文创商品品牌设计开发策略探讨 摘要文创产业近几年在我国发展迅猛， 但是打造出自己的品牌并 且能够让大家所熟知的并不多。 笔者在台湾地区交流学习的过 程中发现文创品牌随处可见，比如松山文创园、华山文创园等，甚至 食品产业也有非常出名的文创品牌，如台中宫原眼科等。 笔者 在台湾交换学习的过程中有修习文创品牌课程， 现将自己看到的学到 的进行总结，期望可以给更多的设计者提供一种新的思路。 关 键词文创商品 ;品牌 ;品牌设计一、文创商品及品牌形象一文创商品随 着消费大众审美水平的提升， 消费者购买商品时已经不能够满足于商 品的品质和功能， 在这样的环境下， 文化创意商品以下简称文创商品 应运而生。 文创商品不同于过去的商品，而是更加注重文化的 核心价值，其追求的不仅仅只是外观、功能与价格，而更多地是追求 创意加值设计以及打动人心。 所谓文创商品，即以某一文化为 基础，通过设计加入创意再生的商品，
面对日益激烈的市场竞争,由于产品的同质化日益严重,品牌设计的作用更加突出。品牌是一种市场化的说法,目的是在市场上让产品之间有所区分。今天仅仅商品或者服务本身已经不足以建立一个新的市场,甚至不足以维持既有的市场或者既
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