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立邦品牌战略分析报告 一、学习目标： 通过对立邦漆在中国市场畅销的分析讨论， 我们认为这次的学习目标主要有以下 几点： 1. 能够针对报告题目全面搜集相关资料信息，提高自身资料搜集能力； 2. 能够做到从具体详细的资料中简明扼要的概括总结出关键问题； 3. 能够在案例讨论中充分运用课程基本原理和延伸知识，具体分析立邦漆案例 涉及的原理，做到学以致用； 4. 在报告的撰写方面做到条理清晰，逻辑清楚，报告详细、完整； 5. 力求组内每个成员都参与到案例的分析讨论中，鼓励与众不同的新思维新想 法； 6. 队员能够良好合作，并顺利完成讨论及报告。 二、引出问题 立邦涂料（立邦漆） Nippon Paint ，起源于日本的世界知名涂料公司。它 是世界著名的涂料制造商， 成立于 1883年，已有超过 100年的历史， 是世界上 最早的涂料公司之一。自 1883年创建以来，经历了百余年的不断进取求新，现
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