新世纪中国的银行业面临内忧外患 ,竞争日益激烈 ,而他们的市场营销观念落后、方式雷同 ,效果不理想。因此必须通过银行业的整体营销、服务营销、 CS战略和品牌战略等再造工程实现腾飞。
中国建设银行个人网银校园营销方案 第一部分：营销执行摘要 本小组通过对湖南大学大学生网银使用情况的调查，大致了解了湖大市场网银 使用情况的现状，同时也发现了很多潜在问题与市场机会。对此，我们结合调查结 果与建行“ e 路通”提出了一些针对建行在湖大市场的宣传开发计划。通过此营销 方案将使更多的湖大学生了解建行“ e 路通”，选择建行个人网银业务，对建行“ e 路通”品牌知名度及建行总体品牌形象将有一个很大的提升。 第二部分：营销环境分析 1.中国建设银行网银业务介绍 中国建设银行 24小时网上服务， 满足您全方位、多层次的金融需求， 时刻享受 建行“ e 路通”的乐趣，感受轻松写意的自助人生。建行个人网上银行可提供丰富 的银行服务，是日常理财的好帮手，能管理个人财务，缴纳水、电、煤气、电话等 日常费用，网上购物付款、国债、基金、黄金、外汇买卖投资、建行理财产品等， 包括“我的账户”、“转账
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