立邦漆广告《龙》的符号学解读
【摘要】 立邦漆广告《龙》发布后引起社会的强烈抗议。本文从跨文化和符号学的角度对这则文本进行
分析，从广告和文化、 文化和符号的视角出发，利用符号学的方法试图对这则广告为何引起争议做出剖析，
并指出解读符号的时候，文化的介入是这则广告惹起广泛争议的原因所在。
【关键词】 龙 文化 广告 符号
The Semiotic Interpretation on the advertising
防火型烤漆龙骨施工工艺 OWA 防火型烤漆龙骨施工工艺 壹 .前言 OWA 防火烤漆龙骨是欧洲和美国的壹个矿棉板安装标准，中国目前仍没有这个标准。 其原理是高温状况下，壹般龙骨会变软、拉长、下垂，致使矿棉板脱落，而防火龙骨会收缩 而不下垂，所以整个矿棉板结构延缓垮塌，以起到隔热、阻燃的目的。 二 .工法特点 （壹）优良的防火性能 防火龙骨的主龙骨上的防火收缩孔，这个孔的大小、位置、形状都有严格的规定，这样 才能保证龙骨在高温状况下不伸长，而是通过定向扭曲而收缩。次龙骨和主龙骨连接特殊接 头，目的也是为了保证在高温状况下不伸长，而是定向收缩。 （二）超强的强度（平整度、直线度） 按照德国 OWAX 公司的质量标准，这款防火烤漆龙骨只能用以 0.4mm 厚冷轧连续热 镀锌钢带和烤漆带为原料，通过冷弯工艺，复合轧制而成的合理“ T”型断面结构的薄壁型 材。所以也是目前国内强度最高的壹款烤漆龙骨，
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