广告是塑造消费者和商品风格化的重要方式,广告通过挖掘商品的感性因子与受众搭建沟通的桥梁。与此同时,物承载了设计者的情感理念,由原本单调、枯燥的理性存在逐渐转变为富于色彩与变化的感性存在,并以广告为载体向消费者传达着它自身的情感诉求。本文试图从宜家壁灯广告的解析入手,来探讨当今社会的物的感性转移。
据国外媒体报道，瑞典家具零售商宜家集团（1KEA）宣布，公司计划从2016年起在全球范围门店中只出售节能LED灯具。宜家表示，自己将成为首个仅出售节能LED灯具的美国家具零售商，此举将在一定程度上改善城市的周边环境。目前，LED灯具相较传统白炽灯的高售价是阻碍这一产品大规模普及的最主要原因。但宜家表示，公司将以最优价格向消费者出售自己的LED灯具产品。据悉，目前宜家最便宜的LED灯泡售价约为9．99美元。
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