我国房地产行业已经进入到以消费者为主的理性消费时代,传统的战略优势已不能适应变化的竞争环境和顾客需求。地产商必须引入能够提升产品附加价值、满足顾客精神需求的新型营销模式——体验营销。本文以消费者购房时呈现的心理特点为基础,对房地产行业实施体验营销策略进行了探讨,按照体验营销的\"5Es\"组合策略,地产商在实施体验营销策略时要做好五个环节,希望能为房地产营销提供借鉴。
!""#$% 依 法 维 权 !"#$%&$’$() +, -+./ /012% 30%2 4’3 质 量· 维 权 旅居上海的法国公民石林近日和房 东打起了官司。操着一口流利汉语的他, 口口声声要讨回自己已付的房租。在法 院的主持下,石林终于如愿以偿,法院 日前作出的终审判决令房东返还石林租 金 &’%(#$&% 元及保证金 )’&)) 元。 石林是在去年 * 月份同房东签订房屋 租赁合同的。合同中约定了石林以每月 #’%"" 元价格租下那套上海中远两湾城的 房屋,并承担一切实际使用中产生的费 用。为期 ( 年的合同从 * 月 (& 日开始生 效。而后,石林支付了两个月的租金及 )’*"" 元保证金。入住后,石林感到了种 种不适。他怀疑租来的房子有问题,就 在 ) 月 ( 日那天找人检测了房屋的空气 质 量 。 结 果 发 现 室 内 空 气 中 甲 醛 超 标 。 两天后,他向房东正式