市场营销案例分析 ---------------肯帝亚强化之宜步怡家系列人员工作 安排 ① 人员名单 杜凯宁、潘晓轩、徐扬、游一川 ② 工作板块 ⑴ 、 市场分析：品牌概述、公司简介、背景分析、现实难题、宏观市场分析、微观市 场分析。 宏观市场分析概述：社会文化、自然环境、人口情况、社会经济情况、政治法律、 科技环境。 微观市场分析概述： 供应商、企业文化、 企业组织结构 （内部）、中介、供需分析。 ⑵ 、 营销战略：目标市场的细分、选择和定位。 营销战略应该包括组合在内，即产品策略、价格策略、渠道、促销策略、媒体宣 传。 ⑶ 、组织市场及购买行为分析。 ⑷ 、产品生命周期极其相应的导入策略分析。 ⑸ 、将来应该进行的营销手段的分析以及猜想。 ⑹ 、分析论文合成及 PPT制作。 ③ 人员对应的工作 杜凯宁：营销战略。 潘晓轩：市场分析。 徐扬：组织市场及购买行为分析；将来应该进行的营销手段
随着生活水平的日益提高,人们住房条件不断改善,对家居环境的要求也越来越高,地板产品的种类繁多,品种丰富,而大多数消费者对地板的鉴别、选购、铺装等方面的知识没有全面、系统的了解。因此"知名品牌"成为了他们的首选,原想"知名品牌"无论品质亦或者是售后应该都是令消费者满意的。谁知,来自福建泉州的王女士却遭遇这样的事情:她购买了由江苏肯帝亚木业有限公司生产地板不但质量差,并且售后服务态度极为恶劣。
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