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更新时间：2025.01.18

头条 房地产企业如何建立品牌策略

当产品与产品之间日趋同质化、市场竞争进入白热阶段时，品牌化是最好的突围之道--这就是为什么许多房地产企业口口声声要打造企业品牌的缘故，一个品牌制胜的时代正在来临。中国的房地产经历...

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房地产品牌策略在人们的日常生活中，吃、住、行是主要的消费需求，并且三者的需求层次是阶梯上升的，往往随着人们生活水平的提高，后两者的需求就会变得更为重要。我国的房地产业在改革开放以后，特别是国家住房制度改革以后得到了迅猛的发展， 2003 年全国的房地产总投资规模超过了１万亿元人民币，已经成为国民经济六大支柱产业之一。由于房地产的不动产、高投入、消费时期长的特点，使得消费者在选购房子的时候，介入程度会很高，市场搜寻更广泛。根据一项研究结果，绝大多数消费者会按照“遗憾最小原则”来进行购买房产决策，在面临多种选择时，总是竭力避免购买后遗憾。而品牌作为一种标记、高质量的象征、身份的标志、价值的体现，就能够提供一种品牌承诺，减少消费者的购后遗憾，加速购买行为的发生。因此，对房地产行业来说，品牌就显得尤为重要。房地产品牌策略 -品牌理念之争我国房地产业的发展经历了地

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商业地产的大盘营销紫金城商业地产品牌整合营销案——2006年，中国房地产行业风云变幻，京、津、沪房地产市场硝烟未息，各省会城市又风烟四起，不仅开发商们使出浑身解数，在产品锻造、销售手段、舆论导向上大做文章，无所不用其极，传统的房地产营销手段和水平...

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