中怡康近日发布的年度空调市场调查报告显示:洋品牌空调器仅占总销量的15.54％,与上年相比下降了4.94个百分点,这是其继1990年以来的第一次滑坡。 业内人士分析,洋品牌空调呈现萎缩趋势,主要原因有两点:其一,国产品牌成长迅速。除春兰、美的等国内家电企
机电信息 收稿日期：2005-09-02 作者简介：沈闻涧，男，江苏常州人，国内资深家电业顾问，浙江大 学科技咨询中心顾问，海尔集团信息中心特约发展咨询 顾问，主要从事家电产业市场营销、公关策划、产业分析 工作。 国内空调行业的出口形势在经历了 4 年多的快速 增长后，2005 年仍然保持着较为稳健的发展势头。但 是，海外市场竞争的主角，已经由原先的万马奔腾争过 独木桥，转向以格力、海尔、美的、格兰仕等国内大品牌 领军下的海外市场征战。在市场竞争策略上，除了一些 品牌所惯用的价格优势外，国内大品牌所带来的综合 实力、品质保障、良好信誉，正在为海外商家所倚重。 !""""大品牌优势凸显 近年来，国内空调市场的发展趋势呈现出大品牌势 头迅猛、中小品牌生存空间被挤压的状况。大品牌通过 规模化的运作，配套强大的品牌拉力、健全的市场网络， 很快就在激烈的市场竞争中成功立足，并彰显优势。 2005 年
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