嘉年華塗料策劃案紀實 给点阳光就灿烂——嘉年华涂料策划案纪实 一滴露水可以折射出太阳的光辉。一个别具一格的卖点，可 以使产品在硝烟四起的市场异军突起。今天策划在恒泰化工 涂料有限公司的“嘉年华”品牌策划中，将“给点阳光就灿 烂”诠释得酣畅淋漓。 没有概念，制造概念 嘉年华是恒泰化工涂料有限公司自己的主打品牌，自 96 年 在安徽上市以来，销量一直比较稳定。如何能使合肥市场的 销量有一个较大的突破，从而带动安徽市场，是困扰其企业 的一个重要问题。 2001 年 10 月，恒泰化工的掌舵人张存标总经理踏进了今天 策划的大门，要求我们提供从营销策划到方案组织执行再到 品牌推广管理的全程式服务。涂料对置家的人们来说，并不 陌生，涂料对于我们来说却是一个熟悉但并不真正了解的行 业，但策划人就要有敢为天下先的精神，本着“客户的难题 就是我们课题”的原则，我接下了这个烫手山芋。 接到了这个案子，我们并没
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