广告艺术鉴赏结课论文 —关于益达广告的分析 姓名： xxxx 学院：信息工程学院 班级：通信 1203班 学号： xxxxx 摘要：创意是广告的灵魂， 广告创意是对广告任作家能力的挑战， 它要求广告作家要思考 而不能乞求于灵感， 要遵循一定的创意原则。 现代传播学和市场营销理论的发展， 为广告创 作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。 应用较为主要的广告创意策： USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广 告创意臻于完美而获得创意工作的成功。 一、益达发展历程 益达是 1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖， 并在短短五年之内跃居全球无 糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从 1996 年开始在广东率先推出“益达”无糖口 香糖的。现在， “益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾 300 座城市，深受中国消 费者的青睐。 可以说益达口香
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