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更新时间:2024.09.28
关于房地产客户关系管理的论文

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大学本科生毕业设计 1 目 录 第一部分 客户关系管理的定义 ................................................................................. 3 1.1、客户关系管理的含义 .................................................................................... 3 1.2、客户关系管理的分类 .................................................................................... 3 1.3、客户关系管理在房地产行业中的作用 ........................................................ 3 第

房地产业的客户关系管理

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房地产业的客户关系管理( CRM) 摘要:客户关系管理 (Customer RelationshipManagement ——CRM) 是 20 世纪末营销学界提出的新营销手段, 它改变“以产品为中心 ”的 营销理念.倡导 “以关系为中心 ”的理念。随着市场化程度的深入, 客户的或熟以及产品总量的供大于求,房地产客户关系管理也逐渐 被企业所接受。 一, 客户关系管理应用的背景 上百年来,企业都围绕着品牌进行经营。 人们一直认为产品的功 能和质量塑造了品牌, 因此经营的核心是产品, 即通过提供令客户满 意的产品建立品牌。但,这一理念在新经济中发生了动摇。著名的跨 国公司嘉信理财的一位管理人员讲: “当一个公司通过客户为中心而 不是以产品为中心树立品牌时, 品牌才会有长久的生命力。 品牌给客 户的体验才是核心。 在当前的环境下,市场竞争的焦点已经从产品的竞争转向品牌的 竞争、服务的竞争和客户的

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