体，并被看作商品而出售给委托方。总之， 策划书是现代社会极富生命力的应用文体。 二、公共关系策划方案的构成要素及其写法 公共关系策划方案包括： 标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、 署名与日期。 （一）标题 作为一份完整的策划方案，必须具有标题。写法有两种： 一是由公共关系活动主体——组织的名称、 公共关系活动的主要内容加上策划书这有文 体名称构成。如： 桂林市龙胜县
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