宏观市场营销环境 宏观营销环境指对企业营销活动形成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、 经济、自然、技术、文化等因素。企业及其微观环境的参与者，无不处于宏观环境之中。 一、人口环境 人口环境是构成市场的第一位因素。 市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的， 人 口的多少直接影响市场的潜在容量。 1.人口总量 一个国家或地区的总人口数量多少，是衡量市场潜在容量的重要因素。全球人口持续增长， 意味着必需品需求的不断增加。 2.年龄结构 人口年龄结构的变化趋势是：许多国家人口老龄化加速， “银色”市场日渐形成并扩大；出 生率下降引起市场需求变化， 即给儿童食品、 童装、玩具等生产经营者带来威胁， 但也使年 轻夫妇有更多的闲暇时间用于旅游、娱乐和在外用餐。 3.地理分布 人口在地区上的分布， 关系市场需求的异同。 居住不同地区的人群， 消费需求的内容和数量 也存在差异。 4.家庭组成
共 3 页 第 1 页 开题报告 对国栋地板营销策略研究 学生姓名： 专业名称：市场营销 指导老师： 教学单位： 经济与管理学院 1.课题来源 随着社会的不断发展， 企业生存的外部环境发生了较大的改变： 如技术和政 策的不确定性、变革性技术的出现、市场需求的不确定性和突发性危机的出现、 消费行为的有限理性、 经济的全球化与竞争的无边界化等。 在这种复杂多变的环 境中，好的营销策略对于企业在市场中的竞争实力是极其有必要的。 对于入市比 较晚的、处于十大复合木地板之外的、 有着众多竞争对手的国栋地板来说是个很 大的挑战，怎么从白日化的竞争中脱颖而出， 真正实现差异化营销， 对于国栋地 板来说有着极大的意义。 2.研究目的及意义 国栋地板由四川国栋建设股份有限公司（简称“国栋建设” ）生产，“国栋建设 ”成立于 1993 年 5 月 22日，并于 2001 年在上海证券交易所上市交易，公司注册资
热门知识
市场营销考造价师-
话题： 工程造价158****1325
-
话题： 工程造价158****9880
-
话题： 工程造价150****2401
-
话题： 工程造价150****9603
精华知识
市场营销考造价师-
话题： 工程造价150****8256
-
话题： 工程造价153****0806
-
话题： 工程造价158****3588
-
话题： 工程造价150****6555
-
话题： 工程造价151****4005
最新知识
市场营销考造价师-
话题： 工程造价151****7562
-
话题： 工程造价158****0953
-
话题： 工程造价158****2016
-
话题： 工程造价158****6054
-
话题： 工程造价152****1959
市场营销考造价师相关专题
- 肯德基门市场价格是多少
- 昆明有几个钢材市场
- 兰花品种及市场价格
- 兰香子市场价多少钱一瓶
- 龙血树的果市场价是多少
- 蛭石的市场销售价格
- 中财管道市场排列第几名
- 重庆那里有旧木材市场
- 珠帘玄关一般市场价格
- 竹胶板的市场价是多少
- 在听取四川省“三江”水电综合考察情况汇报时邹家华
- 有关公路工程BOT建设项目财务管理若干问题的思考
- 中国大唐集团公司集控值班员考核试题库安全综合
- 增强水文与水资源工程专业本科生毕业实习效果的思考
- 以浸没式超滤膜为核心的短流程净水工艺的应用与思考
- 招标合同签订履行中法律风险及其防控对策的几点思考
- 园林专业园林植物遗传育种学教学改革的若干思考
- 制造业转型升级背景下高职机电类专业人才培养的思考
- 中国水利工程协会五大员(资料员)考题B80分截图
- 中华人民共和国道路客货运输驾驶员从业资格考试大纲
- 公路造价师考试基础理论及法规公路基本建设程序试题
- 公称压力PN表示螺栓连接阀盖楔式闸阀力矩参考表
- 各市建设系统行政主管部门建筑节能工作检查考核评分表
- 关于当前农村水利基层单位配套改革财务管理几点思考
- 公路水运工程监理工程师考试考务管理系统设计与实现
- 关于高职房地产经营与估价专业人才培养模式几点思考
- 工程造价咨询人员在推行工程量清单报价中学习与思考